这一轮家电市场回落是周期性的必然结果吗？

【导读】事物的发展是受到两个方面的影响，一方面是自身规律决定的起伏，另一方面是外部因素促成的变化。关键是要看那个因素占据主导。

晋宁||撰文

今年的家电市场出现回落是不争的事实。奥维云网（AVC）数据显示，今年前三季度国内家电市场零售规模为5103亿元，同比下降6.1%。具体来看，今年前三季度，包括彩电、冰箱、洗衣机、空调、传统厨电等在内的传统大家电的零售额和零售量均出现了下跌。

对于国内家电市场的下跌回落，一些人将其定义为周期性回落。而有些人认为，把这轮家电回落定义为周期性是不妥当的。如果混淆了对市场周期的定义，那么应对市场所采用的措施就有可能不得当，既就是出力也很难达到预期。

壹

所谓周期性回落，从经济学上来说，就是依据自身的发展规律，出现相对有规律的波动中的一部分。其中包括周期性上涨和周期性回落。周期性回落是在市场出现一段上涨后又进入下跌的市场现象，这种现象是市场的自然现象，起起伏伏的回落是有一定规律的。

而从家电行业这次市场回落来看，并不全部是因为自身发展的起伏，而是受到疫情反复，地缘冲突等诸多客观因素的影响造成的。这与行业自身市场规律走势是不一致的，是属于外界不可控因素造成，具有很大的不可预知性和不可抗性。

家电行业细分品类比较多，传统大家电就有电视、冰箱、洗衣机、空调，每个品类都会按照自身的规律运行，其实并不一定是同步。而这次从2022年疫情之后，几乎是同步的下滑低迷，说明是受同一种外界因素影响所致。

贰

不可否认，疫情已经在国内已有3年的时间，一方面很多人因为疫情减少了经济收入，同时对未来预期降低导致了需求意愿减弱；另一方面造成了经济生活造成困难，特别是线下门店购物不便，虽然一些家电品可以在线上购买，但很多需要体验后决定购买的产品失去体验消费意愿下降。

从这个意义上讲，疫情对正常经营造成的影响非常巨大，既严重打乱了市场运行的自然规律，又影响到消费者需求的正常释放。这与行业自身发展中出现的高潮低谷是不一样的，首先是属性上不同。行业发展运行中的起伏周期是有一定规律的，而外在因素出发的高潮或低谷是不确定的，具有相当的不可预知性。

再从全球经济状况来说，一方面有疫情造成的全球产业链遭受的严重冲击，很多行业以往全球产业链受冲击而不能正常供给；另一方面疫情造成经济困境使得需求减少而影响到出口。这既影响到国内生产所需原材料价格波动或正常供应，也影响到国内家电产业的出口业务的正常运行。

全球经济影响还有一个是俄乌冲突为中心的地缘政治恶化，这由影响到全球能源供应延伸到整个经济领域。欧洲原本很多的需求，在冲突背景下是无法实施的，这对家电产业全球化具有很大的杀伤力。而且这种地缘冲突的不确定性极大，不是家电企业能够把握和控制的。

从大家电品来说，自2020年疫情之后就陷入整体市场低迷，打破了原有的自身规律走势。不过也有像小家电因为居家而产生过冲动消费需求，大容量冰箱、冰柜在2022年出现居家封控情况下为囤积食品的热销。这些都是因为外部因素打破周期的现象。

叁

任何时候我们都要抓主要矛盾，看待事物要从本质上去观察，不能简单的就现象来理解，而要从事物的本质上去看待。从上述两个方面来看，现在家电行业此次出现的低迷，陷入低谷，不是国内家电产业发展内部规律的体现，而是全球经济和疫情这样的外界因素所造成的。

之所以要分清楚市场回落的性质，就在于面对不同的问题，解决方案和应对措施是不一样的。如果说行业自然规律的作用，我们只需要顺从规律，因势利导进行巧妙的应对。而对于突发性的事件造成的市场波动，那就不是简单按规律应对，而是从外界因素的变化上去针对性地应对。

因此，对于疫情仍然此起彼伏，地缘冲突没有结束，全球经济不确定性存在背景下，家电市场仍然受制于外界因素比较多，是矛盾的主要方面。我们应该清醒认识到这一点，不要以为现在市场低迷是自然周期的结果。至于具体采取怎样的应对措施，那是另外一个问题，我们再另外行文阐述。

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