中国万达、海信、蒙牛和vivo成为2022世界杯最大赞助商

睿财经讯（文/周鑫）世界杯刚刚开幕，人们在关注比赛的同时赞助商成为大家茶余饭后的谈论话题。2022年卡塔尔世界杯官方赞助商中出现了4家中国企业：万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。

据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示，本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，超过了美国企业赞助的11亿美元，一跃成为本届世界杯最大赞助商。

中国第一，世界第二

“中国第一，世界第二”广告词成功出圈。奥维睿沃（AVC Revo）发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

奥维睿沃全渠道监测数据显示，自去年9月以来，海信电视在国内销量连续14个月增长，1-10月出货量同比增长30%，出货额占有率达25.19%，拉开第二名超8个点；今年3月以来，海信电视海外出货量连续8个月增长，其中1-10月份海外出货量同比增长13%。

海信销量能够成为世界第二离不开硬核的产品及先进的技术。作为全球首家推出激光电视的企业，早在2014年，海信就推出了全球首台100英寸激光电视，开启了中国超大尺寸电视和激光电视的时代。央视新闻联播对其进行报道并评价：激光显示技术，打破了国外企业在电视显示技术领域的长期垄断地位。

自2014年取得突破后，海信激光电视先后进行了5次产品迭代，从尺寸、画质、形态上持续突破创新。从2K到4K再到8K，从单色到三色，从100英寸到300英寸再下探到75英寸，海信激光电视现在已经覆盖了万元至10万多个价格段。

截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，专利数量和质量均登顶全球第一，正是在海信等中国品牌的合力之下，中国已经成为了全球激光显示创新领域的绝对引领者。

也正是因为基于在激光电视领域的绝对头部位置，海信为“激光电视”举旗打Call，实则就是为激光显示行业发声。

万达依旧热爱足球

万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。根据 Global Data 数据，万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元（约合人民币60亿元）。

万达集团已经成为迄今为止卡塔尔世界杯的最大赞助商，同可口可乐、阿迪达斯、现代、起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源和Visa并列为国际七大官方合作伙伴之一，也是最高级别的世界杯赞助商。

万达对足球一直都是有感情的。早在2015年，万达体育成立，旗下拥有盈方体育传媒和万达体育中国公司，开始在体育产业布局发力。2016年，万达集团与国际足联签下了赞助协议，时长15年，相关权益涵盖到2030年的世界杯。

天眼查数据显示，万达集团在房地产、商务、科技、金融服务领域都有持续投资，万达集团与国际足联的一项期为15年的协议更是涵盖了截至2030年间的所有世界杯赛事。值得一提的是，这也是万达集团连续第二次赞助世界杯，在上一届俄罗斯世界杯中，万达集团同样投资了数亿美元。

Vivo国际化战略

对于同样是世界杯赞助商的vivo而言，体育的力量同样不容小觑。2015年底，vivo拿到了印度板球联盟IPL的冠名权，合同中约定的是“48小时内付款”，但vivo的CFO在现场就把第一期的金额给付了，展现出了对难得一遇的市场机会的渴求和诚意。

一位曾参与体育营销的企业人士向记者分析道：“去到一个新市场，尤其是海外，找当地最有影响力的体育赛事是效率最高的营销方法。”

vivo上述负责人表示，“在vivo的国际化进程中，vivo一直坚持‘More Local, More Global’的战略，秉持以用户为导向的初心，拥抱不同市场环境进行长期战略布局，持续为全球用户创造伟大的产品。vivo 此次与世界杯的合作也是与全球用户建立情感沟通的重要里程碑，vivo将尊重当地消费者的需求，为消费者带来真正的情感触动。”

蒙牛乳业

蒙牛不断突破局限、超越自我，成立23年来增长超2000倍，从内蒙古一家地方性乳企成长为成为全球乳业七强。同时，蒙牛凭借自身的创新发展，作为行业标杆不断推动行业的进步和发展，引领行业标准提升、生产工艺升级。蒙牛是中国乳制品行业目前唯一一家经通标标准技术服务有限公司（SGS）认证，产品品质达欧盟标准的企业；中国乳业中唯一获得“2022年全国质量标杆”殊荣的企业；乳品行业唯一的“国家技术标准创新基地”筹建单位；被农业农村部认定为乳业唯一一家“农业国际贸易高质量发展基地”。

在引领中国乳业的同时，蒙牛放眼世界，积极参与全球治理，推动全球乳业发展。蒙牛是国际乳品联合会(IDF)、世界经济论坛工商理事会（WEF-IBC）、国际乳品联合会（IDF）、全球乳业论坛组织（GDP）、全球消费品论坛（CGF）中国董事会等国际组织高级别成员，为中国乳业发声。