借势体育营销发力 海信电视全球市场出货跃居TOP2

【导读】体育营销是一项既需要专业知识积累也需要把握未来，且建立在高品质产品上的综合性系统工程，在这一领域，不仅需要耐心和持续投入，更需要智慧和执行力。显然，海信在这方面为家电行业做出表率！

甄琰||撰文

四年一度的全球顶级赛事——卡塔尔世界杯即将拉开帷幕，不寻常的赛事已激起全球球迷们的满腔热情。由于本届世界杯具有“史上最贵世界杯”“梅西、C罗的谢幕之战”“首次在北半球冬季举办”等光环，特别是比赛均在北京时间21点左右的黄金档，这让本届世界杯在中国市场的关注度大幅提升。

在期待本届世界杯时，国内消费者都在考虑一个问题：由于疫情不能亲临现场，观看比赛最佳的途径就是看电视转播。那么拥有怎样一台高品质电视就显得格外具有意义。其实，这个问题不难解决，海信作为卡塔尔世界杯的官方赞助商，其具有大屏代表意义的激光电视和ULEDX参考级影像系列产品就是最好的选择标的。

海信借势体育赛事走上国际舞台

盘点足球世界杯，是品牌营销的绝佳时机，特别是全球家电品牌，都对借助世界杯的营销非常认可。只不过，曾经在世界杯舞台上的主角，很多已经谢幕退出，今天站在这个舞台中央的则是中国品牌，海信就是其中最具典型的代表之一。

曾记否，十多年前赞助像奥运会和足球世界杯这样国际顶级赛事，基本上都是当时的跨国品牌。原因很简单，当时中国的国力还不像今天这样强盛，像欧美的飞利浦、西门子，日资的索尼、夏普，韩资的三星、LG、现代等长期包揽全球顶级赛事，几乎难觅国内品牌的身影。

不过，随着中国经济的高速发展，中国家电品牌开始崛起。海信作为中国企业国际化的杰出代表，通过连续赞助世界杯、欧洲杯等体育营销实践，不仅帮助海信品牌实现了全球知名度的大幅提升，也不断支撑着海信品成为中国家电品牌走向全球市场的领军者。

海信作为此次世界杯官方赞助商，将在即将拉开帷幕的卡塔尔世界杯上，发动一场由全体海信人共同参与——产销研供管等全链条、国内海外通力协同，多兵团通力协作的世界杯营销战役，把海信推向全球高端品牌的巅峰。

回望中国家电品牌走向国际舞台的历程，成功的体育营销是一条坦途，通过全球顶级体育赛事上经久不息的品牌传播和沉淀，才有了海信这样的品牌成长与升华，并且形成海信品牌旗下包括海信、TOSHIBA、科龙、容声等高端家电品牌矩阵，世界级的高端品牌形象已露出端倪。

跃居世界第二改写电视行业格局

就在卡塔尔世界杯即将打响之际又出来好消息，海信全球化又创出好成绩。据奥维睿沃（AVC Revo）11月15日发布的2022年1-10月全球电视品牌监测数据显示，海信电视1-10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累计出货量首次进入全球第二，并以此改变了全球电视行业品牌格局。

参与全球顶级赛事给海信走向全球市场起到了积极推动作用。盘点历史不难发现，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%，非常值得中国家电产业自豪。

就海外收入占比而言，就能体现出海信在走出去的质量之高是其他品牌难以比拟的。在国内市场进入到存量市场后，很多家电品牌也开始全球化。但其中不少品牌是以代工来实现的，而海信在海外市场上超过八成的是自主品牌，这样的海外市场产品结构更有意义，更能体现海信的高质量发展。

而随着2022卡塔尔世界杯的临近，为观看赛事选择一台好的电视是一个商机。对用户来说，大屏幕是最佳选择，刚刚过去的“双11”就印证了这一点。海信激光电视100L5G线上销量比去年11月全月增长了879%，在100吋大屏市场上独领风骚。大屏走俏虽然是趋势，但在今年“双11”的高增长不能说与世界杯无关。

百吋大屏观看世界杯成为不少球迷的梦想。今年”双11”期间，在线上渠道，凭借大屏护眼、色彩真实、家居融合性强等差异化优势，海信激光电视一直稳坐100+大屏市场第一品牌，成为大屏、超大屏换代的首选品牌。不限于此，海信今年9月海信推出了ULEDX参考级影像系列产品，其中采用了Mini全阵列动态背光系统的旗舰新品E8H，以暗场细节不丢失，亮场细节不过曝，高速运动画面更流畅，非常适合观看动态感极强的足球比赛。

随着世界杯开幕临近，海信电视一方面凭借着多年参与全球顶级赛事积累的品牌优势，另一方面凭借产品的高品质和多样性，尽可能多的满足各层次用户的需求，成为世界杯年最大的赢家。出货量跃居全球TOP2就是最好的例证！

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