“微创新”是突破？什么才是显示行业的主赛道？

文丨壹观察 宿艺

兜兜转转，中国电视行业再次爆发了屏幕之争。

首先是海信赶在2019 UDE（国际显示博览会）之前发布了“叠屏电视”概念产品，海信高管在发布会上公开叫板索尼称：“我们就是要卖比索尼电视更贵。”随后引发了创维在自家新品发布会上的“硬怼”，创维高管称要建立“新赛道”，目标推动大屏OLED电视的普及，其新发布的65吋新品定价为15999元，刚好和海信U9打平。

印象中，电视行业已经很久没有这样“热闹了”。原因无非有两个：1）日子不好过，出现了明显“量价齐跌”的困局。根据中怡康零售统计，2019年1-5月彩电市场零售量下滑4.2%，零售额下滑13.6%，产品均价首次跌破3000元（为2986元）。今年“618”期间，32吋电视价格低至699元，甚至出现了买手机送电视的促销手段。2）5G提前发牌，各大电视企业都嗅到了行业格局将要巨变的味道，在新技术变革前抢占头部市场空间，是多年来消费类电子企业的一贯打法。

这也是今年2019 UDE前后电视与显示行业如此热闹的原因。

但是，无论是基于LCD的“叠屏电视”、还是OLED电视，从根本上来讲都不是一个新技术概念，应该说是被电视企业用来市场营销的“新噱头”，顶多算是“微创新”产物。无论是海信和创维，都是在借用其他屏幕制造企业的技术和产品来打概念，比如海信的“叠屏”概念来自京东方LCD技术，创维OLED面板更是来自韩国LG Display。“大家都是供应链整合商，谁也别装XX”... 罗永浩话糙理不糙。

在《壹观察》看来，面对5G、AI、IoT等重大技术聚合变革期，唯有真正显示行业的突破性技术，才会让包括电视企业在内的整个科技产业获益，真正满足用户面对全场景智能新时代的全新需求。最关键的显示技术变革力，当属8K超高清大屏的普及与创新。原因在于，5G时代的竞争，并非电视或者智能手机的单个终端，而是一场科技行业的颠覆式变革。任何纠结于自家企业高端产品困境甚至还在玩“价格战”手法都是短视行为。

是的，赛道变了，这已经不单单是电视企业自身的赛道竞争。

8K超高清大屏才是显示技术主赛道

为何是8K超高清大屏？

可以从两个维度来理解：

第一，大众消费者对于高清画质的需求一直都是快速提升的。

作为大家电品类的电视，在过去十年中大屏与高分辨率提速趋势非常明显。比如2008年中国电视市场平均尺寸刚刚进入30吋，到2013年则进入40吋+4K+智能化时代。从2019年开始，8K大屏已成为高端电视市场的重要标准，5G与AI技术的日趋成熟，更是让8K大屏的应用创新充满了诸多想象力。

数据来源：奥维云网

显示尺寸的每次迭代，伴随而来的是分辨率不断完成“跨级”。奥维云网公布的最新数据显示：2K分辨率在2013年达到市场峰值（占比61%）后，于2015年市场份额被4K分辨率超过，此时电视市场主流尺寸已经从39吋提升至46吋；而4K分辨率预计将在2019年达到峰值（75%）之后，市场份额将于2024年被8K分辨率超过，此时电视市场主流尺寸将从51吋提升至59吋。—— 也就是说，屏幕大屏化才是用户硬需求，超高分辨率同样如此。

另一个数据同样印证了这一判断：用户选择不同尺寸的电视产品，其对应的分辨率需求也同样呈现稳定对标趋势。比如从65吋起，8K占比就已明显提升（接近50%），到了70吋以上，8K占比则接近80%，75吋以上更是接近100%。

第二，大屏电视加速普及背后，是核心显示技术的进步，本届2019 UDE前后的“闹剧”也是这种争执的集中体现。当然，技术演进的趋势并不会以单个厂商营销意志为转移。比较明显的例子就是2019 UDE期间整个显示行业实际上有一个真正的“大事件”：“2019中国8K超高清产业领袖峰会暨AIoT未来生活论坛”主题会议举行，并成立了国内唯一正式登记的分会组织“8K超高清产业工作委员会”。备受行业关注的是，TCL实业CEO王成在行业巨头的共同推举下，担任“8K超高清工作委员会”首届理事长。

TCL实业CEO王成

在刺刀见红的商业竞争中，技术实力才是唯一的话语权。TCL是中国唯一具备从核心面板、成品制造、多终端布局的科技企业。放眼全球，另外也只有三星和LG两家。

在未来显示技术演进上，TCL坚定地采用了基于自身华星光电的新型显示技术—— Mini LED加量子点背光，以及基于玻璃面板的AMLED背光配合8K，实现高分辨率、高亮度、高对比度、高色域的同时，相比其他方案成本更低，更有利于8K技术的创新应用与快速普及。

同样重要的是，重大技术演进并非是独一技术进步，对引领者的综合技术创新实力要求更加苛刻。以8K电视为例，不仅仅是8K分辨率面板的技术问题，背后是一套面向产业和用户的完整解决方案。TCL为此提出了“全程8K”的整体升级方案：从8K内容采集开始，利用定制的8K硬件编码芯片+软件算法，实现了现有常规信号通道传输，再通过解码芯片+AI算法进行准确还原，给用户提供真正的8K无损画质体验。除此之外，通过云计算+大数据+AI算法，TCL可以为8K电视提供基于2K转4K、4K转8K的超清分辨率算法增益，很好的弥补了现有8K电视缺乏内容生态的问题，极大提升8K电视用户体验和普及速度。

TCL的信心来自自身对核心显示技术的掌握，以及在大技术趋势变革面前一贯精准的洞察力。比如十多年前那场决定产业关键走向的等离子与液晶之争，TCL是唯一获胜的中国电视企业，并一举奠定了如今TCL在全球电视与半导体行业的领军地位。数据显示，2018年TCL全球市场出货量超过LG位居第二位，仅次于三星。在高端产品具有标志性意义的美国市场，TCL电视今年3月更是首次单月销量超过三星，跃居第一位。来自用户需求的准确洞察，以及自身强大的技术积累和精准趋势判断力，让TCL敢于面向5G时代首先扛起8K超高清技术大旗，这也是TCL在行业“8K超高清产业工作委员会”中可以站“C位”的最重要原因。

全场景智能新时代

5G是科技行业变革的最好催化剂。

高速率、低延迟、广连接的5G网络特点，给之前徘徊多年的IoT与AI技术带来巨大的驱动力。

巨大的技术变革面前，谁都无法保证能抢到下一个时代的“船票”。带来的直接体现是，Google、亚马逊、苹果、微软、英特尔等已全部抢入AI+IoT赛道，中国则包括了百度、阿里巴巴、腾讯、华为、小米等主要科技企业。

TCL实业CEO王成在今年3月提出了全新的AI × IoT战略。原因在于，5G与AI、IoT技术的融合，让具备全品类终端与核心8K大屏优势的TCL看到了影响未来的巨大产业“变量”。

TCL具备全球企业中极其少有的全品类终端制造能力，在电视等大屏产品上更是如此。5G到来，让TCL的全品类终端制造优势首次拥有了建立最广泛物联互通的基础能力。AI、大数据在所有终端设备中的贯穿与流淌，以及传感器的广泛应用，让智能终端设备首次拥有了“云大脑”与“群智”的可能性。同时，5G网络让用户在任何场景下都可以体验到“显示无处不在”的高效交互成为可能。相比4G移动互联网时代的手指触屏、智能语音等人机互动方式，无处不在高清大屏背后的语音+视觉才是人类最自然，也是最高效、最准确的交互方式。

基于AI × IoT战略，TCL提出了面向用户全场景智能生活的“4T布局”（即T-HOME、T-LIFE、T-LODGE、T-PARK），实际上就是“全场景AI”智慧科技系统针对不同家庭场景的产品组合与落地方案。在业界看来，TCL希望依托全品类终端+8K大屏优势，从过去提供单个智能终端设备，升级到为全球用户提供融合连接的智慧健康生活所需的产品与服务。8K大屏优势，也将从TCL固有行业领先的电视品类，有望延伸到未来更多新场景、新终端、新应用等多个发展维度之中。

以新场景为例，5G时代意味着用户与终端永远在线。一方面会带来IoT多设备在面向用户不同场景使用终端的多屏分级显示，比如在家庭环境、游戏娱乐（AR）中的8K大屏显示、移动办公场景中的FHD级屏幕设备显示，以及在随身携带终端设备中的FHD/HD级屏幕显示。在2019 UDE展会现场，TCL除了展示8K电视及创新技术外，还通过智慧客厅、卧室窗帘、空调等一系列场景，打造了一个“AI x IoT”体验区，这也是未来智慧家居生活的入门形态。

5G时代的到来，也将给8K大屏设备带来相比4K+4G网络更加广阔的应用场景：比如在智能医疗、智能教育、智能制造、智能安防等领域，创造比目前延迟更低、画质更清晰、多设备协同性更好的行业应用场景，进一步帮助TCL面向To B产业物联网领域的新边界拓展。

与3G/4G时代以智能手机为核心的移动互联网生态相比，5G无处不在的设备联网将会带来智能终端的“去中心化”。比如用户进入智能家庭场景，用户所有的ID、数据、服务就会被家庭场景终端所接管，各种大屏设备，将取代智能手机的小屏，“用专业的屏做专业的事”，为用户娱乐、生活、社交等需求提供更好的交互体验。

当智能手机被“去中心化”，云侧数据与端侧AI的结合，意味着以本地APP为中心的移动互联网生态将被终结。未来没有不连接的移动终端，也没有单独本地或者云端存在的数据与服务形态，所有的终端、数据、服务都随人的需求而动，这是未来全场景智能新时代的新用户入口模式之争，也是TCL为电视行业指明的新赛道。

《壹观察》分析认为：8K成为电视与显示行业的革新大潮已经启动，作为“8K旗手”的TCL，其目标已远不是超越三星成为全球第一大电视企业这样简单。依靠AI x IoT战略，以及5G+8K技术的加成，正在完成自我颠覆与变革的TCL，已经让我们触摸到了一个全场景智能新时代。