再度盈利后提“冷静增长”，爱奇艺守住长视频初心

伴随着爱奇艺Q2财报的尘埃落定，长视频行业进一步看到了追求健康、有质量的增长的意义。

8月30日晚间，爱奇艺公布了截至2022年6月30日的第二季度财报，在会员服务营收同比增长的背景下，实现连续两个季度运营盈利，继续坚持朝此前定下的盈利目标迈进。

实际上，在将目光放在这个短期胜利前，温习爱奇艺在去年三季度的表态很有必要。彼时，爱奇艺CEO龚宇曾表示：“尽管未来市场环境仍存在不确定性，我们正积极适应新的市场环境，致力于持续提高运营效率……我们要适应现在的环境变化，创造出更多满足用户需求的内容。”

降本、提质、增效，爱奇艺的策略可以这样总结。如果说这个策略刚刚向市场披露时，还会让外界心存疑虑，那么近两个季度的盈利兑现，足以让爱奇艺的不确定性逐渐消散。从这份财报，我们看到的是大环境对爱奇艺的肯定。

这个“大环境”还有更丰富的内涵。例如对整个互联网行业来说，包括阿里巴巴、腾讯、拼多多等公司在内，整体正在更加强调以高效率的投入和运营，追求利润，保持业务模型的健康。

因此，即使放大到全行业来看，虽然以长视频为代表的互联网消费可能有短暂波折，内容供给也出现短暂的不稳定，但这些企业的主动探索实际已经逆转了不利环境的影响。

爱奇艺CEO龚宇在本次财报电话会议上提出：“去年年底我们制定了今年的策略，也就是开源节流、控制成本、尽可能地增加收入……经过两个季度的试探，我们知道了底线在哪，也发现了一些规律性的规则。”

有理由相信，爱奇艺两个季度的持续盈利反映了去年Q3开始的降本增效策略的效果，也帮助爱奇艺奠定了接下来一段时间的发展基调。而这个策略的可持续性如何，其实已经在爱奇艺的财报中写得明明白白。

盈利的密码：抓主心骨，修无用枝

除了看盈利，爱奇艺这份财报还要透过盈利看质量。爱奇艺本季度营收成本为52亿元，同比下降24%，其中内容成本支出39亿元，同比下降24%，整体运营费用也同比下降31%至13亿元。

爱奇艺正在执行的策略，就像果农剪掉果树多余的枝叶。那么，这是否让主营业务长得更加健康？

长视频的质量如何，市场会给出答案。二季度，爱奇艺内容多元化不减，但单部作品的市场评价引人注目。《警察荣誉》以8.6分高居2022年上半年豆瓣国产剧榜首，会员收入贡献当期排名第一；综艺IP继续引领垂直领域风潮，《中国说唱巅峰对决》音乐视频双出圈；在电影和动漫领域，爱奇艺也打造了代表作。

云合数据显示，爱奇艺剧集、动画（包括儿童动画）的有效播放市场占有率排名行业第一。上半年，爱奇艺在新剧集数量同比减少20部的情况下，会员内容有效播放反而提升25%，排名行业第一。

具体到爱奇艺身上，还有两点尤为值得关注。

其一，爱奇艺在本次发布财报时，官宣了与亚洲领先投资公司、在管资产规模超500亿美元的太盟投资集团（PAG）的融资协议，后者将认购爱奇艺总额5亿美元的可转换票据。这既意味着资本市场认为爱奇艺存在低估，内在价值存在重新衡量的空间，也有助于爱奇艺减小短期运营压力，更从容地应对环境变化。

其二，爱奇艺CEO龚宇宣布，爱奇艺从三季度起升级策略，驶入“冷静增长”新航道。

“冷静增长”的内涵是多维的。相较于此前的增长模式，在投入上，不再以现金流大量消耗为代价，将资源更多投入到公司的主营业务和高ROI项目中；在财务上，寻求收入与利润双增长，利润增速高于收入增速，运营费用保持稳定，优化组织、提升效率；在宏观上，将所有财务回报都建立在给用户和客户创造更大价值基础之上。

显然，爱奇艺的利润率、财务状况显著改善，将成为它对自己的长期要求。市场有理由相信，来自内外的两种追求确定性的力量将形成合力，塑造一个更好的爱奇艺。

近期，市场对美国经济衰退的担忧扭转了资金倾向，曾经高估值的风险资产被抛弃，市场越来越强调安全边际。那些被抛弃的资产，很大一部分原因没有合格的盈利，无法保持自己估值的合理性。而分析抗风险能力，重要的不是规模，是现金流、盈利。哪怕目前中概互联的盈利趋势还很温和，它们也先人一步完成了风险壁垒建设。

并且，考虑到中概互联的风险释放已经基本提前进行，综合抛压要远小于其他标的，困境反转的预期强烈。价值是认知形成的共识，当认知发生变化，估值的逻辑将因势而动。

所以，爱奇艺、长视频、中概股的不确定性消退，已经构成好转信号。或许不需要很长时间，爱奇艺等公司的表现就将诠释新的趋势。

来源：美股研究社