爱奇艺向抖音开启授权，打开内容价值的新大门

7月19日，爱奇艺和抖音集团（以下简称：抖音）宣布达成合作，爱奇艺将长视频内容授权给抖音进行二创、推广等行为。活跃在短视频平台上的影视内容，开始走向正版化。

（爱奇艺股价）

爱奇艺与抖音携手并进，已经不是版权战争的一种和解，而是文化参与者在价值上的互相成就。因此，这次事件更具里程碑意义。

长、短视频拥抱“第三种可能”

长视频和短视频间的关系，确实有一段时间不太和睦。这次，爱奇艺向抖音授权内容这个动作，看似是一纸合约，背后却非一蹴而就。

围绕着寻找两种媒体形态最大公约数的目标，长短视频平台对两者关系的探索大致经过了三个发展阶段。

首先是短视频发展早期，双方在没有建立沟通机制的时候，大量长视频内容摇身一变成为热门短视频题材，以剪辑解说甚至搬运形式野蛮生长。随后，双方均注意到这种现象对版权保护产生一定负面影响，但初期没有好的合作方案，主要是表达不满的态度，同时在行业内出现了一些判例和行业准则。到了今年，平台间开始主动沟通合作，开辟良性授权、协作共赢道路。

可见，视频平台间的共识是存在的，那就是版权保护势在必行，以版权保护解决平台矛盾，为长视频引流、为短视频优化内容生态。平台都不能完全主导所有的内容创作者、版权方、用户的行为，正确的理念引导，最终还是要靠两者的通力合作。

外界也可以从今年长短视频的合作中，确认这种关系建设的进度。例如，抖音此前与搜狐达成合作，快手6月与乐视的达成合作。不过，这些合作集中在平台自制作品。

而爱奇艺和抖音这种领导者“咖位”的合作却是一个更重要的信号，说明长短视频追求破冰的旅程，走到了一个关键点。从已释出的信息看，首先是“内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容”范围更广。双方在细节也有更深入的约定，比如对二创的定义、视频时长的限制、跨端跳转等等。

（图源：QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告）

另一方面，内容版权方也有了更充足的宣发、运营操作空间，可以将优秀作品推向更广大的受众。Quest Mobile的统计显示，截至2021年12月，短视频占中国移动互联网用户网络使用总时长的25.7%。正版内容可以把握这些基数去开辟用户群，无需再担忧平台之间的矛盾。

在长视频和短视频的联合中，长、短视频的受众将逐渐融合。长视频帮助短视频激活了用户的版权意识，夯实了平台健康有序发展的用户基础。长远来看，用户和平台都有所受益。

因此，爱奇艺与抖音的合作实现双赢，版权方、创作者、用户三方获利，并不是一句空话，而是正在发生的事实。

放宽视野，用户不仅仅是消费内容的个体，更是传播、创造内容的主体。当爱奇艺和抖音的合作更加深入，不同领域、不同人群青睐的作品都会成为载体，从而引动更大的群体性沟通。此时，视频将不仅仅是单纯的内容消费，其中蕴含的文化因素将因碰撞、交融而产生新的价值。

跨越文化价值的里程碑

短视频近年来有不少丰富内容形态的活动，平台常开展科普、读书、文化、扶贫等多方面的主题活动，试图组织相关内容传播，扶持更多样的内容去丰富平台生态。究其原因，短视频算法机制导致了前文曾提到的内容同质化问题。

短视频以传播性为先，往往重事件热度、轻文化深度，创作者也有被“吸睛”需求带偏的倾向。因此，平台试图改变这种局面，在文化价值的塑造与传播上，一直存在突破既有框架的需求。

帮助破解UGC内容同质化局限性的优质载体之一，正是长视频。长视频的发展趋势更加重视内容的文化内核，摒弃了不少唯流量论的作品，并创作了一批在精神层面引发社会共鸣的优质作品，例如《人世间》《心居》《我在他乡挺好的》等。长视频平台在内容方向把握上，更加懂得与现代人民的精神生活变迁遥相呼应。

（《人世间》话题在抖音获得超80亿次播放）

实际上，爱奇艺作为长视频平台领导者，其内容深度、专业度都有保障。同时，它又更能发掘和利用好作品，让文化形成引力，赋予内容更具价值的意义内核。这样的内容，正是短视频及部分创作者在流量潮中失去的，也是现在需要补全的。

因此，爱奇艺向抖音进行的内容授权，可以视为文化价值的一种赋能。时代的好作品，将在无形中助力塑造短视频的文化传播价值。

爱奇艺和抖音的授权合作，不仅仅是一种形态和另一种形态的碰撞，而是一种文化和另一种文化的交融。自由开放的文化氛围，将促使版权方、创作者、用户共赢的局面持续下去，良性循环正在建立。

最终，视频这种文化形式依然是社会文化的重要引领者，它将在双方合作下不断焕发生机。就像双方在合作说明中所表达的那样，“这次合作是一个全新的开端”。当跨过这道里程碑，商业模式、文化价值的细节都在生变，视频行业或将迎来新机遇。

来源：美股研究社