透视荣耀618战报 Get量变与质变

618持续近一个月，哪里最热闹？

是各大平台的促销主会场，还是交流情报的微信群？NO，前线不断传出的捷报才是大促期间的搞气氛神器。

尤其是手机市场，每家都能拿出好几个榜首。且战报里数据更是红火，动辄几秒破亿，XX平台双冠军，增长超过百分之几百......

一千个人眼中就有一千个哈姆雷特，一千个品牌发战报就有一千个TOP1。

看到上述战报，我们不必纠结于那么多的TOP1是如何同时存在的，而应从数据出发，去解读榜单所传达的信息。

例如，荣耀6月19日发布的收官战报显示，荣耀Magic V在天猫618当天和全程都是折叠屏手机销冠，这意味着荣耀在高端战场的战斗力拉满；荣耀京东自营旗舰店在京东手机品类里服务排名第一，其在用户服务方面的软实力凸显；之外，电脑、平板、电视、手表等产品也在各自领域夺冠，则是荣耀全场景战略的开花结果。

厂商平时下的功夫，在战报里都能找到影子。

由无数消费者共同写就的618榜单，相当于一封经特殊编码的密信，记录并讲述着市场之变。

这份战报不太一样

与让人眼花缭乱的文字游戏相比，荣耀这份收官战报显得异常清晰：

京东平台618全程手机品类新增会员量TOP1

天猫平台618全程手机品类新增粉丝量TOP1

京东平台手机品类服务TOP1

618当日天猫平台安卓手机品牌销量冠军

唯品会618全程手机品类安卓品牌销量&销售额双TOP1

618当日&全程天猫平台折叠屏手机销量冠军

京东&天猫&抖音&快手618全程手机新品销量冠军

......

没有过多的修饰，一眼看上去就能知晓其中的含金量。上述数据无论出现在谁家的战报里，都毫无疑问值得赞上一句“真销冠”。

回想上一场大促，2021年双11，荣耀当时也一举斩获多个榜首，因而被业界称作“销冠专业户”。时隔半年，就战报数据来看，荣耀再次完成了自我刷新。

这并非巧合，在大促之前，荣耀的“冠军相”其实就已经显露。

近期，多家第三方机构公布了2022年Q1手机市场销量数据，荣耀的表现凸出。Canalys发布的榜单显示，荣耀在2022年Q1出货同比增长205%，位居榜首；在IDC的市场跟踪报告里，荣耀出货量同比增幅更是达到了291.7%。

在行业出货普遍呈现负增长的情况下逆风翻倍，荣耀的Q1开了一个好头，这股冲劲能否继续保持？在季度市场数据未公布之前，618战报最具参考性。

这就提醒我们在关注销量、销售额的同时，还必须对评论区给予重视。荣耀Magic V在京东平台的好评率就达到了99%，属于折叠屏阵营的绝对尖子生。作为对比，市面上一些表现不佳的折叠屏机型，好评率长期停留在90%以下。

有实力，自然能圈粉。

正如前面提到的，荣耀在天猫、京东双平台的粉丝、会员量蹭蹭上涨，领先于其他友商。截至目前，天猫荣耀官方旗舰店与京东荣耀自营旗舰店的粉丝之和已经破亿，为日后的可持续增长积淀可观的私域流量。

所以，用优秀产品赢得市场的尊重，618战报里的荣耀不只是卖得更多了，更重要的是高质量增长。

服务，产品和服务两条腿走路。

细心的朋友一定注意到了，荣耀在战报里特别强调了服务这一要素：天猫荣耀官方旗舰店连续4年蝉联服务5星店铺，荣耀京东官方自营旗舰店获手机品类服务排名TOP1。

以折叠屏这一生来高端的品类为例，在618高端战事中，好评率高达99%的荣耀Magic V获得销冠，实至名归。此外，荣耀售价4000元以上的高端机型，在京东618期间GMV实现了400%的增长。

守住产品和服务的基本面，在行业调整期逆势成长。聚焦高端突围，在新秩序中站稳脚跟。

此时再看荣耀618收官战报，便能完整地get其隐藏信息。其中最为核心的一点是：对于荣耀自身及行业而言，量变正在积累，质变正在酝酿。

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