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市场难做背后是中产阶级的塌陷

斌科技 发布时间: 2022-05-20 17:26:45 评论数 0 阅读量: 11.58w

【题记】中产阶级是无可置疑的消费主力军,他们的消费行为变化,对市场的走势影响巨大。因此,家电厂商要对他们多加关注,注意他们消费行为的变化。

华亭||撰文

在疫情持续、反复和俄乌冲突背景下,全球经济包括国内经济受到影响是不言而喻。这对全球任何国家的任何人来说,都是一场系统性风险,谁都不可能独善其身。就国内家电市场而言,不同的消费群体,受到的影响是各有不同。

在整个消费群体中,高消费群体该有的早就有了,且不害怕花钱,所以影响不大。而低端消费群体虽然庞大,但他们一直过的都是比较拮据的生活,一直都不敢买什么东西,似乎像家电这样的耐用消费品对他们影响也有限。

真正的消费主力军,是社会上一直在不断崛起的中产阶级。中产阶级的工资收入往往不低,否则也不能跻身中产。如果世道太平,中产阶级的生活是没有太多竞争性的,只要他们的职位固定了,工资涨幅固定了,基本上就会以这个状态一直持续下去。

问题是遇到像这次疫情长达3年的持续,又突然爆发俄乌冲突。系统性的风险谁都躲不过去,而且中产阶级受影响是首当其冲。中产阶级的消费热情不高,或者是不去积极消费,市场怎么能够活跃起来。

要知道,太平世道时间长过惯了,中产阶级生活得太安稳了,太安逸了,既不用像老板们那样激烈,也不用像底层小民那样为了生活举步维艰,吃了上顿没下顿,连养老都成问题。太平盛世给中产阶级带来了理想的温床。

不过,太平盛世的生活看起来的确很幸福,但是人如果长期在这种环境,这种状态下长期生存,慢慢就会变得不思进取,甚至连最基本的处理事情的能力都退化了。懒惰型的家电,快餐外卖,都是适应懒惰应孕而生的产业,不是吗?

况且,第一,很多中产阶级是自由职业者。以往的工作不受约束,自由自在,且收入可观;现在却因为封城、居家、限流,不能正常地从事自己的工作。工作不能干了,收入自然就没有或者减少了,还能那样潇洒的花钱?

第二,中产阶级诸多家庭的中流砥柱。从年龄来说,中产阶级大多是30岁之上60岁之下的人群,背负着上有老下有小的家庭责任,他们在家庭经济中起到中流砥柱的作用。现在他们因为疫情和经济收入减少,必然会对家庭购买力造成巨大的限制。

第三,中产阶级绝大多数背负着房贷、车贷。在经济情况比较好的时候,对中产阶级来说是敢于提前消费或者透支消费的,问题是现在的情况急转直下。一面是收入明显减少,另一面是房贷、车贷还必须得还,双向挤压下还有能力再去考虑家电这样的产品消费吗?

第四,不确定性加剧对未来预期的看淡。仔细分析中产阶级,不难发现他们在过去敢于提前消费或者透支消费,是他们对未来经济收入抱有信心。而这次疫情的持续和反复,让他们亲身体会到经济拮据的尴尬,加上全球局势动荡造成的不稳定,打破了他们原来的美好预期,消费趋于保守是必然的。

应该注意到,这一轮的疫情持续、反复和俄乌冲突,让人们看清了全球动荡的存在,在经济全球化的背景下,任何人都不可能独善其身,要不怎么说人类命运共同体呢?未雨绸缪才是应对之上上策!

特别是对那些曾经想养尊处优的中产阶级冲击最大,他们长期大手大脚惯了,没有多少存储意识,平时吃好的穿好的用好的,可是当经济危机来临的时候,不仅钱就会变得不值钱,自己该承担的责任还是免不了的,双向夹击岂有不难过之理。

从这个角度来看,现在的市场不好做是显而易见的,绝不是媒体想象和杜撰出来的。像疫情持续、反复和战争爆发都不是哪个人能左右的,是全人类的一个系统性风险。只不过具体到国内家电市场上,中产阶级是一个重要方面,需要家电厂商们多加关注。

因为,中产阶级是家电消费的主力军,他们的塌陷相比其他消费群体对市场的影响会更大!

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