奥克斯官宣乔欣品牌大使 以新形象助力2022空调旺季市场

【题记】奥克斯空调通过一系列市场动作，包括官宣新的品牌大使，将市场从单纯的产品竞争带入到全方位的综合实力的比拼，为旺季定下一个竞争的鲜明的基调。

昊博||撰文

随着空调市场进入成熟期，空调季节性已大大减弱，但仍然保留着淡旺季特征。5月是进入空调旺季的开门月，对每个空调品牌来说都是进入临战状态，抢夺市场的潜在主流用户。而近几年，年轻用户崛起，成为新一轮消费升级的主力军，也必将成为品牌争夺的焦点。

争夺主流消费风口、掌握竞争主动权，这是市场经济下抢占市场先机的举措。奥克斯空调通过一系列市场动作，包括官宣新的品牌大使，将市场从单纯的产品竞争带入到全方位的综合实力的竞争，为2022年旺季定下了一个市场竞争的鲜明的基调。

“鲜氧少女”乔欣青春活力助力奥克斯品牌升级

今年5月10日是第六个“中国品牌日”，今年的主题是“携手向未来”，意指中国品牌与消费者携手一起向未来，共创美好生活。而当今消费主体已经是年轻人，自然抢夺年轻用户群体就成为市场聚焦的热点。其中，品牌的进一步年轻化成为关键一环，选择年轻的品牌形象大使不失为一个好方式。

5月8日，奥克斯空调宣布，“鲜氧少女”乔欣正式担任品牌大使，双方将以“45°完美角度共释鲜氧态度”为新风空调宣言，在奥克斯四季新风空调陪伴下，双方联手开启不设限的鲜氧探索之旅，助力广大用户拥抱四季新风，尽享健康新生活。

奥克斯选择90后的乔欣作为品牌大使，意图非常明显，就是以青春形象展示其品牌的张力和魅力，向行业释放品牌年轻化升级的信息。品牌专家就指出，品牌内涵是需要在时代进阶中不断更新，这样才能使得品牌能够适应时代的变化。

以乔欣乖巧温顺的演艺形象成为奥克斯品牌大使，必定能够以其演艺成就吸引年轻用户群体的热爱和关注，特别有助于奥克斯空调出圈，成为年轻消费群体的首要选择。这有助于奥克斯在已经到来的行业旺季开拓市场，打赢2022年旺季市场争夺战。

产品再次迭代  新风空调保健康助力品质生活

如果说品牌是产品的灵魂的话，那么产品就是品牌建设的基石。奥克斯空调能够在成熟行业出圈，产品力的强大是最基本的支撑。行业人士一致认为，新风空调是继变频空调、智能空调之后市场又一个热点和亮点，成为各空调品牌较量的新赛道。

在这个竞争赛道上，奥克斯一边以差异化、年轻化的品牌力，一边以原创科技、硬核实力的产品力，开启“45°独立出风口、1小时全屋换鲜氧”体验，最大程度凝聚产业共识，持续增强年轻消费群体对新风空调的认知，稳固奥克斯空调的市场定位和品质基石。

在疫情趋于常态化的今天，健康、安全的室内空气质量越来越受到关注。特别是疫情反复和持续，使得很多年轻人不得不居家办公，这就对居家环境有了新的要求。显然，传统空调室内闭环式的空气流动，不能满足居家办公清新头脑的需要。因此，新风空调流行并成为年轻人首选并不足为奇。

而以乔欣为代表的年轻主流消费群体，正是向往自由无拘束的品质生活和健康生活场景，恰恰是新风空调的出现满足了他们的渴望。奥克斯空调采用45°独立新风口，集“急速换新风、智慧母婴风、HEPA级净化除菌”三大核心技术于一身，能实现1小时的全屋换鲜氧，岂不是急用户所需吗？

旺季只是一役 俘获年轻人心智是长久之计

进入5月，空调市场旺季已经到来，竞争胶着已初见端倪。很多品牌都是投入大量资源进行市场争夺，奥克斯空调通过推出新的品牌大使，将以品牌为核心的营销进行策略性升级，这与一些品牌单纯的产品营销相比，显然更具有针对性和长远性，对行业旺季具有深刻的影响。

一直以来，奥克斯空调传承Amazing超乎想象、Unlimited突破极限、X探索未知三大品牌基因，以不设限的探索精神，从产品技术、商业模式、市场营销三大维度积极创新，全面释放品牌年轻活力。年轻化品牌内涵的长期坚持和传承，是奥克斯空调长期主义战略的具体体现。

此次选择乔欣作为品牌大使也不例外，正是奥克斯空调在市场营销方面坚持年轻化路线的又一次落地，尽展品牌新内涵和新势力。有行业专家就指出，俘获年轻用户的心智，受到年轻用户的青睐，就是等于抓住了市场的未来。可见，奥克斯空调深谙此道，并将品牌年轻化策略应用的炉火纯青。

疫情反复使得市场更为复杂，也增加了更多的不确定性。但有一点是确定的，那就是以用户为核心的市场策略，奥克斯空调在市场上包括官宣乔欣为品牌大使等一系列举措，体现出奥克斯空调经历市场风雨后的更为成熟，必将在这个旺季取得逆势增长。对此，市场和行业有信心，可以拭目以待！

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