露营市场增长预期被高估，火爆背后是无奈的选择

财经视角看行业

睿财经讯（文/刘然）刚刚过去的五一假期一直低迷的露营行业“活”了，据预估：2022年露营产业规模或超350亿元。携程数据显示，今年3-4月出行的露营产品预订火热，预订量环比增长120%。苏宁易购大数据显示，2021年国庆节前三天，露营装备销量同比增长76%，大受追捧的“天幕”类帐篷销量同比增长178%，野餐垫销量同比增长58%。

据艾媒研究院数据显示，2014年至2020年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至168.0亿元。疫情基本控制后，2021年露营营地市场规模快速增长，预计增长率达78.0%，市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。

被高估的露营行业

不得不说露营行业是当下最好的出游方式之一。背后其实是无法出市或者出省的无奈之举。现在的出行形势比2020年、2021年更加严峻，航空、铁路等班次数量大幅减少，相关单位人员出区（县）需要报备。中小学生如家长出市都需要携带48小时核酸证明才能入学，种种原因造成了无法出游，国外游没有不可能，国内游有限制，无奈只好选择周边游。因此，亲近大自然、踏青为主的露营地成为大家的选择。

被迫选择之下，也有尝鲜的原因之一。露营这种出游方式，早就出现，但接触的人较少，很多人也想尝试一下先的出游方式。多种原因叠加造成露营市场的火爆。

但作为投资者和想进入露营行业的人员来说，一定要清楚地认识到，露营市场现在是被高估的。

现在的投资环境非常一般，资本们没有投资方向，露营市场的火爆让投资者看到“救命稻草”一样，纷纷进入这个市场，想从看似庞大的市场当中分一杯羹。资金流入肯定会造成露营市场的泡沫。

同时，人们本身就喜欢乐观估计比较火爆的行业。比如，2005年一份关于铁路乘客的报告中指出，1969—1998年的所有铁路项目当中超过90%的项目都高估了新线路的乘客数量。露营市场也是同样道理，各行各业都在赔钱，急需一个迅速增长的市场，迫切的心理状态更容易出现规划谬误。我们需要冷静看待露营市场。

露营市场的“复购”

看一个市场，其实要看整个市场的复购率和使用频率来分析。露营行业是一个复购率较低的行业之一。首先是出游，露营出游并没有想象中的舒服，在吃方面，主要以冷食、自嗨锅、烧烤为主，这种食物不太适合老人和孩子食用。露营一般不会住在外面，并且住得也不太方便。卫生间、洗澡等问题都比较不方便。

同时，自己购买露营物品的消费者，使用频率也非常低一年用几次，大部分时间都在储物间待着。大多数露营人都是看到朋友圈、网红打卡等参加露营活动跟风而已。没有好吃的、住宿不方便，只剩下亲近大自然了。

总体来说，看来露营并不是一个舒服的旅游方式，其实算是偶尔性消费。露营市场的增长是当下环境下影响的。

露营与长途游成反比

露营市场火爆是与，游客的出游半径明显变小密切相关的。恢复正常出游后，露营行业肯定是要下滑的。远行其实更是人们向往的旅游方式之一。不过，露营市场会持续存在并逐年增长。

对于露营市场的未来，不少研究机构表示看好。渤海证券指出，露营具备体育、旅游、社交、休闲等多重属性，且参与门槛较低。疫情爆发后周边游、自驾游成为居民主要选择，国内露营地行业规模已突破300亿元，且保持高速增长，看好一站式装备供应商企业的成长性。

也有人认为，露营只是当下年轻人的“三分钟热度”，等风口过去，赛道玩家们还能继续“飞翔”吗？

对此，集野公社俱乐部创始人阿永持乐观态度。“疫情是露营的催化剂，但不是转折点，露营未来会成为常态化的休闲旅游产业，会成为城市人周末的度假方式，所以我们会将重心放在城市营地和近郊营地。”

四川大学旅游学院教授刘俊在接受红星新闻的采访时表示，露营热背后，疫情影响因素是其中之一，但更重要的是人们生活条件的提升，休闲方式变得更加多样化。“市民有需求，户外又有这个条件，所以露营已经逐步走进大众的生活，而且在以后，这种方式应该会有一个比较稳定的发展。”

但“露营热” 背后，也有不少问题尚待解决，例如商家资质良莠不齐、行业缺乏规范管理。艾媒咨询分析师认为，未来露营营地建设与经营者要加强露营营地的合规性，提高消费者对露营营地的信心，提高其市场口碑，才能获得更强的竞争力。