OPPO手机新十年 Reno开启加速度

文丨壹观察 宿艺

进入手机业务十年后，OPPO选择开启加速度。

4月10日，OPPO在上海发布全新影像新旗舰Reno系列产品，同时启动全球统一的全新品牌视觉，并与瑞士电信联合推出旗下首款5G商用手机——Reno 5G版。在这一系列重磅“组合拳”背后，可以清晰地看到OPPO面向未来的深度思考与全新的战略布局。

OPPO为何开启全新产品系列Reno？

全球头部手机厂商竞争日趋激烈，用户消费升级趋势更是加剧了旗舰手机市场的争夺战。

GfK统计数据显示，2018年中国智能手机市场出货量同比下滑13%，但3000-4000、4000-5000元的中高端与旗舰手机市场出货量却分别增长了21%与7%，两个价格段的整体市场份额已达20%，成为中国手机换机市场最大的增长板块。GfK预计，2019年中国智能手机市场整体大势下滑仍将下滑10%，而高端与旗舰市场成为最明显的增量市场之一。

但在这样的大市场环境下，OPPO在2018年仍位居中国智能手机市场单品牌份额第一位（赛诺数据），但在旗舰市场，OPPO只有一款Find X“探索”型旗舰产品线，但Find X因为强调极致科技与艺术融合创新，又并非是每年更新的产品。因此对于现阶段的OPPO而言，迫切需要一款每年“周期性更新”的旗舰系列，而因此作为影像新旗舰定位的Reno应运而生。

OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人

需要关注的还有两个重要信息：一是在发布会后的媒体采访中，OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人向《壹观察》透露，伴随Reno的发布，OPPO之前延续多年的“千万台爆款”R系列将会正式停止更新。其实从Reno产品定价区间，已经可以明确的看到这一点。2999元-3599元Reno大体相当于R系列+Pro版本的定价区间，而3999元-4799元的Reno 10倍变焦版则是OPPO继Find X之后，在旗舰领域新的重要布局价格段。

这也就意味着Reno 并非是简单的旗舰产品布局，同时也接过了承担OPPO传统出货量“粮仓”的重任。这颇有些像苹果Xs与XR系列、三星Galaxy S10+与S10e的组合。尽可能保持简约集中的产品系列，增强用户对新产品系列的触达与认知度，用一个系列尽可能满足不同细分用户群的需求。

另一个是Reno承担了OPPO面向年轻用户将智能手机作为“创作工具”的新需求。年轻用户使用智能手机的时间越来越长，除了日常的移动互联网应用，更多用户将其作为个性化的摄影与视频创作、移动办公，以及游戏等重度娱乐的智能工具。OPPO深度洞察到年轻用户的这一新需求以及背后的行为逻辑，并在Reno上进行了针对性的创新：4800万像素三摄+OPPO首创的10倍混合光学变焦，在这种超广角+超清主摄+长焦方案，相当于提供了一个16mm-160mm的“全焦段”的专业级创作能力，为消费者提供了全场景的创作工具。再加上OPPO一向强悍的算法调教与人像自拍优势，以及支持4K 60fps视频摄影，可以应对用户所需的绝大部分拍照与视频场景。

而高通骁龙855处理器+UFS2.1 256GB内存带来了目前智能手机最强悍的端侧计算能力；铜管液冷散热保障了长时间使用也不会因为机身内部温度上升而导致手机性能下降；4065mAh电池+VOOC 3.0可以保障超长续航与及时“回血”；侧旋升降式前置摄像头带来的“真全面屏”，可以在同等机身大小下给用户带来更大的创作空间，治愈手机屏幕的“强迫症患者”。而这一切的硬件保障，则让Reno成为了一款无短板的旗舰级产品。

沈义人对《壹观察》表示：Reno的推出，背后是OPPO基于年轻用户对智能手机需求变化深度洞察的结果，与Find X强调极致科技与艺术融合创新相比，Reno的产品定义更加强调给用户提供一个“创造力工具”，包括影像创造力、游戏创造力等。为此OPPO与闻名世界的马格南图片社联合开启了影像创造力计划，希望为OPPO用户提供一个更专业、开放的世界级创作与交流平台，打造创造力人群社群。

沈义人对此强调称：“OPPO认为，影像对于用户来说，并不应该是一个简单而冰冷的参数”。

启动全新品牌视觉背后：是OPPO企业级渐变

Reno发布会另外一个行业关注热点，是OPPO正式启动了全新品牌标志与整套视觉系统。

这实际上是一次从产品端到企业级层面的完整视觉系统升级战略。

在产品端，Reno成为首个正式搭载ColorOS 6的机型。作为发布近六年以来最大的一次系统“进化”，ColorOS 6 采用了大量年轻用户更喜欢的轻量、淡雅颜色，重绘了大量图标与动画；针对短视频、游戏等年轻用户高频应用进行了重点优化；搭载“Breeno智能助理”，可以基于场景和使用数据深度学习用户需求，提供基于深度语音意义理解的语音交互与智能服务。同时，ColorOS 6还使用了全新的视觉排版系统，以及与汉仪联合开发的新字库OPPO Sans，从而大幅提升安卓用户长期以来所关注的阅读体验。

在品牌层面同样可以看到这一变化趋势：新品牌底色相比之前颜色更深，对比度更强，Logo本身采用了更加简约与直观的字体，四个字母中间“o”字部分保持完全一致。企业视觉系统最大的作用是提升用户的识别与强化记忆，拉近与用户的距离与亲切感，因此一定要适应用户不断变化的潮流喜好。这也是近年来包括Google、微软、Facebook、Twitter，以及国内的腾讯、联想、华为等众多企业都进行企业视觉系统升级的原因。

沈义人对此表示：“在OPPO第二个十年的开端，我们希望从产品到品牌都能为用户带来全新的体验。全新的OPPO Logo的诞生，它化繁为简，更加包容。”不过与互联网企业相比，OPPO启动企业级层面的完整视觉系统，覆盖了全球超过40万个的门店与专柜售点，可谓成本巨大，也足以证实了OPPO推动品牌升级的决心。同时将英文字母为主体的Logo简化，可以更好的应对全球不同区域市场的用户识别度与记忆度，这也是沈义人强调新Logo更加“包容”的原因。

此外针对中国市场，OPPO希望在渠道方面更加强调“有温度的服务”，比如用户在线上下单，附近就会有门店人员迅速上门送货，并且可以带给用户不同颜色和版本的选择，以减少用户在线上经常面临的选择难题。同时也可以为用户提供包括数据迁移等更多的贴心服务，这同样将是OPPO接下来重要的探索与创新方向。也证明了OPPO将继续深耕渠道，紧贴消费者需求而变化的决心。

除此之外，Reno此次新产品系列发布，采用了包括插画在内的更具艺术与时尚内容的表达方式，这与之前外界对OPPO“善于使用流量明星与综艺”的传统印象形成了强烈对比。沈义人对此表示：OPPO过去面向用户塑造的品牌形象确实相对单一，而伴随OPPO新视觉系统升级，OPPO希望可以将更多科技创新实力、对艺术的思考更好地传达给消费者，让OPPO品牌的精神内核更丰富，让用户感受到OPPO品牌的创造力与想象力。

eno与知名自由插画家卤猫合作的插画作品

《壹观察》认为，流量品牌是所有消费品牌的梦想，但这只是影响用户识别度与记忆度的一个重要初期阶段。而伴随企业迈向全球化与更高发展维度，必须让用户感受到企业品牌、理念、文化与本身的契合度，才能拥有真正的品牌认同感与忠诚度，这也是全球一流科技与消费品牌不惜花费数十年之功而打造的最有价值的核心资产之一。迈入手机业务第二个十年开端的OPPO，显然已经开启了这条极富挑战力的品牌之路。

发布正式商用5G手机，OPPO技术驱动全面加速

与Reno在中国市场发布的同时，OPPO宣布与瑞士电信合作，在欧洲市场率先推出OPPO Reno 5G版本，这也是OPPO首款正式商用发布的5G手机。

沈义人同时宣布了“OPPO 5G星火计划”，计划将于今年5月面向中国市场甄选OPPO老用户“率先体验Reno的5G版”，也将会令OPPO的用户成为中国首批5G手机的使用者。

这实际上兑现了今年2月在巴塞罗那2019 OPPO创新大会的承诺—— 彼时OPPO宣布启动5G登陆行动，通过与全球四家重要运营商达成合作，在2019年上半年加速5G商用，并推出OPPO的5G手机，而此次星火计划无疑代表着OPPO对于5G商用落地的决心与魄力。

而OPPO之所以能够推动两项与5G挂钩的合作，正是在5G方面的长期投入与技术积累。作为全球最重要的5G标准制定者，OPPO早在2015年就成立了通信标准团队，在5G标准制定之初就开始5G研发工作，至今在3GPP已经递交了超过2000篇的技术提案，是参与5G标准制定贡献最大、最有影响力的智能手机厂商之一。自Release 15 冻结NSA 标准时，OPPO就已启动5G产品量产日程。

OPPO是非常重视研发投入的中国手机企业。数据显示，截至2019年1月9日，OPPO全球专利申请量超过35000件，其中，发明专利申请量超过30000件，授权数量超过9000件。据国家知识产权局2018年数据，OPPO凭借2345件专利授权跻身专利授权排行榜前三，是主营业务为智能终端研发和销售的唯一上榜企业。

OPPO创始人陈明永此前表示，2019年的研发资金投入提升至100亿元，聚焦5大主航道技术——5G、AI、影像、云以及新材料/新形态，并将专注于移动终端领域的技术研发。OPPO于今年1月成立了新兴移动终端事业部，推出全新子品牌“智美心品”，提供开放的物联网接入协议，目标深化软硬服一体化布局，打造OPPO面向5G+IoT时代的核心竞争力。

《壹观察》认为，当今全球手机市场是典型的头部企业的竞争，最终决定市场格局的是企业全方位的综合实力，包括技术投入、产品创新、品牌、服务等都要拥有给用户制造“超出预期”的能力，不断满足快速变化的用户核心痛点需求。在Reno发布会上，让我们看到了OPPO有实力，也有目标与决心，从一家智能手机企业，升级成为覆盖众多智能终端与使用场景的用户入口级企业。

就如OPPO创始人在OPPO 2019年内部年会中所说：OPPO作为一家科技公司，要“敢于突破，敢于创新”，将科技与艺术充分结合，为用户打造万物互融时代的多智能终端与服务，成为未来时代的探索者和引领者。

OPPO的下一个十年，显然会更自信、更自主、更融合。