巨屏电视暗战：“性价比”走向“质价比”

近几年，电视行业市场需求饱和，产品销量持续低迷，赛道“掘金”明显变难。2021年中国彩电市场销量不出意外的再次下滑。据奥维云网数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%。

在明显下滑的销量数据中，巨屏电视的销量却有几分惊喜。

奥维云网数据显示，2021年下半年，86/85英寸电视销量逐渐上升并在11月份迎来销量小高峰，销量接近7万台。在均价方面，86/85英寸电视从2021年11月份起跌破万元，预计下调超3400元。

本以为巨屏电视销量上涨仅是一次意外，追根溯源才发现，2021年新势力暗自加码巨屏电视市场，为巨屏市场注入了新动力。新的一年，巨屏电视市场再次升温，可以从电商女神节促销活动窥视一二。

巨屏机拼价格 就争一元钱

2022年3月，电商女神节促销期间，小米Redmi MAX 86降至7377元历史最低价；3月4日，Vidda 85V1F-S紧跟着标出7378元价签。或许是受到了一元竞价的刺激，3月7日，Redmi MAX 86突然狂降至6999元，巨屏电视价格低至7千元以下，可以说是“砸穿了地板”。

数据来源奥维

彼时，巨屏电视价格普遍在万元以上，比如三星TU8000售价16999元，索尼85X9000H售价19999元。小米凭借亲民低价和“梯不拦”包装的巧计，让普通家庭用户也能用上巨屏电视，当时就引起话题，并且带动了巨屏电视市场规模的增长。

巨屏电视销量攀高峰的背后，不外乎普通消费者对超大屏产品的潜在需求，以及“性价比”策略起到了刺激消费欲的作用。用户消费需求强烈、价格门槛变低，销量随之增长，电视市场或将走进大屏普及时代。

不可否认，小米的“高性价比”策略再次奏效，但随着Redmi Max 86销量上涨，市场上传来了对其画质、系统、音色等各方面的质疑声。低价巨屏固然诱人，但和售价近两万元的三星TU8000、索尼85X9000H相比，Redmi Max 86受价格限制，配置发挥空间有限。

价格降下来了配置没跟上，消费者对产品品质不满意，这是巨屏电视品牌在初始竞争阶段面临的难题。随后Vidda等互联网品牌先后进场，真正拉开了巨屏电视的意外火爆。

比质阶段：“质”者为王

2021年5月，酷开推出86英寸巨幕电视Max86，首发价8666元；9月，Vidda推出85英寸巨屏电视85V1F-S，首发售价7999元，与Redmi Max 86同样低价但配置不同。

音响配置方面，Vidda 85V1F-S配备了双18W扬声器和25W独立扬声器，Redmi Max 86只配了双12.5W扬声器；硬件性能方面， Vidda 85V1F-S配备了4核A73芯片和3GB+64GB内存，Redmi Max 86同样的芯片只配备了2GB+32GB内存。

数据来源奥维

回头去看，Vidda这几个月的高速增长逻辑其实很好解释，一是紧抓巨屏电视市场红利，紧贴市场需求推出符合年轻人喜爱的电视；二靠技术驱动，Vidda背靠海信先进的制造能力，深耕品质建立好口碑；三倚高配置和低价格，“高质价比”产品打开了市场想象空间。

在竞争节奏上，巨屏电视品牌已从过去的拼“性价比”向拼“质价比”过渡，如何迎合市场发展趋势拓展新空间，成为巨屏电视品牌决胜的关键。

从用户层面来看，新一代消费者的消费越来越倾向于高端化、智能化、品质化，这对巨屏电视品牌技术力、服务力提出了更高的要求。具体来说，高端化的商品对售后服务、配送服务等要求要比普通产品要更高，智能化和品质化商品则对技术有更高标准要求。

从品牌层面来看，巨屏品牌需迎合行业新趋势，提升产品质量和服务，也就是进一步提升商品力和用户忠诚度。此外，面对竞争加剧的局面，巨屏品牌需在技术研发、渠道建设等方面持续发力以增强自身竞争力。

总体看来，经历了2021年的变化与调整，巨屏电视行业已经驶出了“竞价区”，将进一步驶向“质价区”。