简书平台：从优质原创输出到内容停更彻底整改

老温今天打开简书，发现简书网发布公告称，因违反《网络安全法》《互联网信息服务管理办法》《互联网新闻信息服务管理规定》等相关法律法规，严重危害互联网信息传播秩序，根据网信主管部门要求，从2019年4月13日0时至4月19日0时，暂停更新PC端内容，将对所有平台上的内容进行全面彻底整改。

简书是国内的优质原创内容输出平台，在这个创作社区里，人人都可以进行创作、交流。其隶属于上海佰集信息科技有限公司，前身是线上笔记工具“Maleskine”，诞生于2012年9月，最初的目的是为了给文字创作者提供一个良好的写作环境，也是国内首款支持Markdown编辑法的笔记工具。虽然简书弥补了行业技术缺口，但并不能改变它“过于小众”的性质，发展受限。

据公开资料，简书是一个创作社区，任何人均可以在其上进行创作。用户在简书上面可以方便的创作自己的作品，互相交流。简书成为国内优质原创内容输出平台。

2019年1月，据“网信上海”发布的消息称，经巡查发现，上海佰集信息科技有限公司运营的“简书网”在未获得互联网新闻信息服务资质的情况下，违规登载新闻信息，且内容导向存在偏差，扰乱网络信息传播秩序。

上海市网信办依据相关法律法规，约谈“简书网”负责人，责令其停止违法违规行为，开展全面深入整改。

从2016年开始，简书平台的整体内容创作质量就不断下滑。虽然其不需要像知乎般走全民化路线、吸引大量新用户，但简书原本的中心化审稿模式和过于迎合大众口味的推荐算法，使得平台在新用户增加缓慢的同时还流失了大量优质用户。

简书渐渐变成了商业推广平台，究其原因，老温认为主要有以下几点：

其一，是简书在广告宣传方面的薄弱。

根据历年来的媒体指数数据，可以发现简书的媒体指数除了在几次融资节点有变化，其他时间基本为0。说明简书在媒体宣传方面十分薄弱，相比起来知乎较为活跃，具体表现为广告兴盛，内容传播范围广。对于简书来说，想要在出版等方面做大做强，但广告宣传、公关等方面配合不高，将会大大减少流量增长幅度和IP变现的可能性。

其二，是简书分层粗犷的用户层次。

根据简书官方数据，平台用户整体偏年轻，主要是年轻学生与职场新人。但与官方用户定位不同的是，目前用户群体主要集中于一二线城市，对三四线城市的青年挖掘度不够。二者相比，虽然三四线用户群体在消费能力上可能略逊于前者，但随着国内“小镇青年”在移动互联网人群中渗透率的不断提升，简书应重新细化用户层次，进行更为精细的运营，开拓市场。

其三，是简书过于薄弱的盈利模式。

据公开数据，简书用户对积分商城、简书大学堂和简书出版几项功能的使用率都相当低下，而这三项皆是简书的主要盈利板块。这说明企业在盈利模式和运营上都过于薄弱，还有着极大的提升空间。如何借助知识付费浪潮之力，成了简书需要仔细思量的问题。

综上所述，以优质内容起家、曾一度与知乎豆瓣平起平坐的简书，随着用户规模的扩大，平台内容也开始良莠不齐，再加上广告宣传、盈利模式等方面的问题，面临严峻挑战。