凭借近2亿的年销量，小米三年超越苹果的可能性有多大？

2月16晚，Redmi K50的发布会准时召开，这是红米在2022年的首场发布会，也是红米本年推出的首款旗舰机型。价格上不算低调，最低配也要3299元。

小米京东自营旗舰店售价

这与苹果的市场表现明显相反。iPhone13发布后，苹果在国内市场的市占率一路猛涨，于第四季度达成了市占率23%，排名第一的好成绩，创下历史新高。二者市场表现差异如此之大，原因就在于消费者对小米的高端系列认可度还不够。

在B站上，部分数码测评博主对小米12、12 Pro和12X进行测评后都发出了不必赶首发，晚买享受折扣性价比更高的感慨。这是由于在实际测评中，博主们发现就系统稳定性而言，小米11的表现反而比小米12更佳。另外在观感效果、音效等方面，小米12的表现也不如小米11甚至小米10s，即使较前期旗舰相比，小米12系列在硬件方面做了明显升级，但依然无法掩盖其表现不稳定的事实。

在这种情况下，消费者自然不愿意花更高的价格为新的高端系列买单。

此外，品牌印象固化也是小米的硬伤。在国内消费者眼中，小米已经与“低价”、“性价比”等划上等号，短时间内让其接受小米已经成为一个高端品牌并不容易。

虽然就这两年的表现来看，高端化的确为小米的利润提高做出了不少贡献，但小米的智能手机业务收入毛利率依旧不高，三季度财报显示其毛利率仅12.8%，同比只增长了4.4个百分点。高端系列的实际市场表现并不如外界吹捧那样好，小米的高端化之路依然任重道远。

拿下高端机市场第一，海外市场或成突破口

但小米敢放出“三年内成为国产高端机市场份额第一名”的豪言壮语并非全无底气，在海外市场上，小米的表现可称优秀。

这几年，小米在海外市场高歌猛进，撑起了其手机业务的大半壁江山。Canalys最新数据显示，小米以1.91亿部的出货量位列全球第三，市占率达14%，仅次于三星和苹果，据IDC统计，2021年小米海外市场的销量占其总销量的73.2%，而在2019年，小米的全球市场份额仅为8%，与OPPO、vivo的市占率相同。

稳中向上的收益率为小米提供了科研经费保障，在这个基础上，小米的研发投入不断增加。前三个季度，其研发支出共计93亿元，同比增长51.4%，研发人员数量近1.4万人，占总员工比例超44%。

加大研发投入是为发展高端业务线铺路，那么，小米的研发投入属于什么水平呢？

据苹果2021财年第三财季财报显示，其研发支出为29亿美元（折合人民币183.5亿元），同比增长15%。在过去的12个月内，苹果的研发支出总额达到112亿美元。若以苹果为竞争对手，小米还需加大科研投入力度。

但小米也不是全无。与苹果相比，小米的优势在于手机业务线较广，从低端机型到高端机型的覆盖范围大，能满足不同消费者的需求。毕竟，市场主要是由中低端手机消费者组成，高端手机消费者只在其中占较小部分。

同时，小米注重细分市场的开发，如此次发布的Redmi K50就是一款专为电竞玩家打造的电竞手机，瞄准的正是手游市场。从产品覆盖的，小米在市场上更容易做出成绩。

除此以外，生态链丰富也是小米的优势之一。财报显示，小米AIOT平台已连接的IOT设备数量突破了4亿，同比增长33.1%，拥有5件及以上连接小米AIOT平台的设备用户达800万人，米家APP月活用户有5990万人。

小米生态链能为小米用户提供使用闭环，通过场景营销将消费者留在小米生态内，这比单一进行产品营销更具。况且，在不断研发改进的过程中，小米AIOT设备也开始尝试摆脱“低端”标签，如米家冰箱十字四门尊享版售价5499元，米家Mini洗衣机首发价 1099 元，都已达到甚至高于市场均价，其功能也不再局限于满足消费者的最低需求，而开始深入挖掘消费者潜在需求。

可以预见的是，当未来AIOT成为人们生活普遍的一部分，小米的综合竞争力将比苹果要高，与不同场景高度的适配能力，会成为消费者选择小米的主要原因。

参考资料：

【1】虎嗅APP：小米踩着三星做第一，雷军“嘚瑟”专场要上线了

【2】胖胖聊科技：深度 | 小米手机的海外市场，为什么那么牛？

文|小谦笔记（ID:xiaoqianshuo）