在业绩表现方面,2018年、2019年、2020年以及2021年前6个月,德盈控股的总收入为2.01亿、2.43亿、2.34亿、1.24亿港元。同期经调整纯净利为1397万、3286万、5984万、2561万港元。
其中2020年收入减少而毛利率增加的主要原因是,德盈控股在2020财政年度的销售集中于服装(其毛利率高于其他产品),且2020财政年度入账的存货减值拨回与2019财政年度相比较高。
这份成绩单相比于泡泡玛特在2021年上半年实现的17.73亿营收,以及4.87亿利润,还有较大的差距。泡泡玛特虽为“后辈”,其在潮玩领域,搭建多种门店场景,注重社交,在资本市场以及年轻人市场中皆获得较高的认可。
老一派玩家“奥飞动漫”,则注重IP内容,衍生产品,在儿童玩具市场奠定了其江湖地位。
相比之下的小黄鸭,走萌宠路线,在儿童、青少年玩具、服饰等衍生品类独具特色,侧重IP授权模式。
具体而言,德盈控股已经在招股书披露了自己详尽的商业模式。
其中通过电商等渠道销售的产品,在早期一直都是公司的营收大头。报告期内,该业务分别实现营业收入1.37亿港元、1.61亿港元、1.35亿港元,6480.1万港元,占比在6成左右。
可见德盈控股凭借着B.Duck小黄鸭系列一枝独秀,在电商业务与角色授权业务两方面做到了相对均衡。
然而,其面对拥有“喜羊羊与灰太狼”、“超级飞侠”、“巴啦啦小魔仙”等多个IP的国内第一大角色知识产权公司奥飞娱乐,以及后起之秀泡泡玛特等品牌,还存在着较大的竞争压力。
在德盈控股的26个原创角色中,标志性角色B.Duck小黄鸭最为知名。B.Duck家族角色在财报收益中分別占角色授权业务的总收益约99.2%、98.9%、99.0%及99.5%。
只是B.Duck这项“顶梁柱”业务有利有弊。德盈也在招股书中表示,若B.Duck家族角色知识产权受到任何重大不利影响,则可能会对公司业务造成重大影响。另外,角色授权市场竞争激烈且分散。
截至2020年底中国内地角色授权市场有逾300名活跃角色授权人。若竞争对手提供价格更优惠或更能迎合终端用户口味的产品,则该公司的终端消费者可能会被分散。
迪士尼也曾面临IP老化的风险。而其对冲风险的方式就是不断推陈出新。米老鼠、唐老鸭、白雪公主等诞生已久的IP,曾风靡一时,但当下消费者更爱的是玲娜贝尔、星戴璐等IP。
后者吸引力与影响力正慢慢超越前者。并且,迪士尼IP的目标用户已不再局限于女性和儿童中,像玲娜贝尔等新晋网红,已俘获了大批男女老少的心。
2021上半年,德盈控股在抖音取得约40.1万港元收益;在天猫产生的收益约4494万。
于是乎,德盈计划将此次公开发行拟募资的17.5%或约50.0百万港元巩固新经济线上销售渠道,主要包括招募更多自家kol以及直播销售团队、与第三方MCN机构合作直播、在杭州建立KOL培训中心。
另一方面,德盈控股计划于2023年底前通过第三方开发商在微信小程序内,建立一个全新而统一的粉丝平台,旨在聚集散佈在各个渠道的B.Duck粉丝及增加粉丝黏性。
小程序或许能让品牌更直接地与粉丝互动,及时分享产品最新动态,让粉丝之间实现高效传播。德盈控股还打算在小程序内经营私域交易,开通会员计划,实现品牌的数字化升级。
在实现品牌线上线下一体化后,让遍布全球的粉丝能通过线上线下渠道购买以B.Duck家族的商品。在此过程中,消费者可获得积分,被授权方也能有更多销售渠道,而品牌方则能获取精准粉丝,优化运营效率。
最后,德盈控股还在招股书中展望了一下消费品与“元宇宙”的结合点,其品牌希望粉丝在购买知识产权产品时,不仅能通过VR及AR等沉浸式技术获取更全面的视觉元素;还能通过沉浸式技术在线上体验知识产权活动。
此前,德盈控股就放出过4000只不同等级的NFTs,产品在iBox被“秒空”后,一度引起NFT圈内热议。可见技术进步将为中国知识产权行业带来更多的可能性。
未来,小黄鸭能否游的更远,还要看品牌在IP打造、设计能力、粉丝运营、线上营销等方面的综合实力体现了。
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