百度前高管向海龙救不了手机“非洲王”，“元宇宙”炒不红黑鲨机

近日，百度前高级副总裁向海龙入职传音控股，担任移动互联总裁一职，让手机圈产生不小震动。

向海龙曾任百度销售副总裁，最辉煌时候曾在竞价排名和搜索业务上给百度带来超7成营收。但随着百度在移动互联网失利，向海龙辞职选择加入国美担任国美在线CEO。2021年7月，因业绩表现不佳，向海龙已从国美实质性离职。

传音控股作为一家主要面向非洲、南亚、东南亚、中东及拉美等新兴市场的公司，传音控股整体手机出货量在全球手机品牌厂商中排名第四，智能机在非洲、巴基斯坦、孟加拉市场占有率排名第一。2019年成功在科创板上市，总市值超过400亿。发行价35.5元，2021年股价一度飙升到260元，上涨8倍，可以称得上是国内出海手机厂商的翘首，而且在资本市场的表现让小米都望尘莫及。

然而，一年后的今天，股价已缩水一半。

一方面在国内保持低调，另一方面股价暴跌，传音已到了风口浪尖。一心求变的传音控股，在引入向海龙之后，真能有效扭转营收结构，一改此前凭借硬件营收的现状吗？能否让股价东山再起呢？

前百度高管加盟传音引热议：非洲之王困在缺乏创新

加入传音前，向海龙为国美在线CEO，负责国美电商APP真快乐，但并没有让国美APP进入电商行业前列。而传音作为一个以亚非拉市场用户为主的公司，商业变现存在更大难度。

一年来，备受芯片和疫情双重困扰，全球手机市场出现了洗牌。由于原材料价格上涨和芯片短缺，传音2021年出现毛利下滑，Q2毛利从2019年的31%下降到21%。非洲以外，他们也在拓展南亚、南美等新兴市场。但和一片空白的非洲相比，这些地区竞争激烈，早已有三星和国产品牌把持。传音为此付出了高额的营销费用，根据2021年上半年财报，传音的销售费为17.05亿元，同比增长21.61%。

传音手机均价都在500元左右，还有百元以下功能机，根据2021年半年报，它的净利率只有7.6%。而且，非洲能挖掘的硬件利润空间正在缩减，小米、OPPO也已进入非洲市场，传音的“蛋糕”被蚕食不少。根据IDC数据，2021年第一季度，非洲智能机市场，三星和OPPO位列第二和第三，竞争正在加剧。

面对小米追击、三星围剿、华为堵截，非洲之王困在创新里，难以突围。19年的时候，随着传音控股申请科创板上市的招股书、问询函相继披露，其研发投入过低、创新能力不足等问题也暴露无疑。再加上巨头们陆续进入非洲市场，传音控股“非洲之王”的名号将受到挑战。两年多过去，在产品创新上，传音依旧没有什么起色，反观OPPO、vivo、小米、荣耀以及realme等品牌不断推陈出新，在科技领域掀起一波又一波浪花，这无形中让传音产生了危机感和焦虑。

毫无疑问，向海龙的加入，对传音移动互联业务未来在非洲发展而言，是一个值得关注的事件。此次传闻向海龙加入传音，称向海龙将负责管理传音软件产品的开发，并对传音的应用商店和旗下App等移动互联服务进行商业化变现，传音迫切的希望更快地增加互联网收入，但是就目前的市场来看，不管对传音还是向海龙都将面临一个无比艰难的新里程。

概念手机时代已过去：区块链手机，VR手机哪里去了？

对于很多手机品牌，在产品上难以创新之后，都会想方设法从概念上创新，智能手机是一个框，什么概念都敢往里面装，比如区块链手机、VR手机等。2018年HTC宣布推出一部名为Exodus的“区块链手机”，联想也在2018年 3 月 20 日北京新品发布会，一口气发布了 K5 Play、K5、S5 三款新机。联想集团副总裁常程给 Lenovo S5 打上了区块链的标签，论述新产品如何应用区块链技术。区块链手机可以自动挖矿为消费者赚点零花钱，每一个零件都经过区块链技术加密可以查到最初的生产商。曾经有媒体人评论：你以为是新的概念，其实区块链手机只是厂家去库存。

经过这几年市场的大浪淘沙，概念手机时代早已过去。如今“元宇宙”大火，前有从不碰硬件的腾讯破天荒收购黑鲨，这看上去似乎跟曾经的VR手机、区块链手机有异曲同工之妙，同样的配方熟悉的味道。就怕“元宇宙”也有很长的路要走，未来突破口在哪依旧扑朔迷离。

全球手机市场趋势 未来手机三要素：影视、游戏、性能 缺一不可

从2020年下半年至今，全球智能手机市场发生了翻天覆地的变化。苹果、三星。国内品牌品牌厂商OPPO、vivo、小米、荣耀、realme等均频繁调整以应对市场变化。根据群智咨询数据，2020年全球智能手机市场需求为12.5亿；2021年以来，全球显示及半导体行业继续备受瞩目，面板价格继续保持着强劲上扬态势，驱动IC等半导体器件明显供不应求，产业持续向上下游头部企业聚集。加之全球政治经济环境变幻等多重因素影响，全球显示及半导体产业格局正急剧变化，还将继续在巨变中重构。

对于消费者来说，未来手机必须要满足三大趋势，即：影视、游戏、性能，三者缺一不可。对于手机企业未来发展和变化的讨论，依然是手机本身。但未来手机企业发展一定不会再是手机自己单一而战，而是多生态终端的组合。未来手机的发展，在很多方面都会有颠覆性的创新，芯片、快充、屏下摄影、折叠屏等等，它也将成为一个集通讯、社交、休闲娱乐等一体的综合性设备。

放眼全球手机市场，近几年国产手机的表现真的是可圈可点。相比于苹果、三星挤牙膏式的创新，OPPO、vivo、荣耀、realme等手机厂商总能给我们超预期的惊喜。

回顾历年以来全球和我国智能手机出货量数据，可以看到智能手机出现以来，整个市场快速扩张，2012年全球智能手机出货量为7.25亿台，到了2016年则已达到14.71亿台，实现出货量翻了一番。据“中国信通院CAICT”微信公众号公开数据显示，截至2021年12月底，我国共有671款5G终端获得进网许可，其中491款5G手机、161款无线数据终端、19款车载无线终端，5G终端市场供给进一步丰富。从出货量上看，2021年1-12月，我国5G手机出货量达2.66亿部，同比增长63.5%，占同期手机出货量的75.9%，远高于全球40.7%的平均水平。

10年来，国产手机在技术研发方面还是拥有不俗的实力的，包括折叠屏、屏下指纹识别、在全面屏上的激进创新、三摄像头技术等，全面领先，而苹果三星虽然在市场份额占据绝对优势，但是创新乏善可陈。国产5G手机出货量是中国手机崛起的标志，技术领先才是拥有未来的硬核。需要指出的是，凭借一个人或者一个概念来炒作手机时代已过去，无论是传音还是试图通过概念机爆款走红都是徒劳。