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六个核桃、小米纷纷奔赴睡眠经济“考场”,究竟能考出几分成绩?

熔财经 发布时间: 2022-01-12 12:30:33 评论数 0 阅读量: 2.69w

来源 | 熔财经

文 | 陈三

“现在每天奢求的就是睡个好觉”。

越来越多的年轻人把睡好觉当成了“小目标”。

微博“失眠”话题,阅读量超4亿,讨论数超57万。

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有人在吐槽,

“明明很困却睡不着,太糟心”。

“半夜醒了再睡不着,难过”。

有人在诉苦,

“折腾一夜没睡着,睡觉这么好的美事,怎么到我这里变得这么困难。”

“头痛头晕,越是想睡越是清醒。”

有人在求助,

“真的不想睡不着了。”

“严重失眠,有何良策?”

失眠成了一个足以聊嗨的话题,撩拨着深夜睡不着的灵魂。

可“睡不着”明明是老年人的专利,如今为何就盯上年轻人了?

根据艾煤咨询调研数据显示,有失眠问题的人年龄为22岁到40岁的占比达74.3%。

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越来越多的年轻人游走在失眠的路上。

年轻人要想睡个好觉实在是太难了。

曾经与睡眠为伍,转眼开始与失眠打起交道。

被“失眠”纠缠的年轻人

不敢面对体检报告的年轻人,正挣扎在“失眠”一线。

“倒头就睡、一觉睡到自然醒”成了最简单的奢望。

根据《2021喜临门中国睡眠指数》数据,在2020年有19.4%的人会经常失眠,其中刚进入社会的95后也加入了“失眠大军”,占比最高达到了22.2%。

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如今来看,年轻人的烦恼不只有工作和相亲,还有失眠。

每一个深夜的“亢奋”都能对标一个睡不着的“灵魂”。

然而,失眠久了,不仅要应对疲倦、焦虑、记忆力抵抗力降低等身体隐患,更要面对的是产生的无力和挫败感。

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似病非病的“失眠”,会不断的搅碎着平静的生活。

且这样的人群还在不断的扩大。

根据中国睡眠研究会公布的一组残酷数据显示,2021年,超过3亿人存在睡眠障碍,也就是说,每4-5个人中就有1位存在睡眠问题。成年人失眠发生率高达38.2%。

这也意味着,如今的失眠早已不是简单的“睡不着”。

为此,相比困在失眠的泥潭,拯救睡眠则较为符合z世代的气质。

从早期简单的安眠药,到如今的香薰、褪黑素、眼罩、枕头床垫、音频、催眠APP等等,不断进步的助眠方式满足着不同的“味蕾”。

据《2021喜临门中国睡眠指数》数据,2020年近九层国人表示过去一年为助眠产品买单,平均花费2218.9元,其中00后增长最为疯狂,消费增速达434.0%。

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年轻人越来越把睡觉当回事儿了。

从以上维度来看,深受失眠困扰的年轻人或正在点燃一条新的赛道。

睡眠氪金,能不能氪出“好故事”?

一群深夜孤独者吹响了一个行业的号角。

艾煤数据显示,2016年-2020年间,我国睡眠经济市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元,增长44.42%,2021年我国睡眠经济市场规模将超4000亿元。预计到2030年时,市场规模将突破万亿元。

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随着失眠者越聚越多,市场的蛋糕随之越变越大。

对于失眠的关注,资本是越来越放在心上。

今年3月,WonderLab推出新品睡眠软糖,以缓解压力和焦虑,帮助安神助眠。

今年4月,小米有品发布黑科技秒睡神器“极速助眠枕”,以“脑波同频”方式帮助打工人轻松入眠。7月,智能AI助眠床垫上线小米有品,以期多维度促进睡眠,有效延长深层次睡眠。

近期,“补脑”的六个核桃,开始杀入睡眠经济赛道。

推出“梦浓”无糖新型核桃乳,宣称睡前半小时饮用轻松助眠,适合上班族、学生族、出差族,简直就是年轻睡眠困难户的专属定制。

根据天眼查数据显示,我国目前有2600余家企业名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”,状态为在业、存续、迁入、迁出的助眠产品相关企业。近5年我国睡眠相关企业注册数量明显上涨,有62%的相关企业成立于5年内。

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可见,睡眠经济这条赛道是越来越不缺玩家,纷纷争相入局其中,开疆辟土后以期在新的领地能有所获。

从资本的反应来看,不断的加塞,也证明着路子的不错。

今年1月,功能性食品BUFFX获得数千万人民币A轮融资;6月,睡眠家居品牌“半日闲”获得超千万天使轮融资;9月,睡眠科技公司眠白科技获得数千万A轮融资;10月,产品可用于睡眠障碍辅助治疗的心景科技完成数千万A轮融资。

一场场融资下来,如今的睡眠经济赛道俨然成为了资本的宠儿。

然而即使这样,赛道的好坏各玩家的表现才能最好佐证。

以睡眠经济细分赛道智能床垫的头部玩家喜临门为列,今年的一款4D磁悬浮Pro床垫,俗称为睡眠困难者的福音,在今年双十一上成为了天猫家具类目中首个破亿新品之一,销量一路“飘红”。

同时从睡眠经济市场已经上市的企业来看,梦百合、喜临门、麒盛科技、乐心医疗四家,除其中的麒盛科技外,其它三家在2020年的营业总收入均保持增长趋势,且增长势头较好。

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从头部玩家来看,睡眠经济确实是一个难得的“风口”。

不同玩家蜂拥而入,新的商业游戏又将上演。

目前来看,处在一片蓝海的睡眠经济市场潜力无限。

然而,从另一方面来看,发展的逻辑可不可取,造就的是泡沫还是新的繁荣场景,还需时间来解答。

但频频出现的“收效甚微”助眠产品评论上,还是让场睡眠经济盛宴遭受了质疑。

“就是电子不停的在电击自己而已,也不知道评论里说好的人是怎么了。”

“垃圾,一点效果也没有。”

“用两三次就坏了,没坏的时候也没有效果。”

“上当了,没有效果,一点用都没有。”

另对现今助眠爆火的褪黑素,中山大学公共卫生学院营养系教授蒋卓勤指出,“褪黑素可以帮助助眠,但长期、过量服用,则可能会影响机体正常分泌褪黑素,从而引起睡眠功能紊乱”。

黑猫投诉平台,投诉者更是比比皆是。

有人投诉“毫无效果”,有人投诉“褪黑素引发胆囊炎”,有人投诉“商品质量问题,误导消费者”。

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无论是药品类助眠还是科技助眠,总之,助眠产品并未获得“十全十美”的效果。

然而,失眠有着各种各样的原因造成,虽有质疑,但终归市场偏好。

从艾煤咨询的数据看,消费者在使用助眠产品时,17.7%的消费者认为好用,睡眠问题有较大的改善,53.4%的消费者认为效果还好,有一定作用,22.9%的消费者感觉没有效果,3.9%的消费者感觉用了后更加睡不着了。

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可见,大部分人对产品还是抱以肯定的态度。

然而,随着大众对“睡得着”呼声的愈发高涨,也足以证明这是条好赛道。

“睡眠这件事,原来是一个低频、无感、低连接的状态,但现在由于有一套技术体系,开启了一个几乎是无限的未来。”阿里巴巴集团副总裁刘松曾表示。

这也意味着,这或是即将到来的一个极大的风口。

行业的初期不乏出现“照顾不周”的情况,但关注度的加大,技术的日益更迭成熟,相信这部分人群会逐渐的缩小。

然后,最终赛道能不能讲出“好故事”最终还是在于“创造者”。

参考资料

1、《“深睡时代”与人生的8张床垫:指数里的国人“新睡观”|2021睡眠指数报告》—肖明超趋势观察

2、《助眠产品褪黑素火了!专家提醒:长期服用会致睡眠紊乱》—羊城晚报

*本文图片均来源于网络

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