薇娅等直播带货大V受惩处是一个行业新的开始还是最后终结？

冯同||撰文

近日，头部带货主播薇娅因偷逃税被罚一事在业界引起轰动，闹得沸沸扬扬，不仅霸屏这几日热搜的榜首，成为各个媒体的话题焦点。很多吃瓜群众就是当成八卦在议论，而很多媒体是破鼓众人捶，大有痛打落水狗的情势。

绝大多数人关注的是事件走向，薇娅被罚了13.41亿元，那么她赚得钱到底有多少？薇娅的公司后续会怎么样？员工将受到什么样的影响？薇娅以前是怎么偷税漏税的？税务局是怎样发现薇娅偷税漏税？带货女王将来还能做直播带货吗？这些问题网上的传闻已经是铺天盖地，不用再赘述！

作为行业人士来说，就不能这么简单的就事论事，而应该就此由表及里进行理性思考，看看头部直播带货大v被处罚这一现象，会给未来直播带货这一行业带来什么？会给家电直播带货这一新兴营销模式有什么影响？

那么薇娅被税务机关处罚事件对直播带货行业和家电渠道会有哪些影响呢？家电魂做了如下分析判断，首先对直播带货行业或家电行业的影响有以下几点：

第一，薇娅被罚事件对整个直播带货行业，或者说对整个电商领域的经营规范来说，都是有力度的震慑作用，会引导直播带货行业进入到一个规范化经营的层面。任何一个行业开展经营活动必须要依法依规，虽然直播带货是一个新兴行业，最基本的就是依法合规经营，任何违法违规必将会受到惩处。

第二，直播带货的野蛮发展时期已经结束。从薇娅被罚事件中可以看出，税务部门执法手段已经升级，利用大数据进行监测其实是对整个行业规范性的提升，也是对电商规范运营保障手段的提升。执法手段的提升就是要求经营者规范运营，也意味着野蛮生长阶段的结束。

第三，政府引导和营造直播带货法治公平环境。未来税务部门将持续加强对网络直播行业从业人员的税收监管，不仅要求直播主体认真依法依规开展活动，并对相关经纪公司及经纪人、网络平台企业、中介机构等进行教育和规范，切实提高税法遵从度，以保证社会的公平和谐。

第四，或许经此事件会改变行业规则。以往，头部大V们凭借着带货能力和影响力，与厂家在合作上形成实际上的不平等地位。一方面要求供应商价格在市面上最低，以取悦购买者；另一方面却又收取高额的业绩提成、坑位费，供应商基本上亏本赚吆喝，而大V们赚得盆满钵满。追缴并处罚款共计13.41亿元，什么概念？有多少企业一年的营业额有这么多？有多少企业的利润有这么多？而这么多钱都是从带货产品中盘剥来的。这次薇娅事件也让产品供应商或品牌商彻底看清了大V们的嘴脸，或许因此重新构建直播行业规则的契机到来。

第五，直播带货行业不会因薇娅事件而消亡。供应商、品牌商苦大V久已，现在薇娅等头部大V的账号被封，有些人就高兴的喊着直播带货行业死亡。其实不然，直播带货大V们受到处罚，但整个直播带货是一个行业，只不过是头部大V的虹吸效应使得中小带货人受到巨大的挤压，只有头部大V直播间有销量，行业呈现出现畸形发展态势。通过处理薇娅事件，对直播带货行业是一个拨乱反正，并非不是一件好事。

而对家电行业来说，很多品牌都尝试过直播带货，以图能够开辟一个电商时代新的渠道。但是绝大多数家电企业都是浅尝而止。原因很简单，得不偿失。一方面，家电是标准化产品，价值、价格相对较大，且毛利较低，供应商拿不出更多资源来与头部大V合作，头部大V也不愿意带这些转化率低的家电品；另一方面就是厂家花了血本给头部大V，但是一般家电品并不像化妆品、小数码产品、小家电容易带货，一场下来并无多少收获，顶多是做了个网上宣传而已。

经此薇娅事件后，整个直播带货行业如果能从野蛮成长转向理性规范，那么对直播带货行业而言，这是利好。因为，以往在直播带货行业受益的只是头部大V，绝大多数中小带货者或机构是没有机会的。如果重新洗牌，不论是供应商还是带货平台已经成熟，拂去大V们头上的光环，将展现出一个公平竞争的环境，从而避免劣币驱良币的恶性循环，推动平台经济更好地发挥作用。

而对于家电带货来说，家电品本身是标准品，只有在规范的市场中，标准品才有生存空间。现阶段家电行业直播所带来的销售比例很低，很多企业都是在尝试后放弃。一旦直播带货行业规范了，家电企业重新再掀起直播带货热潮未尝不可，关键在于这一模式的投入产出比合适，就有可能迎来来新的机会。

总结一句话，处罚直播带货大V是规范直播带货行业，绝不是这个行业的终结，而是这个行业一个新的开始！