文丨壹观察 宿艺

“银发社会”即将到来，养老话题也被刻入新的时代内涵。

权威调查表明，我国人口老龄化趋势正在逐年凸显，据《国家应对人口老龄化战略研究总报告》指出，我国60岁以上人口将在2025年和2033年分别达到3亿和4亿，2053年达到峰值4.87亿；在2070年前，我国将一直是全球老龄人口最多的国家。

伴随着我国人均预期寿命延长、生活质量稳步提升，老龄化趋势既成定局，养老也不再是以往消极应对的话题。

此前，大多数人群都停留在“养老=住养老院”的刻板印象中，如今养老话题逐渐变得开放，与年轻人的距离也越来越近，诸如“50后建议年轻人30岁规划养老”、“90后考察养老公寓”、“如何实现养老自由”等正面议题已经成为谈及养老时的主旋律。

跨界思维碰撞，重塑"养老"想象力

如何养老、不同领域的人们如何看待养老、养老可以有怎样的想象力……抛开定式思维，借以跨界交谈的形式，或许会找到新的答案。借此契机，大家保险联合多家媒体发起的国内首档养老跨界谈话栏目——《养老大家谈》，成功引爆“养老”话题，引发网友极大关注。

凭借多元化视角、极具思辨性与趣味性的观点，《养老大家谈》的四期主题直播在大家保险集团官方视频号及多个媒体平台陆续播出，全网总计曝光量达2.1亿，累计观看量超100万次、点赞量超50万次，凭借用心与专业实力圈粉。其中在微博端，多个媒体大V、企业蓝V参与节目预热及话题互动，以#大家的家#、#靠谱节#为核心的活动话题阵地，话题累计阅读量达1.7亿，互动量超50万。

经过精心编排，《养老大家谈》共推出四期精品主题直播。邀请到来自经济、体育、人文科幻及武侠等不同领域的意见领袖，通过四种不同的跨界视角，探讨分享养老见解，重构关于“养老”想象。

在与体育领域的跨界碰撞中，中国首位滑雪世界冠军郭丹丹就自身经历，分享了关于多段式人生、不同人生阶段如何完美转场的见解与想法。郭丹丹表示，对于运动员而言，退役并不意味着退休。退役后其实是新的人生阶段的开启。无论是运动员还是普通大众，都需要对多段式人生提前做好规划。

关于“现实养老”遇上“超现实科幻”将迸发的全新可能，《养老大家谈》也展开了丰富探讨。在以“养老派的奇幻漂流”为主题的直播分享中，第74届科幻雨果奖得主、童行书院创始人郝景芳从科技视角，畅谈有关医疗、机器人、人工智能等技术在未来养老生活中应用的有趣想象。

武侠视角下，作家、著名自媒体人六神磊磊就“金庸武侠中的养老秘籍”展开了精彩对谈。六神磊磊提出，金庸小说江湖里的武侠养老可以大致分为门派养老、家族养老、徒弟养老、个人养老四种模式。大侠们在养老中普遍面临的是意识困境、支撑困境、情感困境，这在当下环境下也不鲜见。对于理想中的养老模式，六神磊磊更认同互助养老，通过互帮互助，获得更多陪伴与温暖。

此外，在更系统化的经济与社会视角下，如是金融研究院院长、首席经济学家管清友以“宏观经济与个体养老”为主题进行了关于科学规划养老的讨论。他认为，在经济结构的变化与人口结构变化的交叉影响下，人口老龄化的趋势几乎不可避免，给社会带来极大负担与压力，对于个人而言，需要把握经济趋势提前规划。

多维视角畅想，拥抱新时代"养老观"

养老关乎个人及家庭福祉，更是老龄化趋势加深的时代背景下，全体社会都要参与的一道必答题。

宏观步调已经加快。2019年初，国家发改委等多部委印发的一项行动方案中明确提出，“到2020年，以居家为基础、社区为依托、机构为补充、医养相结合的养老服务体系更加完善，养老床位中护理型床位比例不低于30%。”不到三天后，发改委会同民政部、国家卫生健康委再次印发了《城企联动普惠养老专项行动实施方案》，并在京举行“城企联动普惠养老专项行动”启动专题会议。

随着我国养老行业全面起步，养老市场化、产业化体系也逐渐清晰。身处不断提速的发展环境中，大家保险集团创造性地推出《养老大家谈》栏目，实际上具备极强的社会服务意义。

其一，内容兼顾专业与通俗，观看性强，有效提升了“养老”作为社会话题的关注度。

节目邀请到的四位嘉宾领域跨界非常大，从世界冠军郭丹丹到著名经济学家管清友，从武侠界的六神磊磊到科幻界的郝景芳。节目在设置议题方面，具有讨论度、趣味性，预告一经发布便已引发网友关注。

不难发现，《养老大家谈》栏目摒弃了传统、沉闷的养老话题，无论是嘉宾跨度还是话题选取都充满巧思，在保障内容质量的同时，能够引爆话题出圈，实现养老话题在多个领域的高效传播；同时，话题选取与内容兼顾专业度、人文关怀与趣味性，极易引发大众共鸣，有效提升“养老”作为社会共同话题的关注度与讨论度。

其二，跨界视角切入点新颖，能够为行业带来思想活水，引发深入思考。

养老是个人的、家庭的又是社会的，养老是不断发展着的、关乎生命价值的重要命题。积极构建新时期养老新发展格局，是时代命题。《养老大家谈》栏目正是从多角度拓展了养老的内涵，养老已经不止是养老，是关乎多段式人生的选择，是关乎百岁人生家庭模式的变化，是关乎未来的“诗与远方”。

首次以跨界视角“重构养老”议题、延伸养老话题边界，是《养老大家谈》相较于其他养老话题栏目最鲜明，也最成功的差异化优势。无论是从经济学视角、文学视角、价值定位视角，还是从当下到未来，从个体到社会，从规划到畅想的多维视角，都在一问一答之间，丰富了养老话题的深层意蕴，为养老课题带来了新的想象力。

其三，以“趣味”消解“焦虑”，重构大众人群对养老的想象与期待。

节目通过观点之间的来回碰撞、有趣有料的内容分享，消解了养老自带的“焦虑感”，将暮霭沉沉的养老变为可规划、可期待的小确幸。

如科幻作家郝景芳，给网友带来了一场养老派的奇幻漂流，展开关于未来科技养老的所有想象。让想象落地，大家保险一直在探索和实践，推出了区别于传统的家庭式养老以及养老院式养老的城心养老、旅居养老和海外养老。

其四，《养老大家谈》在谈话中将养老进行“重构”，刷新关于养老的旧有观念与认知。

养老的对象不止是人类，一切有生命周期的东西都可以养老。比如宠物、企业、电子产品等。养老也不是传统意义上的老年人的专属，而是对人生新阶段的重构。长寿时代，每个国人都有机会开启自己的百岁人生，传统的“上学—上班—退休”人生三段论面临着重大挑战，多段式人生已成常态。大家保险覆盖全生命周期的养老，被越来越多的人认可，并成为更多人的选择。

三段式的人生会变成“六段”，我们怎样面对人生重构带来的更多可能性？“四世同堂”可能会变成“六世同堂”，我们怎样面对家庭重构带来的养老难题？当父母正在老去，年轻人却不婚不育，我们怎样面对一个逐渐老去的社会？如何让年轻人既能尽孝，又能不影响正常的生活节奏？如何能让每一个人都能高品质养老，又能享受家庭之乐？这些看似矛盾，又充满温情的“幸福的烦恼”，在《养老大家谈》中，都一一被解答。

我国即将步入中度老龄化社会，巨大的养老需求蕴含着行业发展的机遇。近年，不断有保险机构布局养老。但是，在养老领域，国内保险公司绝大多数仍旧处于起步阶段。养老是极度个性化的产业，每个老人对养老都有自己的诉求，对养老服务有自己的感悟和评判。推动养老产业的发展，实现保险与养老的协同发展，仍然面临很多挑战。

身处不断提速的发展环境中，大家保险集团创造性地推出《养老大家谈》栏目，是推动高质量养老的探索与实践。以巧妙、通俗又不失专业的方式，洞见未来趋势、赋予养老话题更广泛的内涵、更年轻的活力，以及更积极的姿态，对培育国内养老的创新意识形成了有效助力，让养老观更与时俱进。

《壹观察》评论

根据马斯洛需求理论，人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。对于老年人而言，提供基础生活保障是基础需求，而能够满足老年人情感联系、自我实现等精神需求，以及更加个性化的定制需求，则是决定养老质量的高线标准。对于养老产业而言，在满足生活保障的基础需求之外，更需根据老年人个性化需求，提供多样化的产品与服务。

对于年轻一代而言，提前规划老年也纳入了生活的一部分。据2020年《后疫情时代中国养老前景调查报告》数据显示，在18-34岁这一代群体中，有51%的受访者表示已开始为养老储蓄，这一数据高于2019年的48%和2018年的44%。积极适应老龄化社会、预防养老困境、主动储备优质养老资源，已然成为大多数年轻人正在直面的课题。

随着老龄化的加速，国内养老产业也因此存在着巨大的机会与可能性。按照中国社科院的预测，2030年养老产业市场规模将达到13万亿，相当于我国2017年的房地产行业销售规模。

在这一背景下，大家保险密切关注时代与市场需求，重磅发布“大家的家”这一专业养老品牌，通过保险保障和养老服务，布局家庭全生命周期和全场景服务，以亲情为内核，让爱近在咫尺。具体而言，保险保障提供包括风险保障、财富管理、养老规划在内的丰富产品，打通养老社区支付通道；养老服务配置了城心医养、旅居养老、海外养老及居家养老四大特色社区，提供从独立生活、协助生活到专业护理的一站式高品质养老服务，为养老产业发展带来“新风”。

以实践为基础，大家保险倾情打造的《养老大家谈》，响应国家加强养老服务建设的号召，紧扣“新时代养老”搭建多场高质量跨界谈话内容，直面养老现实痛点，从不同切面提出新思路新想法，本质上具有重要的社会传播与启发意义，更体现了大家保险作为养老行业参与者与推动者的社会担当。