今年家电市场不及预期但对明年市场可以抱有期待

【题记】在即将告别2021年迎来2022年之际，疫情肆虐之下我们仍然处于VUCA时代，但在政策利好之下，我们看到了2022年的曙光！

秦仪||撰文

再有半个月时间就要告别2021年，迎来2022年。坦率地讲，2021年的家电市场行情已经基本定性，不及大家年初的期待已是不争的事实。特别是一些小企业的经营更是举步维艰，包括上市公司业绩都出现明显下滑。

奥维云网（AVC）截止第2021年49周数据显示，家电全品类销售量同比下降16.84%，为近几年少见的2位数下滑，况且还是在2020年因疫情基数比较低的情况下的数据。数据的印证更加增添了对市场客观评价的根据。实际上，现实状况比枯燥的数据显示的更为艰难，家电厂商的切身感受也是如此。

一方面，2021年疫情的不断反复是大家都没有预料到的，年初业界的预期一致认为疫情会在夏季之后结束，但现实却不是这样，反倒是不断的反复。后来又出现德尔塔和奥密克戎毒株变异，使得疫情更为复杂。这种预期与现实的巨大反差，给业界留下了深刻的影响。

另一方面，2021年国内市场受疫情制约，人们的正常生活秩序被打破，出现了消费不振市场不旺的情况，导致了厂商的市场推广受阻，经营业绩也难以保障。更致命的是，从年初开始全球大宗商品涨价，家电上游原材料供应紧张，加上各地的拉闸限电，可以说是种种不利因素集中爆发。

2021年的市场不景气和企业经营业绩不佳是显而易见，这不仅体现在中小企业身上，行业规模企业也是如此，可以说是无一幸免。包括上市公司的经营业绩都是大打折扣，给业界留下了深刻的印象。

正因如此，大家都在期待2022年会有较大的改观，能够在新的一年里一扫阴霾，市场运作回归正轨。不过，经历2021年市场挫折的行业人士，已经有些受伤害至深，不敢对2022年报以更高的期待。而家电魂认为，即将到来的2022年是可以预期的，这个结论不是随便下的，而是根据19届6中全会的精神得出的结论。

首先，从政策层面来说，2021年是政府强调控制风险的一年，而在2022年国家的政策导向是恢复经济增长。在这一背景之下，各种调控措施会倾向于保证经济增长，刺激消费需求回升是大有裨益。因此，在新的一年不必担心政策的调控，而是借助稳增长政策尽快提供用户需要的产品，大胆进行市场操作。

其次，兜住民生底线的内涵丰富，关注长期应对人口老龄化前提下的人口红利挖掘。关注民生始终是政府的政策基点，放眼长远的话，像三胎及配套政策是应对人口老龄化的主要抓手，在政府鼓励劳动力向城市群聚集的背景下，紧跟形势挖掘下一阶段的人口红利。因此，厂商的产品要有针对性，不能一味地只看到高端，而要把底层消费激活才是大的机会点。

再次，房地产虽然不会重现以往的炒作，但稳定房地产是必须的。高层已经提出建立房地产的长效机制，包括“良性循环”“推进保障房建设”的新提法，这对依赖房地产的家电产业来说是一个巨大利好，只要房地产市场稳定了，家电市场就会活跃起来。至少2022年要比2021年的预期要好很多。

第四，疫情经历2年后有望在2022年彻底得到缓解。这一轮的家电市场低迷，根本原因还是受疫情影响的结果。2021年预期疫情结束被落空，现在预测2022年为时过早，不过经历2年之后，人们应对疫情的办法更多。只要疫情得到缓解，家电市场会在诸多消费中率先恢复，大家应该有这个信心。

此外，政府还将2022年定义为科技-产业-金融的新循环体系，旧经济资源要进一步向新经济流动，这对家电技术创新的环境改善大有裨益。家电企业可以乘这一东风，进行产业的技术升级。

2022年还是一个企业升级转型年，最为重要的就是数字化转型，通过转型更好地经营客户和员工，即建立与外界更有效的互动方式，并实现重构商业模式，使得企业管理的效率更高、成本更低、交付能力更强、增长更可持续。

虽然我们还会面临输入性通货膨胀，原材料价格的高位运行，人工成本依然维持高企，消费市场更趋向碎片化，但有了政策风向的改变，这一切都会得到控制和化解，也增强了企业面对困难的信心。实际上，很多企业已经做了充分的准备，在新的一年走出行业的低谷。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春！相信经历过2021年的磨砺与磨难，挺过难关走过来的企业更具有活力。对家电产业的2022年，在各种政策利好之下，家电魂是抱有极大的信心和期待！