坚持“开关机无广告”打破行业潜规则 荣耀智慧屏为行业带来什么

在12月1日的荣耀60新品发布会上，荣耀CEO赵明再次强调“开关机无广告”的核心理念。此前，赵明在接受人民网采访时曾提到，电视开关机广告相当于把电梯间、户外的广告，在没有给消费者付租金的情况下放到客厅，从某种意义上说，就是把消费者客厅里的电视变成了摇钱树，为厂家牟利。

但是，国内市场上除了几款售价不菲的电视机厂商执行了开机无广告之外，多数电视厂商开机广告比较普遍。尤其是诸多售价低于3000元的电视厂商，开机广告成为其利润重要组成部分。而自进入智慧屏市场以来，荣耀智慧屏无论高中低端产品均一直坚持“开机无广告”诺言。荣耀为何能够做到这一点呢？

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荣耀智慧屏X2仅售1499元

为何“敢于”坚持开机无广告？

9月26日，荣耀推出X2 65和55英寸两款智慧屏电视，在双十一期间获得很好的市场口碑和热销。两个月后，荣耀再次推出了优惠价1499元的荣耀智慧屏X2系列43英寸电视。

尽管智慧屏尺寸变小了，但品质音画、畅快体验一如既往。具备开关机无广告、超大内存、多屏协同等特点。当然，小身材的43英寸智慧屏更适合放在卧室、开间等客厅之外的空间。尤其是针对城市中的小户型年轻人，很适合放在书房或者卧室使用，迎合年轻人追求舒适、自由、私密的生活方式和娱乐方式。

设计方面，荣耀智慧屏X2 43英寸也采用了极简ID设计，无框全面屏的设计语言，可以让用户视觉重心都聚焦在无边画面之中，带来沉浸式的观感体验。

配置方面，配备10.7亿色全彩屏，并采用了1920*1080的屏幕分辨率，再配合超过94%的屏占比，尽管是小巧身材，也能体验到超高清炫彩画质。

观感体验方面，荣耀智慧屏X2 43英寸通过了德国莱茵低蓝光护眼和无频闪的双重认证，用户观影和娱乐时，也能保护你的眼睛，避免蓝光和频闪的危害。

价格方面，原价1799元，12月1日到12月3日期间下单可直降300元，1499元超优惠价格非常符合平民消费。

值得一提的是，尽管荣耀智慧屏X2 43英寸价格下放到1500元以下，仍然坚持“开机无广告的”承诺，这就走出了低价电视靠开机广告盈利的怪圈。

此前，人民网财经研究院发布《2021年智能电视开关机广告调研报告》显示，超过半数以上消费者家中的智能电视存在开机广告，且超过80%消费者认为当前智能电视存在开关机广告过长，更没有一键关闭广告等功能，有无开关机广告已经成为影响甚至决定消费者购买电视的重要因素。

虽然有关部门已出台的《智能电视开机广告技术规范》要求，厂商将开机广告时间限制在一定时间内，需有关闭广告提示并有关闭按钮，且在产品包装上显著标明含开机广告字样，但实际执行情况依旧参差不齐，归根结底还是相关厂商对利益的攫取，不愿放弃这部分收益。

开关机广告就像牛皮癣一样令人头疼，但这种乱象却屡禁不止，最重要的原因其实就是利益。诸多低价电视不惜牺牲用户权益、降低用户体验赚钱。有数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，相比2017年翻了近4倍，其中开关机广告的占比最高，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。甚至有电视厂商透露，开机广告收入曾达170万元一天。

而荣耀作为智能电视厂商后进者，彻底解决开关机广告用户痛点，两年来，一直坚持开关机无广告，把用户体验放在第一位，越做越强，用实际行动为市场做出了表率。

随着开机广告渐渐遭到整改，有人担心，今年可能不会再看到便宜的电视了。事实上，荣耀智慧屏X2 43英寸仍然坚持开机无广告，就说明了好电视并不会通过降低价格来牺牲用户体验。

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荣耀智慧屏“开机无广告”

为行业带来哪些颠覆性创新？

荣耀智慧屏在不到3年的时间里，完成了对智能大屏行业的产业体验革新。“开机无广告”无论对于荣耀本身还是整个电视行业都是一个颠覆性的创新。

首先，用户体验至上，而不是内容或者厂商利益至上。电视行业自从诞生以来，大多数时间都是内容为王或者厂商利益为王。也就是说，电视厂商能够协调什么内容，用户就只能看什么内容。自从互联网电视产生之后，用户有了部分选择内容权力，但是多数情况还是厂商说了算。譬如，开机广告就是典型。荣耀所倡导的品牌愿景是“创造属于每个人的智慧新世界”，让每一个人都可以自由选择不看广告的权益。

赵明在接受人民网采访时曾提到，存在的不一定是合理的，好不好消费者最有话语权。电视开关机广告相当于把电梯间、户外的广告，在没有给消费者付租金的情况下放到客厅，从某种意义上说，就是把消费者客厅里的电视变成了摇钱树，为厂家牟利。作为维护消费者权益的第一责任人，智能电视厂商应充分了解并执行国家和地方法律法规的相关规定，切实维护消费者合法权益，推动了行业的进步。

其次，多屏协同，让年轻用户回归客厅。今天虽然都在提智能家庭概念，但是，用户在使用智能设备时，普遍存在一个痛点，单一的智能终端设备都很先进，但不同设备的互联却存在壁垒。举一个简单的例子，将图片或文档进行跨设备传输，很多时候都需要通过第三方软件或者工具来实现。而荣耀所倡导的，就是希望能将各种屏物理界限打破，用一个形象的比喻，让信息在不同设备间的流转如水一样自由。

我们知道，以往传统电视基本使用功能无非是信息获取、消磨时间、影视娱乐，其所能提供的娱乐方式比较单一，主体用户大多是家庭主妇、小孩和老人，对于娱乐需求较高的年轻人来说往往没有太大的吸引力。

荣耀多屏协同功能强大，其中荣耀智慧屏X2系列不仅可以实现与手机投屏、传输文件、智慧控屏，更推出了HDR10手机本地视频无线投屏，让投屏画面质量上升到全新的高度。

借助多屏协同融合场景体验，让不同家庭成员在客厅可以收获到不同的乐趣。一家人可以通过投屏来观看以往拍摄的照片视频，共同回忆家庭幸福的点滴；情侣可以通过投屏无缝追剧，实时观看热门内容；单身用户还可以通过低时延、高质量的投屏效果来打游戏，用大屏显示获得更具沉浸感的游戏体验。

可以说，荣耀智慧屏的多屏协同将手机、PC、平板、智慧屏、手表之间无缝连接的“五屏联动“，不仅仅提升用户体验，丰富了电视产业的内容，更重要的是让年轻用户重新回归客厅。

最后，荣耀1+8+N战略，激活了整个电视产业。在荣耀的“1+8+N”战略中，“1”是核心产品智能手机，“8”则是智慧屏、平板、PC、音箱、手表、眼镜、车机、耳机八大入口，“N”则是荣耀与生态合作推出的泛IoT产品。在全球电视市场，没有任何一家厂商故意刁难自己的用户，诸多厂商都喊出了用户为中心的口号。为何落实不到行动上。最重要原因是盈利模式出了问题。电视机硬件和内容营收入不敷出，只有靠开关机广告来弥补亏空。

可以看出，荣耀是以手机为中心，形成1+8+N的三圈层结构，将三圈层结构不同设备实现互联互通以及能力共享，促成了以万物互联的生态圈。在这个生态圈中，荣耀仅是生态圈成员之一，更多的跨界行业的硬件、软件以及内容厂商从中获益，从而激活整个电视市场。