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快看!漫画巨头的新版图

我看App 发布时间: 2021-11-17 22:42:33 评论数 0 阅读量: 183.68w

哈罗~小伙伴们好久不见!上次“我看App”小编跟大家分享了漫画阅读平台——腾讯动漫APP,这次小编想跟大家聊聊另一个在几个月前升级为“快看”APP的快看漫画。

精准定位,独具一格

快看漫画上线于2014年,是由快看世界(北京)科技有限公司发行的一款移动端漫画APP,向用户提供高清全彩的国内外原创漫画阅读。

为什么小编要强调它的“移动端”和“全彩”这两个标签呢?因为快看漫画的创立和发展离不开这两个精准的目标定位——从创立之初,快看漫画瞄准的就是其他动漫平台巨头不关心的边缘市场:只做移动端,不做PC端;只做彩色条漫,不做黑白页漫。同时,还有瞄准女性漫画,不做男性漫画;推出社区平台,把背后的漫画家捧成网红等市场策略,使其获得了精准的市场群体。

版图扩张,内容多元化

2021年8月5日,快看发布会上,“快看漫画”这个使用了7年的名字,正式改为了“快看”。名字的更改意味着业务范围的改变。正如美团外卖更名为美团,拿掉外卖两个字,意在传递出业务多元化的信号;快看拿掉漫画两个字,也表明了其除了漫画版块的更大拓展。

 

最新版的快看APP,将内容分为了“快看”、“漫剧”、“漫画”、“社区”四个板块。每个版块的页面设计都不一样。传统的漫画板块,小编就不展开细说了,主要给大家介绍一下最新的“漫剧”板块,以及具有快看特色的“快看”和“社区”板块。

1、“漫剧”新模式

首先来看看“漫剧”板块,这是目前快看重点打造和主推的模块,也是促进快看用户数量新一轮增长的主要因素。

所谓“漫剧”,就是将漫画配音、在佐以人物简单的动作,使其有声化、动态化,给观众带来与静态漫画不一样的动态观看体验。“漫剧”每集时长通常为1~2分钟,往往展现关键情节,具有轻快、简练等特点。

和正式的动漫剧集相比,漫剧的制作时间、成本、质量要求等都更低,但却有着更快的经济回报速度,可以更快的实现变现。

“快看”app在“漫剧”版面的顶部用了半个手机页面来循环播放主推的漫剧预告,这个设计无论对专门进来看的还是路过的用户来说都十分有吸引力,宣传效果直接拉满。

2、社区化运营

在“快看”板块,是作者或读者上传的小视频或图片分享。让小编震惊的是,“快看”板块的内容分类竟多达24个!真可谓是包罗万象、应有尽有。

 

这一part小编感觉有点像在看短视频和小红书。

再看“社区”板块,就有点像热搜和超话了。

把这两个版块放在一起说,是因为它们共同对应了“社区化”运营和漫画家“网红化”的策略。

快看漫画正在从曾经的漫画阅读平台,逐步过渡到覆盖漫画的包含多元化内容的文化社区。“快看”板块的内容,从文字、图片到视频、剪辑,都透露出其试图打造迎合Z世代的兴趣内容社区的意图。

 

快看“社区”中的许多用户,不单单是单纯的内容消费者,他们还是内容的发布者,具有成为内容生产者的潜质。再回看快看的slogan:创作你的世界——直接就赋予了用户创作者的身份。

社区化的优势,在于一大批漫画爱好者会产生集聚效应,当爱好者不断增长,生产出的大量原创内容最终将反哺给平台。快看想要构建的,是以漫画作为桥梁的二次元内容社区。当优质的漫画内容愈加丰富,平台上所能聚拢的用户量级将水涨船高,最终实现“人+内容+人”的完整生态链条。

独角兽的喜与忧

1、傲视群雄的成绩

快看APP最新的用户总量已经突破3.4亿,Z世代用户占比在90%~94%之间,各端产品总月活超过5000万,比市场第二名到第六名总和还要多,市场占有率达50%以上,创历史新高。七麦数据显示,快看在ios端近90天下载量、应用榜单排名均超过了其主要竞争对手哔哩哔哩漫画、腾讯漫画和有妖气漫画。

但在付费环节,快看漫画则远落后于它的主要竞争对手。这也证明了,快看APP对外宣称的高月活和“超新Z时代”用户实际上难以直接转化为真金白银的流水。这就不得不提到平台作品的质量和IP孵化能力了。

2、IP打造能力的缺失

公开数据显示,在快看即将推出的150部漫剧里,有80部是由小说改编,原创漫画只占漫剧的三分之一左右。原本靠原创漫画起家的快看在苦心经营七年之后,自家的原创漫画所占的比例越来越低,平台上三分之二的内容来自阅文与晋江的小说改编。

在IP孵化上,哔哩哔哩漫画背靠B站,不仅购买了《天官赐福》、《百妖谱》、《咒术回战》等热播国漫日漫的原作漫画,还可以做到逆向输出,如《两不疑》2020年12月推出漫画,而其动画版次年4月便推出。腾讯有《一人之下》《狐妖小红娘》,有妖气有《镇魂街》。而快看七年磨剑,却只推出了《快把我哥带走》这一部出圈作品。

原创内容优势不明显,后续IP孵化无力。同时,作品质量下降,同质化严重等,也是制约快看后续IP商业化发力的短板。

好了,本期的分享就到这里。如果你有不同的看法,欢迎在评论区留言~

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