万圣节将至!哈利波特的魔法世界过节吗?

在《哈利波特:魔法觉醒》的手游世界,万圣节任务已经在等待玩家魔法开启。

此前,环球影城度假区的哈利·波特主题园区,在试运营中人气高涨;由网易(09999.HK)出品的《哈利波特:魔法觉醒》手游借势营销,可谓乘风而起。

“你被霍格沃茨魔法学校录取了!”许多哈迷意外接到一个录取电话,奔走相告着结伴入学;9月9日,《哈利波特:魔法觉醒》如约上线。

在“重返霍格沃茨”的诱惑之下,其开服首日下载量突破1000万,连续17天霸榜App Store免费游戏榜。

与火爆的游戏下载量不同,二级资本市场似乎反响“平平无奇”,哈利波特的“魔法”未能缓解网易股价跌势。

「不二研究」发现,9月9日哈利手游上线,网易报收133.53港元/股,跌幅11.06%;9月20日,环球影城正式开园、拉动哈利IP,网易报收126.8港元/股,跌幅1.48%。

尽管网易股价此后逐渐回暖,截止10月29日港股收盘,报收153.7港元/股;但与年初高点的206.9港元/股相比,其跌幅近三成。

现在距《哈利波特:魔法觉醒》上线已过去近两个月时间,截止10月29日,在App Store时下畅销榜上依旧霸榜前五。

作为RPG(Role-playing game,角色扮演游戏)类型手游,《哈利波特:魔法觉醒》富含浓厚的社交属性,以及卡牌玩法为主,但不限于音游、副本、收集等内容。

社交属性方面,《哈利波特:魔法觉醒》拥有 “校园网”,玩家可以发博客,收获粉丝,更有量身定制的新闻,学院比赛直播等内容。

卡牌作为主要玩法,虽有“黑魔法觉醒”的槽点,依旧是不少玩家的乐趣所在,“一上线就决斗”,胜负欲满满。

在「不二研究」看来,「哈利·波特」IP效应固然吸金,但其IP相关的游戏产品大多高开低走,最后不温不火、反响平平。从受众角度而言,「哈利·波特」IP授权游戏,天然吸引资深哈迷、路人粉等更多游戏用户;但在IP情怀之外,决定游戏生命力的还是游戏品质。

尽管《哈利波特:魔法觉醒》借助IP效应迅速“出圈”,但在火爆开局之后,能否突围“高开低走”的怪圈、真正“魔法觉醒“呢? 网易与它的哈利手游尚需时间验证!

难破 “千年老二”魔咒

魔法世界总是“在结束时打开”。

游戏业务曾让网易“起死回生”,此后一直其最主要的营收来源,也被游戏行业戏称为“千年老二”。

尽管网易游戏营收连续13个季度突破百亿,但它却始终是中国游戏市场的“千年老二”。凭借《王者荣耀》等游戏,腾讯游戏常年霸居榜首;网易游戏则依靠《梦幻西游》《阴阳师》等源源不断地贡献流水收入。

对比腾讯游戏,根据腾讯控股(00700.HK)二季报,其游戏收入高达430亿元,来自手游的收入为408亿元,在游戏收入占比94.88%。

开局情怀拉满,却难掩口碑乏力。「不二研究」发现,在App Store,《哈利·波特:魔法觉醒》的评分,从9月10日的4.6分跌落至10月29日的4.4分(5分制).

在TapTap上线51天,《哈利波特:魔法觉醒》收到3万人打出的6.3分(10分制)。

这款游戏遭遇“两极化“评价。有人肯定了可玩性,也有人评论称 “哈利波特黑魔法觉醒”。其中,“又肝又氪”的内在机制引起很多玩家的不满。

“今天不学习,明天变麻瓜”,在《哈利波特:魔法觉醒》中,无论是学霸还是学渣都逃不过作业的压迫,即使氪金也不能“放飞自我“。

而在冲上热搜的 “148礼包”事件中。部分玩家称,疑似虚假宣传、存在诱导消费;隔日,网易作出调整,对购买该礼包的玩家给予一张传说卡作为补偿。

在「不二研究」看来,“通行证”消费本是游戏惯用的套路之一,但由于《哈利波特:魔法觉醒》的玩家混杂,有的仅因为「哈利·波特」IP慕名而来,并非资深游戏玩家,氪金接受度褒贬不一。

“又肝又氪”之外,玩家Ayato向「不二研究」表示,最不能接受的是游戏内存过大,要想更新哈利手游、只能放弃一款别的游戏,“平民手机觉醒不了魔法世界!”

「哈利·波特」IP本身的自来水效应吸引众多忠实哈迷,同时也包含着玩家的高期待。仅从目前的评价数据和玩家反馈来看,显然《哈利波特:魔法觉醒》并未能完全达到玩家的心理预期。

还记得上半年的《摩尔庄园》手游吗?同样频频登上热搜,更是连续15天霸居App Store免费榜榜首,但由于氪金体验不佳、游戏机制不够完善等问题,导致许多老粉弃坑“保肝”;游戏热度最终归于平淡,其开发商难逃被收购的命运。

在未来,《哈利波特:魔法觉醒》若不能很好地满足学员的期待,恐怕也要面临玩家纷纷“退学”的惨状。

伏地魔,这盛世如你所愿?

也许伏地魔也没有想到,虽然被“除你武器”反杀,但他所愿的“盛世”,却在“另一个世界”实现了。

在哈利波特原著世界中,伏地魔使用的“三大禁咒”,其中阿瓦达索命和钻心剜骨在《哈利波特:魔法觉醒》中被设定为传说卡牌,其威力远高于普通咒语卡,因此成为不少玩家的优先级选择;一些坚持本心的哈迷,只能在决斗中被吊打。

作为一款IP授权手游,如何平衡原著设定与游戏玩法的关系,网易面临巨大考验。

于不少哈迷而言,更希望哈利手游做成一个开放世界。或由于授权时间限制,以卡牌游戏为主要玩法、局限的探索空间、缺失的环境系统等,都成为哈迷的遗憾。

仅靠情怀拉满,并不能支撑一款游戏走远。何况,在这“黑魔法横行的世界”,真能满足哈迷的情怀吗?

本文部分参考资料:

1.《黑魔法横行的《哈利波特》手游:还是你向往的霍格沃兹吗》,老司机游戏研究所

2.《《哈利波特:魔法觉醒》是怎么做社交的:无时无刻,无处不在》,游戏茶馆

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作者/秀一 微垣

排版/辰也

监制/Yoda

出品/不二研究