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飞利浦退出小家电王者之位,戴森能以取代

睿财经 发布时间: 2021-10-14 08:41:07 评论数 0 阅读量: 1.58w

睿财经讯(文/周鑫)在中国家电市场,消费者的需求也正由“刚需”向“非刚需”转变。在大家电满足了消费者刚性需求之后,改善与享受型需求的小家电产品日渐走俏。

同时,随着人们消费水平的不断提升,对生活品质的要求也越来越高,人们对厨房和其他场景的布置已经从“将就”升级为“讲究”,对电器已经不再满足于能用,而是要用得健康、舒心。在消费升级大背景下,品质消费成为消费者未来消费的重要方向。而小家电正好是品质生活的重要代表和载体。

在各品牌铺天盖地的营销中,小家电市场一路高歌,但是当消费者回归理性之后,小家电市场已然开始降温。但是综合市场环境而言,小家电市场规模还在不断扩大。

数据显示,中国小家电市场在2020年达到了4500亿元级别的规模,并有望在2023年超过6000亿元。而在全球范围内,小家电市场总收入预计达2164亿美元。

飞利浦退出小家电

2021年3月25日对于飞利浦来说是一个非常重要的日子,就在这一天,高瓴资本将以37亿欧元(约合人民币285亿元)收购飞利浦家电业务。双方还达成品牌授权协议,出售后的家电业务继续使用飞利浦品牌,授权期15年,费用约为7亿欧元。交易总额达到44亿欧元(折合人民币近340亿元)。

戴森为了迎合中国市场,也是不惜余力。2017年诞生就在上海建立了研发中心实验室,专门招聘人进行固态电池和马达的研发,从天眼查看到的数据显示,员工数量接近1800人,这些人员专门研究中国家庭使用电器的习惯,进而针对中国市场特别开发产品,比如戴森的无绳吸尘器几乎可以说是为中国人定制的。

甚至戴森还把近40%的产业链都放到了中国市场,可以说诞生把中国市场的地位看得非常重要。

但戴森低性价别很多消费者吐槽,并且很多厂商已经模仿出与戴森类似的产品。因此,戴森很难取代飞利浦成为小家电“一哥”

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