这波操作我服丨努比亚红魔电竞手机携手RNG X LPL进军海外

文/壹观察

过去的2018年，对于中国手机企业来说是最艰难的一年。根据工信部旗下中国信通院发布的数据显示，2018年国内手机市场总体出货4.14亿部，同比下滑15.6%，其中有三个月市场下滑幅度超过20%。

市场寒冬中，非TOP手机企业尤为难捱，其中金立因资金链问题“猝死”，锤子也随后被媒体曝光陷入资金链问题，美图则将手机业务外包给小米... 根据Counterpoint公布的2018年中国手机市场第三季度数据显示，市场TOP5品牌份额集中度已超过87%，而非TOP 5品牌整体出货下滑达48%，几近“雪崩”之势。

对于新锐手机品牌来说，唯一的方式就是进行深度差异化产品创新，但这同样是一个艰巨的挑战，要求手机企业必须具备对用户痛点需求的深度洞察，同时自身技术研发与产品创新能力可以给用户创造超出预期的体验惊喜。

努比亚红魔是专业电竞游戏手机细分市场的“标杆”。在刚刚过去的CES 2019上，面向欧美市场正式发布的努比亚红魔Mars电竞手机，成为全球媒体关注度最高的旗舰手机之一，并连续斩获了国际顶级科技媒体Android Authority、PCMag，以及全球知名安卓媒体Talk Android、Android Headline的四项“Best ”大奖。————这也是中国手机品牌在本届CES 2019上的“高光时刻”。

红魔出世，努比亚成为专业电竞手机标杆企业

电影《悟空传》中，有一句经典台词“我若成佛，天下无魔，我若成魔，佛奈我何”。

努比亚2018年发布的红魔系列，就是“魔化”最成功的专业竞技游戏手机品牌。

衡量细分市场的核心指标，就是在专业人群中的影响力。

2018年4月，努比亚发布了首款红魔专业电竞手机，就成为2018腾讯TGA大奖赛官方指定用机。在此之前，腾讯TGA大奖赛的比赛用机一般都是iPhone，这也代表了作为覆盖中国游戏用户最广的TGA年度专业电竞赛事对红魔首代产品的深度认可。

随后在腾讯2018TGA大奖赛夏季总决赛中，努比亚红魔电竞手机历经了长达数月、上千场、近万分钟的高强度比赛的实战考验，凭借其持久稳定高性能输出、良好的散热，成为顶级专业电竞选手们的推崇的“出装”设备。在此之后的2018 ChinaJoy上，红魔电竞手机拿下了官方“黑金娱乐硬件奖（BlackGold）”，再次验证了专业电竞游戏行业与企业对红魔电竞手机的充分认可。

2018年11月底，代表初代“红魔”的完全进化形态努比亚红魔Mars电竞手机发布，以强悍安兔兔32万分、鲁大师36万分的极致跑分性能，以及明显的优势超越了小米黑鲨、华硕ROG等竞品机型，成为“地表最强火力”，并拿到了鲁大师评选的“2018年度手机性能排行版冠军”，再次刷新专业电竞手机的产品标准。

腾讯TGA大奖赛赛事负责人童非（左）与努比亚红魔产品总监姜超（右）

在当月的腾讯2018TGA大奖赛总决赛会场内，TGA官方举行了努比亚红魔Mars换机仪式，再次验证了在历经长周期残酷的实战之后，TGA和专业电竞选手对红魔的信赖，以及对红魔Mars新机的期待。

2018年12月，RNG电子竞技俱乐部选择将红魔Mars电竞手机作为全球战略合作伙伴，红魔品牌则成为业界首家全俱乐部战队合作的品牌方。作为世界顶级电子竞技俱乐部的RNG选择红魔Mars电竞手机，代表了红魔Mars电竞手机受到了全球顶级电竞俱乐部与电竞行业的认同。

时隔一个月之后的2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会上，红魔Mars电竞手机再次成为2019英雄联盟职业联赛官方合作手机。

一系列世界顶级赛事与世界顶级电子竞技俱乐部的行业认可，让努比亚红魔成为电竞游戏手机细分市场的“标杆”品牌，受到了专业电竞选手的推崇，也让越来越多的游戏用户将红魔与专业游戏电竞手机直接“挂钩”。

可以说，努比亚的“魔化”是非常成功的，并几乎以一己之力推动了电竞手机手机行业产品标准的建立，让电竞手机开始走入专业竞技赛场和大众生活。

如果说努比亚红魔初代推出之时，手机行业还在为专业电竞手机的推出价值争论不休的话，那么这个争论今天已经有了非常明显的答案—— 小米、华为的快速跟进，以及华硕在手机业务失败的情况下也宣传不放弃游戏手机，都用实际行动说明了这一点。

努比亚“魔化”驱动力：深度差异化产品创新

智能手机行业发展的前十年，市场上几乎很少见到专业电竞手机，一方面是手游本身“吃硬件”并没有那么严重，另一方面是专业电竞并没有走入大众市场。

2018年是一个转折点。

在2017年10月瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上，经表决同意将电子竞技正式视为一项竞技运动。2018年雅加达第18届亚运会，首次将电子竞技纳为表演项目，2022年将在杭州举行的第19届亚运会已宣布将电子竞技纳为正式比赛项目。2018年中国电竞还有两大标志性事件：一是2018《英雄联盟》全球总决赛，中国战队IG击败欧洲战队FNC，这是《英雄联盟》这款游戏自诞生以来，中国大陆站队首次站在全球总决赛冠军领奖台上。另一个是在雅加达亚运会《英雄联盟》表演赛上，中国代表队击败了宿敌韩国队，夺得了历史上第一枚亚运会LOL项目金牌，并且被《人民日报》官微评选为2018年度大事之一。

中国专业电子竞技的强势崛起，背后是强大的市场驱动力。887亿的市场规模，3.2亿用户数量，33%复合增长率，说明了中国电竞游戏市场真正走入了大众市场，并且爆发出强劲的增长力。

与此同时，伴随PC重度游戏向手游迁移，以及《王者荣耀》和各类吃鸡游戏等需要高帧率画质、高场景渲染度，以及高操控、低延迟游戏的普及，传统意义上的“旗舰手机”已经越来越难以满足游戏市场和用户的需求。

以努比亚红魔Mars电竞手机为例，高通骁龙845满血处理器，首批发货的10GB DDR4内存和256GB UFS2.1闪存的组合，让努比亚红魔Mars在鲁大师测试程序中创下了超过36万分的“全球量产第一火力”战绩，毫无疑问地确立了当前最顶尖的硬件配置。高通是全球最重要的移动芯片企业，能拿到骁龙800系列的手机企业很常见，但可以把骁龙800系列的性能发挥到极限的手机企业却不多，这充分说明了努比亚深厚的技术实力与积累。

但是对于一款真正的专业电竞游戏手机来说，这还远远不够。传统旗舰手机虽然主配也比较高，但在重度游戏的长时间运行场景中，伴随发热量上升，很容易造成CPU主动降频，并以此带来游戏的掉帧、延迟和卡顿问题。

努比亚红魔Mars研发工程师们为此加入了超大尺寸的液冷热管，其内部纳米毛细结构拥有高达22000mm²的散热面积。在热管和三层石墨烯散热片的联携配合下，在激烈电竞中产生的热量会被迅速吸收并传导到机身内部更大面积的低温区域，以实现热量的快速转移。与此同时，努比亚红魔Mars延续和改进了前一款机型所独创的风冷散热设计。通过标志性的四向对流风槽和蜂巢式散热口设计，能够有效利用热空气的自然膨胀、流动特性，迅速将内部分散的热量排出机身。“液冷+风冷”的全新散热体系，完美实现了高效的“集热、导热、散热”效果。

除此之外，针对当前重度游戏的特点和用户的“极客”需求，红魔Mars电竞手机提供了“全模式作战系统”，囊括了“音-语-视-控-震”五个方面的场景化增强体验，比如配备了双Box音腔+双智能功放，在DTS-X Ultra音效的加持下，无论是外放还是耳机输出都能实现7.1声道的“听声辩位”效果。在使用了电竞级的LRA线性谐振马达后，努比亚的工程师们在红魔Mars实现了超过1000种的力反馈效果，在400种以上的游戏场景中都能带来诸如配枪械、爆破、武器等更加真实的震动手感回馈。红魔Mars甚至还在手机侧部额外配置了两颗灵敏的电容触控按键，可创建两个虚拟热键，实现了传统智能手机上很难实现的“四指操作”，更容易在吃鸡等游戏中秒杀对手。

由此可以看出，作为初代“红魔”的完全进化形态，努比亚红魔Mars是一款成熟度非常高的专业电竞游戏手机，充分考虑到了专业电竞和重度游戏用户的痛点需求，并为此有针对性的进行深度产品差异化创新。这也是努比亚红魔Mars推出之后，迅速被腾讯TGA官方、RNG电子竞技俱乐部、2019英雄联盟职业联赛选择作为战略合作伙伴或官网制定用机，以及在CES 2019国际最顶级消费电子大展上连续斩获四项“Best ”大奖的原因。

评论

在主要TOP巨头把持绝大部分手机市场的趋势下，其他品牌要想成功进行深度差异化产品创新，自身的技术研发与产品创新能力是重要的基础条件。

努比亚是中国手机企业中，最重视研发投入的手机品牌之一。公开数据显示，努比亚2016年专利申请量位居全国前十，2017年的发明专利申请量为2827件，在深圳国内发明专利申请量排名中居于第二，超过了互联网巨头腾讯。截至目前，努比亚专利申请总量超万件。

业界预计，中国5G正式商用牌照将于2020年发布。根据之前4G的市场经验，5G手机首轮市场爆发预计在2020年三四季度。也就是说，未来的1-2年，用户换机会呈现更加清晰的“观望”态势。瑞士瑞信银行(Credit Suisse)近期发布报告称，预计2019年第一季度全球智能手机产量将大幅下降19%，并且“目前还看不到底部”。

但“魔化”后的努比亚成为一个全球手机市场一个非常特例独行的案例。红魔Mars首销当日即创造了京东游戏手机3000-4000元档手机单品销量与销售额的“双冠王”，在CES 2019上宣布向欧美海外市场进军，更是成为了当地市场真正的“降维打击”机型。用努比亚内部人员的话来说，就是远超之前预期，并且“好得可怕”。

《壹观察》分析认为，努比亚红魔的成功，一是产品创新真正贴近了专业竞技与重度游戏用户的痛点需求，二是通过获得全球顶级联赛和热门IP的联手，建立了强势的品牌口碑和标签化关联度。这让红魔首代两款产品更新之后，一举奠定了努比亚在专业电竞手游市场的地位，并且成功的站在了专业电竞爆发窗口期。

就像努比亚智能手机总经理倪飞所说：“不红魔，不成活”。在市场寒冬期逆风奔跑的努比亚，才是用户心中最好的红魔。