小米打时间差欧洲实体店加速扩张 雷布斯效仿乔布斯？

首先，后华为时代，小米在海外接过华为大旗代表中国品牌迅速扩张。专卖店更有利于小米品牌快速提升,进一步提振销量。

2021年第二季度，小米依然在手机市场上最抢眼。根据小米2021年第二季度财报显示，2021年Q2，小米智能手机业务收入为人民币591亿元，同比增长86.8%；全球智能手机出货量为5290万台，同比增长86.8%。据Canalys统计，2021年Q2，小米全球智能手机出货量排名晋升第二，市占率16.7%。

其中在海外市场上，小米境外市场收入人民币436亿元，同比增长81.6%。特别是欧洲市场，根据Canalys统计，2021年Q2，小米在欧洲地区智能手机市占率第一，达到28.5%。其中，在西欧地区，小米市占率进一步上升至22.2%，市场份额稳居前三。在西班牙，小米市场份额连续6个季度第一，市占率41.2%；在意大利和法国首次达到第一，市占率分别达到35.0%和29.7%。

根据Canalys统计，按智能手机出货量计，二季度小米在全球65个国家和地区市占率排名前五，在22个国家和地区排名第一，在西班牙、意大利、法国、印尼市场均排名第一。综合来看，欧洲第一，东南亚第一，拉美前三，中东和非洲市场份额稳步提升。

后华为时代，小米代表中国品牌在欧洲的渗透，正是消费者对中国品牌的信任。不是华为产品和技术不好，而是由于人为原因对华为产生巨大的影响。这个空缺正好由小米补位，适时地接过了中国手机品牌在海外的大旗。小米通过专卖店的形式，在欧洲进一步提振销量的同时，无疑将会进一步扩大品牌知名度。

三是欧洲市场零售业态正在发生深刻变革，小米线上线下以智慧零售的方式正在抢占更多的下沉渠道。

疫情倒逼欧洲零售业态发生深刻变革。和中国电商发展速度相比，欧洲总体落后于中国。疫情揭开了这层面纱，迅速提升了欧洲线上购物的频次。

其实，欧洲人还是愿意到实体店购物，同时也担心疫情带来的不确定性，尽量减少到大型商业中心购物，以此减少被疫情感染的概率。

这给小型实体店带来了机会。相对于线上的销售形式，小米专卖店很好地解决了用户的痛点。消费者可以在实体店进行体验，线上购买，当然还可以在实体店进行购买。这种线上线下融合、展示和场景体验的方式，将是未来欧洲零售业态的主要发展方向之一。

在欧洲，小米专卖店以线上线下双轮驱动的方式，正在抢占下沉渠道。得渠道者得天下，这句话，同样适用于欧洲市场。

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