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iQOO Z5:“大众级性能机”新爆款,双11的“重火器”

壹观察 发布时间: 2021-09-23 19:32:34 评论数 0 阅读量: 4.48w

文丨壹观察 宿艺

2021年中国手机市场的看点,除了谁可以接替华为在高端市场对抗苹果,另一大焦点就是如何在5G手机普及率超过80%的中国市场继续推动“大众级爆款”的打造。

两者皆是手机品牌综合实力的比拼,而“大众级爆款”则直接决定了手机市场份额的格局变迁。

9月23日,伴随首发价1799元起的iQOO Z5发布,中国手机市场的5G入门性能标杆正在被重新定义。

"大众级性能机"新爆款

在行业供应链高度扁平化的今天,手机企业聚合资源发布一款“高性价比”的产品并不难。最大挑战在于,能否拥有连续的“爆款制造”和“标杆刷新”能力,并由此在产品迭代中打造成功的“大众级爆款系列”,这也是全球所有TOP品牌成功的重要标志之一。

Z系列对于iQOO来说,有两大显著特点:一是延续了iQOO整体品牌产品主打的“强悍性能”,二是准确卡位5G入门级市场,在同价位段中拥有“性能先锋”的明确差异化优势。这为iQOO Z系列赢得了稳定用户群与持续扩展的产品口碑。

以今年3月发布的前代Z3产品为例,作为当时千元5G的标杆产品,至今销量和热度一直没有衰减,打破了“千元机生命周期三个月”的行业固有规律,并在618大战关键的1500-2000元价位段连续斩获了京东与苏宁两大平台TOP 2、天猫手机TOP 3的热销记录,成为国内千元5G手机市场的“长销王”机型。根据中国移动发布的《2021年智能硬件质量报告》显示,iQOO Z5入选今年上半年上市机型2500元以下“销量与关注度最高5G机型”,甚至超过了很多1000元以下的友商产品。

核心原因在于,iQOO Z系列在同级别产品中性能优势明显,各方面配置与体验较为均衡,在年轻用户关注的游戏、影像、续航等场景中更是如此。

新发布的iQOO Z5同样延续了这一优势产品基因,并实现了“满血进化”。

千元性能标杆进化:iQOO Z5搭载了在5G千元机产品中绝对性能领先的6nm制程高通骁龙778G处理器,并率先在同价位产品中配备了“满血”存储组合:满血版LPDDR5+UFS3.1,同时引入了内存融合2.0技术(以12GB RAM为例,可等效拓展至16GB RAM),共同组成了如今5G入门机型的“高性能标杆组合”。

千元游戏标杆进化:iQOO Z5将旗舰级的VC液冷均热板覆盖到全部发热核心,其1551mm²的面积甚至超过了iQOO 5 Pro(1431mm²),历经20多道工艺打造了强劲的散热系统。相比其他5G千元机常用的无均热板散热方案,在重度游戏场景下,iQOO Z5可降低CPU结温约 12℃、手机表面温度约3℃,由此保证了游戏等重度使用场景下的“满血输出”与稳定帧率。

除此之外,iQOO Z5还配备了双扬声器和Z轴线性马达、120Hz高刷原色屏(240Hz触控采样率,支持P3广色域与HDR10显示),通过了Hi-ResAUDIO和Hi-Res AUDIO WIRELESS双重认定,可为游戏用户提供“听声辨位”功能,以及良好的视觉、听觉和触感回馈。同时加强与游戏企业的合作,目前支持《王者荣耀》90帧率运行模式,从而实现了软硬件一体的游戏场景深度优化。

千元体验标杆进化:针对年轻用户关注的5G续航与移动影像方面,iQOO Z5使用了5000mAh超大电池+44W闪充组合,可以满足大众用户一天续航的使用需求,26分钟电量冲至50%,46分钟冲至100%,具备游戏用户的“及时回血”与“性能满血”两大痛点。6400万超清主摄+120°超广角镜头+4CM微距镜头组合,以及超级夜景、夜景人像、专业视频模式、双视野录像等功能的加入,兼顾了用户日常拍摄的各种场景需求。

新版OriginOS for iQOO的加入,进一步提升了用户的个性化定制需求,以及对游戏、个人信息安全与场景智能化体验。在同价位段产品中首次带来了GPU控制面板,用户可根据自身需求对GPU参数进行可视化管理,也可以选择系统推荐的四种设定模式,同时支持游戏预更新和闪电启动等功能。Multi-Turbo 5.5则支持UFS 深度碎片化整理,以及应用全面冻结 2.0、超级系统进程等管理功能,解决了安卓系统长期使用产生的卡顿、应用启动慢、耗电量大等难题。

可以说,iQOO Z5从产品定义来看具备两大鲜明特点:一是再次捍卫了iQOO品牌的“性能强悍”基因,重新定义2021下半年中国5G千元机市场的“大众级性能机”新标杆;另一个,这是一款定位在5G入门机型的“堆料机”,各方面的表现都非常均衡,与一些厂商推出的“几个参数为龙、上手体验为狗”的产品理念形成了鲜明区别。毕竟在千元机价位段,“噱头营销”容易,但“好用”才是王道。

iQOO夯实产品线"三架马车"

vivo近两年的产品线定义给外界的印象一直都是两大关键词:“体系清晰”与“战略稳定”

在技术创新上,确立了设计、影像、系统、性能四大长赛道。在企业层面提出了“至简至悦”的企业精神和追求,对应在品牌与产品体系划分上,确立了vivo品牌“人文之悦”、iQOO品牌“探索之悦”、NEX品牌的“成就之悦”,形成了明确的对应与支撑体系。

聚焦在iQOO品牌上,vivo选择将最新的探索技术与供应链创新快速应用,比如iQOO 8 Pro首批搭载高通骁龙888 Plus处理器、国产品牌中首先使用了三星全新E5发光材料的2K超视网膜屏幕、120W超闪快充、相比普通指纹面积大11.1倍的超声波3D广域指纹方案等等。

在中端“腰部产品”Neo系列上,iQOO Neo5采用了高通骁龙870处理器,并通过将之前用于5000+高端旗舰产品采用的独立显示芯片下放形成了强显示与强游戏体验的“双芯”组合方案,重新定义了中高端手机的“一块真正游戏好屏”。

在Z系列上,通过Z1、Z3、Z5三代产品的持续迭代与坚定投入,已经逐步“站稳”了在用户口碑与越来越广泛的行业影响力。最明确的印证就是,国内千元5G手机市场竞争非常激烈,很少出现“长销王”机型,而iQOO Z3不仅做到了这一点,还赢得了来自运营商与市场分析机构的一致认可。

《壹观察》认为,Z系列对于iQOO来说带来的重要意义显然不止于“产品成功”

首先,中国手机市场是一个典型的“纺锤形”市场,Z系列聚焦的千元5G入门机型市场,覆盖了约四成的用户群。以中国手机年出货量3亿台的保守数据计算,这就是一个1.2亿左右的巨量市场。对于一年两代产品节奏、目前刚推出三代产品的iQOO Z系列而言,成长空间巨大。要知道其竞品的对手机型,基本上都是年出货量千万台的存在,Z系列的未来可以说“非常美好”。

第二,Z系列的目标用户群体非常独特且重要。QuestMobile公布的《2021中国智能终端半年洞察报告》显示,与全网用户相比,以Z世代为主的年轻用户群体对新机型表现出更高的偏好度,对于终端品牌使用更加多元,与传统品牌活跃占比相差并不明显,并且表现出三大特征:19-30岁年轻用户占比接近全网用户1/3;约70%分布在一至三线城市;超过1/3的“Z世代”用户购买新机型的预算目标皆是5G新千元机型。

也就是说,作为“后浪”品牌的iQOO,相比之前任何时间段都更容易赢得年轻用户的认可,并且这个市场巨大,也是中国手机市场进入“零和博弈”为特点成熟市场的“必争用户”。对于强调“性能强悍”、“综合体验”与游戏场景的iQOO Z系列而言更是一个利好优势。Z系列对于加强iQOO品牌差异性,甚至vivo未来成长都是一部“重棋”。

第三,对于不断强化“技术驱动”、确立“四大技术长赛道”的vivo而言,Z系列的“持续爆款”能力与面向年轻用户的广泛覆盖,带来的意义就是建立技术的“长尾效应”,一方面有利于不断加深Z系列面向年轻用户端的“技术引领”心智连接,另一方面则有利于分担vivo的庞大的技术研发费用,实现从技术投入-产品创新-用户反馈收益的正向循环,这也是全球TOP科技企业普遍拥有的健康持续发展模式。

第四,是夯实iQOO产品线的“三驾马车”效应:作为核心的Z、Neo、数字三大系列,已经覆盖了从5G千元机到6000元档位的“全价格段”覆盖能力,通过三大产品系列的在不同价格段的“边缘重叠覆盖”,形成了2000元左右和4000元左右两个关键价格段的“爆款”能力,从而建立了“双轮驱动”效应。这对于品牌成立仅约两年半时间的iQOO而言无疑至关重要。

iQOO的战略目标同样明确:近期对小米在中国市场的“坐二望一”,长远目标是“3-5年冲刺第一阵营,至少奔着前三品牌去”。今年618大战,斩获京东整个618期间安卓品牌“手机销售额”TOP2,以及iQOO7、iQOO Neo5系列、Z3三条主力产品线皆斩获各自价格段“销售额冠军”的iQOO而言,实现了“坐二望一”的“中考”,那么接下来的双11大战,将会是这一目标的重要“年考”,Z5此时推出,目标就是为即将开启的双11“蓄满火力”,用5G千元机的性能新标杆再次推动坐实“坐二望一”。

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《壹观察》创始人为国内知名科技媒体人宿艺,长期关注智能硬件、通信、人工智能、智联网汽车领域的深度报道。

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