“酷米”争锋618，iQOO强势冲向手机第一阵营

每年的618年中大促，都是手机市场竞争最激烈的“战场”。今年618刚过半，各方面公布数据都揭示了市场新的发展趋势：“酷米争锋”正在成为手机领域瞩目的焦点。

一、酷米争锋618，iQOO力压群雄强势登顶

纵观今年618智能手机市场的情况，有几个特点值得注意。一是由于华为在众所周知的因素限制下，遭遇到了发展瓶颈。其留下的市场空间，正在成为多家厂商激烈争夺的目标。二是随着消费水平的提升，各个圈层用户普遍都对性价比、产品性能，外观设计等方面提出了更高要求。

在这个大背景下，头部厂商的产品迭代和市场营销策略，也在发生深刻变化。首先，各品牌都缩短了新产品推出的时间间隔，以进一步激发消费者的换机意欲。同时为了适应移动互联网的发展，以及后疫情时代的消费特点，厂商纷纷加大了对线上市场的投入力度。京东、天猫、苏宁易购等电商平台，也就成为手机市场的战略高地，因此今年618的市场竞争尤其显得白热化。。

时间进入6月中旬，2021年的618“赛程”已经过半，令行业和消费振奋的是，今年新兴品牌展示出了强大的竞争力，令手机市场显得更有活力。例如，成立仅2年多的iQOO品牌，就在刚刚发布的数据中，力压群雄一举登顶，为消费者带来了更好的选择。在3C电子消费品组重要的销售平台之一京东，iQOO就于6月11日拿下了手机品牌销量&销售额双冠军的优异成绩。

除了京东外，iQOO品牌在其他平台上同样取得了堪称“霸屏”的亮眼业绩：iQOO旗下的多款机型，拿下了天猫安卓手机4K+价位段销售额冠军、苏宁易购平台1.5k-2k价位段销量&销售额双冠军、以及京东全价位段单品销量第一名。而与其相比较，以往经常在电商平台上高居榜首的小米手机，这次却在多个电商排行榜上，只能屈居第二名的位置。

亮眼的数据告诉人们， “酷米争锋”已经成为618手机市场新格局！

二、iQOO力压小米强势登顶背后

iQOO这个成立于2019年2月12 日的品牌，从上线之初就以“生而强悍”的品牌形象，让市场印象深刻。其“强悍”基因体现在每一款产品的科技感、使用体验和性价比上。与其他品牌相比较，其整个产品线呈现出覆盖各个价格档位、对各个圈层用户都极具吸引力的矩阵化优势。这一点，在今年的618竞争中体现无遗。

在1500元到2000元价位上，iQOO Z3表现优异，夺得了京东平台销售量冠军、以及苏宁易购电商平台销量和销售额双冠军的成绩。在2000元到2500元价位段，iQOO Neo5活力版获得京东价位段销量TOP2。在2500元到3000元价位段，iQOO Neo5也获得了京东平台销量Top2。在高端的4000元以上价位段，iQOO iQOO 7则拿下了京东安卓手机销量冠军。iQOO U3x甚至拿下了京东全价位段单品销量冠军的位置。iQOO的产品线，已经形成横跨全价位段的“星际战队”之势！

除了强大的产品力本身外，iQOO能拿下如此佳绩，还要归功于其强大的供应链能力-——在iQOO品牌的背后，有着vivo全力构建的强大产能支撑。即便在压力最大的618大促期间，iQOO也基本确保了爆款机型的现货供应，这在手机行业的竞争中意义重大。

对品牌的供应链实力，行业和消费者早有印象：在iQOO Neo5发布之前，iQOO官微就用一张摆满新产品的仓库实拍照片，让用户们吃了“定心丸”。多年来，vivo早已在自有制造能力基础上，为市场构建了实力雄厚的供应链体系，仅位于东莞的vivo智能制造中心，每年的峰值产能就达到9000万台以上。这样的供应链体系，不但让iQOO品牌抵御住了疫情冲击，而且还以产能、品控、生产线等全链条的优势，确保了iQOO品牌能在618、双11等高峰供货时间段内，确保线上、线下的全面顺利供货。

三、完成品牌蓄能的iQOO正冲向第一阵营

作为一个非常年轻的品牌，iQOO强势登顶的驱动力，既来自于产品力，也来自于精准的品牌定位和正确的营销策略。在产品力方面，iQOO旗下机型“强悍”的配置和优越的使用体验，让年轻用户极为满意。例如，iQOO 7就以业界顶级的高通骁龙888处理器+LPDDR5+UFS 3.1的“铁三角”组合，配合全感操控系统，让用户享受到极致的沉浸体验，从而一举拿下京东平台安卓手机销量冠军。

在品牌定位和营销策略上，iQOO没有简单复制其他品牌“价格战”的同质化竞争玩法，而是以更好的配置、更好的使用体验，逐步实现了数字旗舰系列的不断突破，与传统的“价格战品牌”拉开了明显的距离。时至今日，iQOO已经成为年轻消费者心目中兼具科技感、高品质、以及极致性价比优势的品牌，极受欢迎。可以这么说，iQOO产品618登顶，代表了市场对其品牌价值的认可。

iQOO的下一步将如何走？关于此，iQOO中国市场总裁冯宇飞近期在媒体访谈中明确表示“坐二望一……是iQOO整个2021年在中国线上手机市场的预期”简而言之，iQOO为自己定下的年度目标，就是要成为线上手机市场的Top2、甚至冠军品牌，这也标志着，iQOO正式向长期占据线上榜首位置的小米发出了正式挑战！

向最TOP的头部位置冲击，iQOO有着足够的底气。例如，新品iQOO Neo5从3月首销至今，就一直以骁龙870+旗舰级独显芯片+120Hz OLED高帧率+66W闪充技术的组合，实现了对用户需求的精准“卡位”，大卖特卖，“让用户很满意，竞品很难受”，对市场上的老牌优势厂商构成了强大冲击力，说明iQOO已经具备了全面争夺市场领先地位的实力。在媒体访谈中，冯宇飞还强调，iQOO今后将继续强化“全渠道+多平台”布局，全渠道，指的是品牌对线上和线下市场的覆盖面、触达面将会更广。多平台，指的是不以单一平台，而是追求全面突破，今年618期间iQOO在京东、天猫、苏宁三大主流电商平台全面达成的“坐二望一”佳绩，就是这个策略的体现。

截至5月份，iQOO单月中国市场销量已达到5%，稳居整体市场TOP6品牌之列。冯宇飞坦言iQOO的目标不仅是要在线上市场“坐二望一”，更要在整体市场上实现“3-5年冲刺第一阵营，至少奔着前三品牌去”。

“生而强悍”，完成品牌蓄能的iQOO正强势冲向第一阵营。