在底层技术上,医疗大数据+云计算/超算中心+AI技术,成为互联网赋能传统医疗的资源和技术优势,数据资源和高新科技无疑是具有庞大规模和技术投入的互联网巨头才能驾驭的。

更为关键的是,夯实底层技术是互联网医疗全链路的入口,其它的应用路径层、应用场景层和位于链路终端的医疗机构、药企、保险等环节都要围绕互联网医疗的新格局框架做出适应性变革。而互联网巨头的关键地位正让他们发挥着责无旁贷的“火车头”的作用。

在疫情期间,互联网医院呈现政策推动多、建设数量多、用户和业务量多的“三多”局面,以5G技术、IoT、大数据、云计算、AI等技术为代表的“新基建”上升至国家战略高度,手握这些技术的互联网巨头无疑是这些技术的推动和落地的重要力量。

生物医药:细分领域是互联网医疗的突破口

除了基层地位和头部作用,在生物医药的研发这一细分领域,受到资金有限、政策不重视等因素的限制,难以取得突破性进展。但在疫情的影响下,生物医药这一不被重视的边缘领域也迎来了难得的发展机遇。

向善财经认为,生物医药被互联网巨头看好主要有以下两方面原因。

第一,生物医药是需要大量经费的科研项目。疫情大流行过后,美联储大量发钞,资本市场热钱涌动,投资向着有未来前景的行业倾斜,生物医药领域因此受益。

第二,生物医药的最终成果是新的医药品类,在研制成功后,有希望在互联网巨头的线上药房进行销售,形成生态闭环。

因此在“后疫情”时期这个时间窗口上,“生物医药”是一个适合互联网巨头进入的超车弯道。

目前,几家积极布局的互联网巨头中,除了字节跳动暂时还没有涉足这个机会领域,百度、华为、腾讯、阿里等巨头都基于自己的云计算技术优势,建设服务平台提供服务。切入的场景覆盖了药物分子发现、药物靶点筛选、分子动力学模拟、新抗原预测、基因组解读等多个方面。

由于各个巨头的基因有一些区别,因此都在生物医药的发展上选择了适合自己的路径。

百度延续一贯的“攻城狮”做派,策略更加聚焦于硬核技术层面,直接切入“生物计算”,赋能生物医药领域。

腾讯更注重医药研发平台的搭建,原本设有AI Lab机器学习中心,在2020年7月正式发布了首个AI驱动的药物发现平台“云深智药”,为药企提供定制化服务,满足药企针对特定靶点或数据体系的个性化需求。

华为一向热衷于拥抱核心技术,不仅对新药的研发颇为重视,并在基因组分析和临床研究所需要的影像云技术上有所突破。

我国的生物医药行业起步较晚,所涉及的技术种类很多,也很复杂,未来的路上可能需要几家巨头携手合作,互相分享自己的成果,形成集聚效应。

巨头的差异化竞争,拼到底离不开平台基因

百度、字节、京东、阿里是入局互联网医疗的“四大巨头”,而由于各家企业基因的差异,在这个新赛道发力的方向也各不相同。

百度的基因,当然是技术,之前是搜索技术,现在专注未来前景广阔的AI。百度不擅长跟风,以至于错过了很多,但技术的长远价值正是百度屹立至今的核心竞争力。

自今年3月在香港二度上市以来,百度焕发了新的活力。作为全球最大的中文搜索引擎,其在互联网医疗赛道的竞争力体现在百度占据的“入口”地位。即在用户就诊的初期阶段,可以通过搜索“关键词”掌握用户的医疗需求,这是百度的流量优势。

从招股书披露的营收结构来看,百度并没有明确将医疗摆在重要的位置,但互联网医疗仍是百度着重关注的焦点。

招股书引用的数据显示,我国互联网医疗行业2019年的市场规模为1337亿元,预计2025年市场规模将达到1万亿以上,年复合增长率为41.2%。

这是一家专注于医学科普知识的成熟网站,2012年上线,发展至今,拥有覆盖现有疾病、症状、治疗、药品等种类的医学科普词条。

现在字节通过收购医疗行业权威的内容平台,将成熟的“内容”纳入到自己的信息交流平台体系,让“跳动的算法”为医学科普知识赋能。2018年,今日头条被央视财经频道的《经济半小时》报道发布虚假医药、保健品广告,下架了相关内容,算是字节第一次入局互联网医疗的失败尝试。而此次收购再次彰显了其入局医疗科普的决心。

在互联网医疗发展的前疫情时代,入局较早的创业型公司普遍以医学百科知识为抓手,比如春雨医生。而在字节们的收购动作完成后,马太效应开始显现,以医学百科内容为引流手段的平台如果不能及时背靠互联网巨头,其竞争力瞬间显得微不足道。

单是提供医学知识咨询无法盈利,字节又把在今日头条入驻的丁香医生的付费“问医生”功能和医学咨询的流量对接,增强了字节医疗生态互补能力,从而强化盈利能力。

去年11月份,字节又推出了独立品牌“小荷医疗”,并上线了“小荷”APP。值得一提的是,“处方购药”功能的入口也摆在了醒目的位置,暂时处于灰色不可用状态,似乎就差政策松口,和京东、阿里的线上药店刚正面。才露尖尖角的“小荷”是否能发展成为未来的线上大药房,颇值得期待。

此外,字节在北京建了一个名为“松果门诊”的线下诊疗机构,是集医疗、预防、健康管理等线上线下服务于一体的高端现代综合医疗机构。不过,据当前了解到的消息,地面店只有一家,更像是一种积极尝试。

京东健康、阿里健康的基因都是“电商”,在疫情来临之前,两家电商巨头已经在医药电商领域尝到甜头。在后疫情时代,也在继续做出符合自己平台调性的医疗服务的尝试。

京东相对阿里更擅长供应链构建,因此,京东健康将建立以实物品类为主的医药供应链业务,以及to B和to G的智慧医疗体系。

阿里一贯热衷寻找值得投资的伙伴共同作战。今年3月,阿里健康完成对肿瘤领域独角兽企业零氪科技的战略投资,双方将共建中国肿瘤患者全疾病周期服务平台,为用户提供精准便捷的重疾服务,力争在未来医药行业拥有自己的“王牌”。

总体而言,互联网在线医疗是一个庞大的行业,包含很多细分行业,互联网巨头凭借自身技术优势和资金优势,更容易做出一些突破,在传统医疗资源达到上限的当下,为医疗行业的更广阔的前景带来多种可能。

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