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苹果营收同比增长2%的背后:iPhone在红海中寻找新机遇

美股研究社 发布时间: 2024-02-06 14:09:27 评论数 0 阅读量: 1.8w

近年来,全球智能手机市场趋于饱和,加上诸多不确定性因素的影响,产品出货量整体处于下行阶段。

不过,这一情况似乎在2023年第四季度有所改善。Canalys发布的最新数据显示,该季度内全球智能手机市场增长了8%,出货量达到3.2亿部,结束了连续七个季度的下滑。而这也让相关主流手机厂商有所受益,这一点在苹果最新发布的财报中得到了验证。

财报显示,苹果在2024财年第一季度(2023年第四季度)成功控制营收下滑态势,利润也实现增长。但其业绩突破似乎并未给市场带来多少信心,据悉,财报发布当日盘后,苹果股价下跌近3%。

而这很大程度受到苹果主营业务可持续性影响。

营收再现增长,iPhone仍是“功臣”?

财报显示,2024财年第一季度,苹果营收为1195.75亿美元,同比增长2%,扭转了连续四个季度营收同比下滑的局面;净利润为339.16亿美元,上年同期为299.98亿美元;摊薄每股收益为2.18美元,同比增长16%。

单从这些数据看,苹果已经重新回归正向增长轨道,而提供最大支撑的仍然是iPhone。

财报显示,第一季度,iPhone的营收规模总体达到697亿美元,同比去年有近6%的增长幅度;Mac收入为77.8亿美元,同比增长0.6%,未达到预期的79亿美元;iPad收入为70.2亿美元,同比下降25%;可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元,同比下降11%。

而iPhone的增长也正如前文所述受益于整体市场环境的回暖,对此,首席财务官Luca Maestri也有所表示:“大概一年前,工厂停工,我们的iPhone 14 Pro与iPhone 14 Pro Max机型供应被迫中断。而随着12月财季的到来,之前用户‘被压抑的需求’得以释放。”

据悉,2024财年第一季度,苹果加强了渠道布局和产品新旧迭代,包括在主流国家进行线下门店的建设,提前清理iPhone 14等老机型库存等,以促进产品销售。

IDC数据显示,iPhone在2023年第四季度的全球出货量达到了8050万台,同比增长11.6%,特别新款iPhone 15的热销,让苹果以24.7%的全球市场份额领先其他厂家。

2024年,苹果如何稳住中国市场?

实际上,苹果在大中华市场的营收下滑较大与市场竞争关系很大。IDC数据显示,2023年第四季度中国智能手机行业整体有所回暖,迎来了增长,但这一背景下,iPhone在中国市场的份额却同比下滑了2.1%,这表明苹果正面临挑战。

而最为显著的是来自华为的攻势,由于Mate 60系列的销量拉升,华为2023年第四季度在中国智能手机市场的份额增长了约6%,重新进入出货量TOP5的名单中,销量同比涨幅高达36.2%。

另外,国内其他手机品牌也在不断冲高,并直接反映在价格方面。根据IDC数据,我国智能手机市场中大于600美元的产品份额,由2019年的13.7%提升至27.4%。可以说,苹果手机在中国高端智能手机市场的地位正在不断受到动摇。

而苹果显然也在主动应战。从近期动作来看,为了稳住iPhone在中国市场的地位,苹果已开始放下身段,实施降价。例如,2023年,苹果首次参与了国内的“双11”大促。此外,iPhone 15系列发布仅一个多月,苹果官方渠道便开始降价,在京东、天猫和抖音等主流电商平台的降价幅度最高达到千元以上,部分型号甚至降了近2000元。

尽管苹果面向中国市场的消费者释放了价格的诚意,但外界普遍认为相关举措收效甚微,产品力仍是影响购买决策的关键因素。

实际上,过去一年,华为、小米、荣耀等国产智能手机厂商均针对自家产品进行了大量技术创新,并且打造出了多款高端旗舰产品,在性能、影像、屏幕、材料等各方面其实都能与苹果硬碰硬,如昆仑玻璃屏、卫星通话、柔性折叠屏等差异化技术的出现,让国产手机的产品竞争力明显增强,进而获得更大的市场认可。

因此,长远来看,苹果要想在这种激烈的市场竞争环境中,捍卫住高端市场份额,核心发力点还是在于继续做出产品差异化优势。

在新兴技术布局方面,AI或将成为苹果后续智能手机打造的重点方向。苹果首席执行官库克也谈到了目前火热的生成式人工智能(AIGC),表示苹果已耗费巨大的时间和精力推动公司在人工智能领域的发展,并会在今年晚些时候公布具体细节。

而天风国际分析师预计,苹果最早要到2025年才会推出设计有重大变化的全新iPhone,以及更全面、更有差异化的生成式AI或应用程序。采用全新设计、拥有更智能的AI要等明年iPhone 17系列才会看到。

不可否认,作为全球科技巨头,苹果本身所拥有的创新底蕴一直存在。从开辟了智能手机时代的iPhone 4,到AirPods、Apple Watch,再到最近的Vision Pro引起市场广泛关注,据悉,Vision Pro在开放预订后约10天时间内,销量便已经超过了20万台,苹果的成功皆源于其独特的设计哲学和技术创新。由此来看,将AI引入iPhone等产品,苹果或能再引领一轮热潮。

只是,如今确实已不是当年iPhone 4横空出世的那个时代了,苹果虽有实力,但能否在竞争激烈的市场特别是中国市场上再度创造“iPhone高光时刻”,并在其中拔得头筹,显然还是个未知数。

可以看到,针对“AI+手机”的行业趋势,全球各大手机主流厂商已纷纷布局,目前华为Mate 60、小米14、vivo X100等国产旗舰智能手机均搭载了AI功能;谷歌之前也发布了首款搭载大模型的Pixel系列手机。

基于此,研调机构Counterpoint Research预计,2024年生成式AI智能手机出货量有望突破1亿,占比提升至8%;2027年出货量有望达到5.22亿,占比为40%;2023-2027年复合成长率达83%。

可以说,生成式AI产品将是当前智能手机市场中新的增量,机遇之下,苹果也踏上了新的技术迭代征程。

作者:蜡笔大新

来源:美股研究社

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