杭州亚运会，这家中国卫浴品牌成功出圈！

作者：叶蓁

原创：深眸财经（chutou0325）

数字巨人、数实融合火炬、金牌争夺战……杭州亚运会受到了万众瞩目，如火如荼、热议不断。

在亚运会接近尾声阶段，压轴出场的“最美项目”花样游泳成为夺金主力。

今日（10月7日）中国组合王柳懿/王芊懿凭借着高超的技巧和优美的动作，率先夺得花样游泳项目金牌。 

在接下来的集体项目中，因为规则改变允许加入男选手，中国花样游泳队员们更展现出优雅与柔美，力量与帅气 。“原来男生参加的花样游泳也这么美！”这让许多观众惊叹不已。 

赛场上的热闹显而易见，赛场下，为赛事提供各种支持的中国品牌，也成了热议的焦点。 

比如在支付宝上搜索“亚运”，就能成为“亚运数字火炬手”；再比如助力打造“零碳亚运”的西子洁能，提供物流的圆通、提供饮水品的娃哈哈等等。 

近年来，中国接连举办体育盛事，越来越多的企业加入到体育营销中来。 

像中国卫浴龙头九牧集团，在亚运会前后大动作频繁。九牧集团小牧卫浴不仅成为中国花样游泳队官方合作伙伴，助力这群中国“美人鱼”征战亚运会，而且还结合自身产品优势，为高尔夫球场、羽毛球场、马术场以及亚运村在内的杭州亚运会各大场地提供场馆卫浴用品，并助力国家体育总局训练局运动员公寓改造升级。 

这不仅向世界展示“全球卫浴 世界九牧”的品牌形象，同时也让运动健儿亲身体验到科技卫浴的魅力。 

通过盛事吸引用户注意，自是品牌营销宣传的题中应有之义，而这背后展现的，是中国品牌数十年如一日的努力，以及持续创新和发展科技的实力。中国品牌在践行体育梦想，更在世界品牌强者之林中一较高下。 

01够努力，以体育营销策略聚拢品牌美誉度

九牧集团与运动赛事的不解之缘，早在2018年就结下了。

2018年，九牧集团成为北京鸟巢的卫浴洁具独家供应商；此后连续四年赞助中国国家短道速滑队，并与中国国家体育总局训练局达成战略合作。九牧集团小牧卫浴还登上《冠军的新家》栏目，成为击剑世界冠军孙一文的卫浴新家首选。 

结合九牧集团在亚运期间及近几年一系列围绕“体育”采取的营销策略，能看出其以“情绪价值”提升“品牌价值”的核心思路。

竞技体育最有魅力的点，就在于赛事中蕴含的拼搏精神与勇于进取的力量，永远追求“更高、更快、更强”的运动员们，深深激励和鼓舞着观众们。 

对于品牌来说，这种体育精神唤起的、能让大众有共鸣的“情绪价值”，是非常值得深挖的点。 

站在营销的角度，大型赛事带来的集体情绪会突然集中爆发，这能给品牌提供一个非常好的出圈契机。比如谷爱凌在冬奥会上夺得2金1银时，穿的是她所代言的安踏的龙纹战袍，安踏在比赛期间的搜索数据就要远高于其他运动品牌。 

将视野拉高，再站在品牌竞争的角度，如果产品乃至品牌具备了情绪价值，就有希望跳出卷功能、卷价格的困局，从而用更独特的品牌气质、获得更多的竞争优势，为品牌打开差异化空间。这又可以解释，自李宁推出“中国李宁”后，它便成为运动“国潮”品牌的一面旗帜。 

由此可见，九牧集团做体育营销，不仅仅是为了借助热门事件放大声量，还有更深层次的含义： 

希望消费者对品牌本身有更深入的认知，让品牌和这种“追求更好”的精神相契合。

正如九牧集团运营总裁兼小牧卫浴创始人林晓伟在与花样游泳队的签约仪式上所说的那样：“中国花样游泳队拼搏进取、勇创佳绩的体育精神与九牧集团艰苦创业、爱拼敢赢、创新突破的’闽商精神’不谋而合，九牧集团将携手中国花样游泳队‘泳’往直前，让世界看见中国魅力！” 

值得一提的是，在卫浴行业，九牧集团是行业率先采取体育营销策略的品牌，布局早，助力强，这或许也是其能持续引领行业的密码：观察敏锐、身段灵活、行事亦有章法。 

02有实力，搭建数智科技新未来

如果说营销策略是一套扬名天下、领先制胜的剑法，背后的产品力才是根本，是沉淀多年、大道无形的内功。 

而支撑九牧集团的”内功“，便是能领先行业的创新科技和优质产品。 

1、持续创新，科技卫浴用九牧。

卫浴行业作为一个“刚需行业”，创新动力并不明显，产品同质化严重。特别是早年间，行业内聚拢了一大批外资品牌，这些品牌在“本土化”创新上自然脚步更慢。 

九牧集团率先站出来打破了这一局面，提出企业创新基本法，正式将创新写入企业的发展制度，全面明确了创新为本、不断赋能升级的企业战略方向，从纵向和横向上，多维度实现创新引领。 

台上一分钟，台下十年功。运动员的突破，来源于长久的训练备战，九牧集团在产品上的纵向进阶迭代，则离不开对智能马桶产品的思考，对用户需求的把控。 

从普通马桶到智能马桶，从智能马桶再到数智马桶，九牧集团在产品创新上已经走到了行业前端。 

就以今年发布的全新数智马桶i90来看，在此之前，此类马桶的“清洁”问题一直饱受诟病，而九牧集团凭借“全水路除菌”系统加上除菌率高达99.9%的UV除菌水2.0技术，以及自清洁弧形喷杆，彻底实现了从水源、水路到水洗末端的全链路清洁，颠覆了消费者对智能马桶产品的认知。 

在运动赛场上，尤其是篮球、足球等团队运动赛场上，运动员之间的横向联动、互相配合是制胜关键。对于企业来说，横向上打通品类之间的空间区隔，协同发展同样重要。 

像九牧集团，深度钻研智能马桶，并横向智能马桶，又横向创新研发了包括生物智能尿检机、无水冲刷马桶等一系列产品，为卫浴行业开辟出更广方向。可见，创新同样是九牧集团引领行业的法宝。 

一切都不是一蹴而就。九牧集团每年将不低于10%的销售额投入研发，并在全球设有16个研发中心和15家高端数智工厂，主导制定国际标准20多项、国家标准200多项，累计超20000项先进专利，平均每天5项专利问世。 

高研发投入下，九牧集团又与华为、宁德时代、中国电信、西门子联合打造未来研究院，逐步构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的创新研发体系，加速研发进度，形成“科技上升螺旋”。 

2、数智化升级，高效低碳标杆

对于运动员来说，顶级的运动装备，也是竞技的一部分。对于生产制造企业来说，顶级的制造工厂同样是在行业竞争中获取优势的关键。 

智能马桶灯塔工厂便是九牧集团研发落地、完成数智化升级的重要里程碑，更是它以大国品牌的姿态挺起“中国智造”的脊梁的关键。 

九牧集团一手降成本，一手提效率： 

在新型工业无人灯塔工厂，九牧集团可实现365天无人生产、365天关灯生产，可节省20%的人工成本、提升20%管理效率、减少7%能源用量、降低8%运营成本。通过光伏节电减排，九牧数智工厂每年节电1.3亿度，减排9万吨，节约用水相当于5个西湖的水量。 

通过5G机器人精准抓取、5G智慧仓储物流、5G膜内视觉监控等应用，工厂生产效率提升67%，物流运输效率提升45%，整体综合效率提升37%。 

正如游泳选手们争相穿“鲨鱼皮泳衣”，短道速滑选手们要求运动服听声“减少风阻”性能，篮球运动鞋的科技更是一直在迭代。 

科技是运动员竞技最好的助力，也是企业发展最好的助力。 

九牧集团已经获得了“中国第一，世界前三”的认证，但如运动员们永不止步一般，它也并未停下科技脚步。九牧集团积极布局“科技+未来”，整合生命健康、舒爽居家、悦美生活、绿色双碳四大技术平台，以不断扩大科技领先优势。 

有意思的是，本次杭州亚运会也将“绿色”作为首要的办会理念，从场馆建设、能源供应再到低碳账户，每个细节都在彰显“绿色亚运”的特点。 

九牧集团的数智科技、节能低碳并不是“偶然”和亚运会理念相似，而是近年来“全球变暖”的现象级气候，减碳的重要性变得不言而喻。 

春江水暖鸭先知，九牧集团率先洞悉行业发展趋势，在新一轮科技革命和产业变革的浩浩汤汤中，抓住趋势，谋篇布局，押注未来，实现从追赶到超越。 

03亚运之后，广阔天地，大有可为

亚运会很快落下帷幕，而运动员们的体育征程仍将继续。明年有巴黎奥运会，2025年还有游泳世锦赛、田径世锦赛、世界大运会……中国运动健儿们还将登上更大的舞台，书写更辉煌的篇章。 

运动员闪耀于舞台的背后，不仅有教练和团队十年磨一剑的“内生动力”，还有积极支持中国体育赛事的中国企业们这股“外生动力”。 

尤其是在国家积极推进体育产业发展策略、打造全民体育强国的大背景下，企业品牌们在用赛事扩大自身影响力的同时，也在用自身品牌力加大全民体育发展的渗透力。 

中国体育和中国品牌共同赋能、共同成长。 就像国家体育总局游泳运动管理中心副主任李军提到的：“九牧在发展自身的同时长期支持国家体育事业发展，不仅通过创新研发健康、智能、颜值化的产品和专业的服务满足运动员的需求，同时还将奥林匹克精神融入到企业文化和品牌基因。“ 

而对于中国品牌，还有一个更大的课题：如何将亚运会带来的品牌势能，转化为日常的业务表现，继续在自身产品领域保持增长势头，又如何在更大的赛事面前，展现更好的姿态呢？企业要做好这个课题，就要有对未来趋势的精确洞察和把控。 

以九牧集团为例，当前，其所处的卫浴行业集中度还很低，大量的“小微企业”以同质化产品加速行业竞争，但行业已经站在了更大的万亿新市场面前，面对那些老牌外资企业，需要有一个国产品牌站出来，让国内消费者看到国产品牌的价值。 

九牧集团在本次杭州亚运会亮相，陪伴着中国体育亮相世界舞台，正起到了标杆作用，交出了一份如何破局切入市场，实现行业引领的答卷。 

而实际上，九牧集团国际化推进已经开始崭露头角。九牧集团在全球拥有1万多家高端体验店和30多万个销售网点，产品远销120多个国家和地区，是中国卫浴自主出口第一品牌。 

九牧集团积极响应国家政策，带着产品走向“一带一路”国家，先后与越南、卡塔尔等30多个沿线国家建立合作。近日，福建省委副书记、省长赵龙率福建省代表团访问肯尼亚，对以九牧集团为代表的闽企扬帆出海、开拓市场，给予肯定。 

九牧集团还整合共享全球资源，收购全球奢华卫浴品牌法国THG和全球奢华橱柜品牌德国Poggenpohl，搭建多维的品牌矩阵金字塔，推动行业变革。今年，九牧集团与保时捷设计工作室合作推出MX Collection数智卫浴空间，也是其全球化战略布局的重要一步。 

而在更多的领域，还有更多的民族品牌在争相展现影响力。 

中国科技产业成功抓住了新能源汽车的机遇，构建了最完整的新能源汽车产业链，如以宁德时代、比亚迪为代表的企业，研发出的动力电池，被称为新能源汽车心脏，不断刷新自我记录。 

再比如近日全民热捧的华为mate60，这款手机的“遥遥领先”，亦是华为的“遥遥领先”，它以昂扬不屈、坚毅不拔的姿态，为众多中国企业树立了榜样。 

这些企业都是行业的佼佼者，它们以民族品牌的身份，站上了世界舞台，展现着中国企业的自信与自强。 

这是一个科创兴国、产业强国的大时代，我们呼唤更多的民族品牌如运动员在赛场上那般，自我强健，拼搏进取，砥砺前行。