华为打造手机与穿戴全球高端市场双支点之路

文丨壹观察 宿艺

在国内以“突袭”方式销售Mate 60系列与Mate X5双旗舰手机之后，华为海外市场又有新动作。

9月14日在巴塞罗那举行的华为穿戴战略及新品发布会上，华为一口气发布了HUAWEI WATCH GT系列新旗舰、华为首款黄金智能腕表、HUAWEI FreeBuds Pro 3等多款穿戴新品，并面向全球市场系统性地阐述了华为穿戴战略的最新布局，包括重点加强在欧洲区域的研发投入。

作为华为穿戴在海外市场举行的独立新品与战略发布会，并且将其地点设置在中国科技企业“全球化地标式”城市的巴塞罗那，其背后代表了华为穿戴加速全球高端市场布局的决心，也意味着穿戴与手机两大业务形成了华为全球化高端品牌布局的“双高支点”。

这也是本次华为在海外举办穿戴战略及新品发布会备受全球媒体与业界关注的重要原因。

勇往直前，华为重新定义高端穿戴新规则

本次华为穿戴战略及新品发布会选择的时间点非常“巧妙”。

向前半个月的时间，是伴随“先锋计划”华为Mate 60系列与Mate X5双旗舰新品上市开售，以及9月12日苹果刚刚发布iPhone 15系列和两款苹果手表。而在其之后的9月25日，是已经宣布的华为秋季全场景新品发布会，业界预计包括华为Mate 60系列、Mate X5，以及华为同样重磅的穿戴新品将同期发布。

实际上，在今年3月的华为春季旗舰新品发布会上，华为终端BG首席运营官何刚在与《壹观察》对话中就强调了“在高端智能手表市场，还是要看华为”的信心。

所以从产品时间点上来看，9月14日的华为穿戴战略及新品发布会代表着“轻舟已过万重山”的华为终端业务的全球化布局再次全面加速。

以全新升级的华为WATCH GT 4系列为例，其引入了兼具高端、潮流与科技属性的机身、表带与UI设计，以及更加强大的运动健康功能。

比如经典圆形表盘更贴合欧洲用户对“高端腕表”的直观感受，独特八边棱角设计和闪耀光环设计，在带来全新几何美学设计语言的同时，也突出了华为手表的显著差异化识别能力。运动健康方面，可提升运动心率监测更加准确的全新升级TruSeen™5.5+体征监测技术和AI算法；智能预测女性用户生理期以及易孕区间的全新升级女性生理周期管理3.0；可根据风险等级向用户提供分层分级的专业建议的睡眠呼吸暂停风险筛查；采用全新智能向星天线设计，定位准确度较上一代提升30%的五星双频定位系统等等。

除此之外，还有聚合华为多项领先业界黑科技与顶级材料工艺加持的华为首款黄金智能腕表，集通话效果、降噪、智慧连接于一体的“音频全能王者”华为FreeBuds Pro 3 真无线耳机，实现声学、续航、智能生活与舒适佩戴体验多维突破的华为智能眼镜2等新品......

发布会上的另一大亮点是华为还邀请了莫·法拉和帕梅拉作为华为穿戴产品全球体验官。莫·法拉也被称为“传奇运动员”，共获得奥运会金牌4枚、世锦赛金牌6枚、欧锦赛金牌5枚，以及马拉松大满贯赛事冠军一座，长跑生涯超过27年，并在40岁的年纪完成了告别赛，在全球范围内都拥有广泛的影响力，也是运动体育的重要代表。帕梅拉作为全球知名时尚健身博主，在全球运动健身与时尚领域都拥有超高人气，其结合瑜伽、拳击、舞蹈和有氧运动等多种元素的健身方式改变了很多人对运动健身的传统理念。

华为同时发起“Light up your rings”（点亮三环）的挑战活动，用户可以通过华为运动健康App，分享三环勋章，在提升健身效率的同时也显著增加了社交属性，让运动健康更加更加有趣和多元化。

两位华为穿戴产品全球体验官也分享了自己使用华为穿戴产品的感受。

莫·法拉在发布会上表示：“多年来，我一直很自豪可以使用华为智能穿戴产品。无论赛场内外，它既可以作为腕上私人教练为我提供专业建议，也可以作为时尚单品满足我的日常穿搭，这是华为智能手表真正闪光的地方。”

帕梅拉手带华为WATCH GT 4展示了参与“点亮三环”的挑战活动界面，并表示：“华为WATCH GT 4不仅是一款智能手表，还是非常时尚的腕间配饰”。

通过本次华为穿戴战略及新品发布会，实际上可以更加清晰地看到华为运动健康的两大创新理念：

一个是中国科技企业要打造真正的全球化高端品牌，必须跳出“苹果跟随策略”，用更具创新力的技术、设计、材料、功能和体验，才能真正打造出“遥遥领先”的高端穿戴产品。

二是真正全球化高端品牌的竞争，不仅仅是技术与产品层面的比拼，而是要深入用户的使用场景，以及本地文化和品牌感知。这也是华为穿戴此次邀请莫·法拉和帕梅拉作为华为穿戴产品全球体验官，并发起全球用户广泛参与的“点亮三环”挑战活动的重要原因。

与之相比，苹果刚发布的两款手表新品，不仅在外观设计上多年不变，除了此次焕芯之外，更是被海外媒体调侃为“科技以换壳为本”。摩根大通甚至发布报告评论称“并没有实质性的升级”与“不会吸引大量用户更新换代”，并下调了苹果的目标预期股价。

这其实也是中国“第一大表厂”，在全球高端市场自信展示的一次重要机遇。而对于华为而言，不仅已经开启了全球高端市场加速布局，更让欧洲等全球市场用户看到了，在苹果手表之外，另一种更多元、更新颖、更创新的新形态出现了，并且还让运动跳出传统逻辑成为一种“时尚，更跨越”的健康生活新方式。

穿戴与手机：华为全球高端市场的“双支点”

全球智能手表市场正在迎来新一轮洗牌周期，具体有三个趋势表现：

全球智能手表市场正在复苏，但行业内卷加剧，全球行业分析公司Counterpoint最新公布的报告显示，在经历了2022年第四季度、2023年第一季度连续两个季度的下滑之后，全球智能手表出货量在2023年第二季度同比增长了11%，触底反弹复苏迹象明显。

高端市场快速崛起。200美元（约1400元人民币）成为智能手表市场的“分水岭”，之下的中低端市场整体萎缩，而中高端市场增长明显，尤其是400美元以上的真正高端市场销量2022年暴涨了1138%。

华为成为全球智能手表市场创新与增长“强劲引擎”。Counterpoint Research报告显示，今年第二季度华为穿戴全球出货量暴增58%，跃升至全球第二，超过了三星。而在中国市场，华为穿戴连续四年稳居第一，其国内市场份额提高到39%，是苹果的三倍（13%）。而在高端市场，华为500美元（3000元）以上的智能手表在中国的市场份额扩大至52%，与2022年同期相比继续提升明显。

不过，对比国内市场份额的39%与国际市场10%，就可以发现华为穿戴要加速全球化布局是其“必然选择”：相比国内接近四成份额的“基本盘”，海外市场显然还有巨大的增长空间，尤其是在华为之前已经站稳过高端前三品牌的欧洲市场。

今年8月华为开发者大会（HDC.Together 2023）期间，华为运动健康军团CEO、华为终端BG智能穿戴与运动健康产品线总裁张炜也曾系统地讲解了华为最新的七大黑科技创新赛道、正在推进的三大创新研究项目，以及华为穿戴与运动健康面向新十年的战略布局。

也就是说，从国内市场到全球市场，从高端产品到全球化高端品牌，从技术创新赛道到详细战略制定，华为穿戴都已经准备完备。这应该也是华为选择在巴塞罗那独立举行穿戴新品发布会，并面向全球市场阐述华为穿戴新战略布局的重要原因。

从公布的内容来上，也同样印证了这一点。

比如华为穿戴未来重点将加强在欧洲区域的研发投入，包括创新实验室建设、本地生态与服务的合作等。在最关键的产品和技术布局上，华为将深度整合其先进的硬件监测技术、软件算法与数字健康服务。同时用创新科技引领穿戴新时尚，满足和助力全球消费者不断跨越的运动健康生活方式。

这基本上就是华为穿戴的最擅长的打法，以及其面向新十年技术投入、产品创新、推动建立全球市场本地化生态与服务、打造高端品牌与引领健康潮流生活方式的重要组成。

比如根据华为穿戴最新公布的数据，目前在国内华为与国家重点高校、国内TOP级综合医院正共同推动运动健康领域的生态应用研究，研究项目超过200项，并与全球超过100家运动健康研究机构达成合作。比如，2021年起华为与利物浦大学开展脑卒中研究，帮助医生提早干预及辅助治疗；如今华为正在布局血糖健康研究合作，通过自研高血糖分形算法，帮助用户提前识别高血糖风险 ......

。此外，从2015年起华为陆续在巴黎、米兰、伦敦三大时尚高地建立美学中心，将时尚高地美学理念与尖端科技融合。；

早在今年5月在德国慕尼黑举行的海外旗舰产品发布会，包括华为P60、Mate X3等华为旗舰手机面向全球市场发布，同时还全球首发了旗舰智能手表HUAWEI WATCH 4系列，以及HUAWEI WATCH Ultimate 非凡大师、HUAWEI FreeBuds 5等产品。

这让《壹观察》想起了今年3月何刚在专访中的一句话：“华为将持续建设高端品牌，不会放弃海外市场”。

结合华为终端的众多产品线布局，今年以来华为在全球市场的一系列动作，以及媒体报道信息来看，华为终端在全球市场的加速布局，一定会坚持高端市场的“高维打法”，而同样坚持全球化高端市场突破的穿戴业务，已经上升至与手机同等重要的地位，甚至可以说正在成为华为向全球高端市场加速回归布局的“先锋力量”。

从这个角度，实际上可以更加清晰地理解，为何华为穿戴会在“9月14日”、“巴塞罗那”这两个极具标识性的时间和地点举行华为穿戴战略及新品发布会，并且强调穿戴旗舰新品首发、高端时尚与专业运动健康相融合的品牌调性，以及全方位加强本地化生态打造的原因。

《壹观察》评论

从2014年巴塞罗那MWC大展发布首款穿戴产品TalkBand B1至今，十年间华为已经从一个穿戴领域的“新手”成长为市场绝对领跑者，并且引领行业跳出了苹果逻辑，让市场、业界和用户都看到了“高端市场创新的另一种可能性”。

同样重要的是，在继智能手机之后，华为穿戴及其背后所代表的中国科技创新力量，正推动中国科技品牌从过去的规模效益打破高端市场的“天花板”，成为全球运动健康与潮流生活方式变革的重要引领者。

这也是华为穿戴“十年绘一图”与坚定走高端化、全球化，以及专业运动健康与潮流生活方式相融合路线，给整个中国穿戴行业树立的新标杆案例与确定性跃迁方向。

就像华为穿戴产品全球体验官、全球知名时尚健身博主帕梅拉的那句准确评价：“十年前，华为正式进入智能穿戴领域，而我也刚好在十年前开始了我的健身之旅，这十年，华为智能穿戴通过科技创新帮助人们过上了更加健康的生活，以这种方式改变人们的生活方式真的非常酷。”

根据华为官方已经公布的信息，包括华为WATCH GT 4在内的旗舰穿戴新品，将在9月25日国内华为秋季全场景新品发布会上正式推出。按照华为穿戴深耕中国本土运动健康生态的一贯传统，加上“发售还没发布的”华为两款旗舰手机新品，这场发布会预计将会刷新年内行业与用户的最高关注度，尤为值得期待。