折叠屏手机市场第一，OPPO站上高端双支点

文丨壹观察 宿艺

折叠屏已成为中国手机企业冲击高端的重要机遇和创新赛道。

其中，OPPO成为折叠屏手机市场重要的产品创新与市场普及引领者。Counterpoint Research报告中显示，2023上半年OPPO折叠屏手机市场份额为20%，Find N2 Flip 以31%的份额位居小折叠屏手机市场份额第一，成为绝对的“折叠屏爆品”。

“小折叠手机之王”是如何炼成的？

在除苹果之外的所有TOP品牌都推出折叠屏新品的情况下，OPPO是如何成就“小折叠手机之王”的？

Find N3 Flip的一大显著特点，是“全面继承 Find X6系列的影像能力”。比如第一次给小折叠带来了“超光影三摄”影像系统，除了搭载5000万像素OIS大底的旗舰广角摄像头，以及行业最高规格大底的4800万像素超广角摄像头之外，Find N3 Flip还将一枚专业人像镜头首次引入小折叠。

相比横向大折叠和直板旗舰，小折叠的内部堆叠空间挑战极大，从很多小折叠被用户评价为“旗舰级的售价，千元机的影像”，以及三星、华为等TOP品牌的小折叠如今只支持双摄镜头组合，都可以看到这一艰巨挑战，更别提Find N3 Flip的专业人像镜头还是一颗3200 万像素的长焦摄像头，可谓是真正的“螺蛳壳里做道场”。当然带来的好处也非常明显：Find N3 Flip的移动影像支持最高 2 倍光学变焦，20 倍数码变焦，以及让小折叠首次拥有了47mm经典人像专业焦段。

同时，在与哈苏联合打造的专业哈苏人像，以及与Find X6系列相同的超清画质引擎、自然色彩引擎，以及超光影图像引擎共同加持下，Find N3 Flip不仅解决了小折叠广角自拍畸变难题，并且借助折叠形态的灵动变化特点与多种焦段，可为用户提供“全角度、全场景下的随手拍大片”体验。比如多角度的悬停能力，让用户可获得直板机所不具备的多角度拍摄与“预览即所见”的拍摄能力，间隔连拍功能配合手势拍摄，“一个人也能拍出人像大片”。

这点在发布会上舒淇作为时尚影像家自拍的各种风尚级大片，以及之后诸多专业摄影师的实拍作品都得到了印证。

Apple微距摄影全球唯一获奖中国摄影师@Hojisan认为：Find N3 Flip带来的一个直观惊喜体验，是在给别人拍摄的时候，对方通过外屏也可以看到自身的预览画面并自主调整姿势，"实在是非常高效的拍摄沟通"，无论是教男朋友拍照还是细微的表情控制，都会是非常舒服的过程。这也是Find N3 Flip被称作“手残党男友拯救者”的重要原因。@摄影师-happy惚惚 表示，作为女摄影师，小折叠是心头好，Find N3 Flip在专业人像镜头和强大算法的加持后，“每个人都可以拍出大片不再是遥不可及的事”。

Find N3 Flip的外屏同样是一大突出亮点。

相比其他小折叠屏采用的横向或异形外屏方案，OPPO是目前行业唯一采用竖向外屏的手机品牌。

OPPO的这种坚持，来自对用户对小折叠使用场景的精准洞察与深刻理解。OPPO在大量用户调研中发现，直板手机用户超过93%的使用时间为竖屏。如何让小折叠屏发挥最大的使用价值，满足用户更高频的外屏使用需求，显然是OPPO选择竖向大外屏的重要原因。

为此OPPO还为竖向外屏提供了丰富的应用适配，以及个性化与创新性玩法。

很多小折叠手机由于外屏太小，应用适配度较差，用户不得不频繁打开内屏使用。针对小折叠这一用户的刚需痛点，Find N3 Flip推出了全新的“任意窗”功能，可提供“抬手信息即看，服务一步直达”的高效体验创新。

比如深度定制的外屏小红书，不仅可以浏览点赞，还可以查看评论和内容详情，实时掌控社区动向，外屏应用还覆盖了微信、微博、抖音、B站等用户日常的高频社交应用需求。全新的外屏口袋播放器，覆盖QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐和喜马拉雅，拥有行业适配最多的外屏音乐控制功能。运动健康方面，支持跑步、健走、滑雪等更多随手可控的运动记录方式。

出行场景是很多用户对外屏便捷性需求的刚需场景。Find N3 Flip上的外屏车管家应用，已适配宝马、比亚迪、理想等品牌，可以支持远程落锁、开关空调等车辆控制功能，这让本身就像一个化妆盒大小的Find N3 Flip又成为一个更加灵活的智能车钥匙，使用期间也无需打开外屏。而在用户打车并手持包包或者重物等待的情况下，Find N3 Flip的小屏还可以实时显示网约车到来的时间、距离和车牌号等信息，同样无需打开外屏。

这其实也是也是OPPO坚持认为“竖向大外屏才是小折叠的最正确选择”的重要原因。在其背后，突出反应了OPPO对小折叠屏使用场景和用户实际上手需求的深刻洞察与理解：即折叠屏在什么场景下需要打开内屏才能超越直板机型，而又在哪些场景下不用打开也能为用户提供更加高效、直观的便捷需求？

OPPO此次还公布了全新的任意窗应用框架，在降低应用开发与适配门槛的同时，大幅提升开发效率，目标引领行业共建任意窗生态，打造顶级外屏体验。

除此之外，Find N3 Flip还提供了更多个性化的定制功能，比如任意窗拥有行业最丰富的互动式宠物壁纸，并支持系统级联动和场景反馈，用户还可通过高速连拍生成的照片一键生成GIF 动图外屏壁纸。

这其实非常像OPPO将一个类似iPhone 4大小的屏幕装上了小折叠，不仅提供了丰富的创新交互体验，还通过新生态定制、场景实用化与体验个性化，解决了传统小折叠的“外屏鸡肋”用户痛点难题。

另一个重要的关注点，是相比大折叠与直板机型，OPPO非常重视挖掘小折叠的优雅设计、潮流时尚与品质高级感。

比如Find N3 Flip的全新摄像头模组拥有的环宇设计，融入了高级腕表的月相布局，180个阶梯型风琴纹既突出了光影与时间的刻度感，又与宝玑传世Tradition系列等知名腕表的表盘有异曲同工之妙的精密工艺与高端品质感。

OPPO作为手机领域的“潮流大师”，上一代Find N2 Flip的官方手机壳就在小红书等社交上爆火，还被用户自发形成了各种花活玩法。作为引领年轻用户生活方式的重要社交平台，小红书月活用户超过2.6亿，其中90后占比超过70%，一二线城市用户达到50%。OPPO和用户共同“玩转小红书”背后，既是对年轻用户时尚潮流需求的准确理解，也让小折叠加速走进大众普及生活。

伴随Find N3 Flip发布，OPPO此次联合中国独立设计师推出了六款时尚风格的定制手机壳，包括获得英国设计大赛金奖的首位华人设计师孙何方打造的“极光方糖”与“绽放白鸢尾”；登上过福布斯中国的优秀年轻设计师马明诠释的“拂风郁金”与“浮影生花”；以及曾获得“ELLE年度设计师“称号的序之带来的“流苏织雨”与“午后雏菊”。

通过潮流设计与年轻优秀时尚设计师合作，Find N3 Flip解决了折叠屏单纯的“工具属性”，并且挖掘释放出了小折叠的“潮流装饰”属性，这也是年轻用户关注的个性与时尚表达方式，从而从时尚设计、功能体验、实用便捷性等多个维度再次刷新了小折叠手机新标杆。

OPPO 首席产品官刘作虎对此表示：手机新形态本来就是一种优势，小折叠不应该被做成“美丽的小废物”，这次Find N3 Flip再次给行业小折叠“打个样”。

OPPO站上折叠屏的“高端支点”

折叠屏拥有目前手机行业最高的技术密度与产业创新价值，其平均售价也远超直板机型的数倍，因此被手机行业称之为真正的“金线市场”。

OPPO做折叠屏有一个“执念”：折叠屏体验必须超越直板手机。

OPPO发布折叠屏之前，市面上几乎所有产品都没能跳出三星折叠屏的产品定义，但这些产品无一例外都有两个痛点顽疾：硬件上又厚又沉，软件上适配不丰富。

OPPO首先尝试了全新折叠屏黄金尺寸：Find N的5.5英寸更像是单手操作的小屏手机，展开后的8.4：9黄金比例的7.1寸大屏更符合国人阅读直觉，解决了外屏与内屏的均衡使用难题。

公开数据显示，Find N的大屏使用率高达30%，京东用户实际购买好评率高达98%，皆创造了行业新标杆。2022年5月举办的Google I/O开发者大会上，Find N与三星Fold3一起被列入官方演示文稿，并被Google评价为“折叠屏正在重新定义手机市场”。

2022年，OPPO发布了第二代折叠屏手机：

Find N2通过再次减重，继续提升了用户对横向折叠屏的手持便携体验。发布后两周内即斩获京东平台的5K+价位段获得了销售额冠军，用户好评率达到了 99%，成为高端手机市场的“明星折叠屏产品”。

首次亮相的OPPO小折叠Find N2 Flip一改过去用户的“鸡肋体验”传统印象，不仅成为份额高达31%的绝对“单款爆品”，更是与Find N2一起共同推动OPPO站上了国内折叠市场份额第一的“新王座”。据OPPO公司调研数据，小折叠屏手机Find N2 Flip复购率72.5%，换机价位段来源主要集中于4000元至9999元，占比高达74%。

更重要的是，Find N折叠屏系列的成功，不仅让OPPO拥有了完整且获得市场成功印证的折叠屏产品线，也让OPPO在Find X系列之外建立了双旗舰组合的高端突破格局，并共同牵引OPPO整个手机产品线与市场份额的向上攀升势能。

根据权威机构IDC和Canalys数据显示，2023年上半年整体市场， OPPO在中国区销量排名居于首位，在全球市场稳居前四，并且准确卡位了手机市场的高端化与折叠新形态两大演进趋势。

从初代Find N到最新发布的Find N3 Flip，已经可以清晰地看到OPPO的“折叠屏手机创新方程式”：

首先，必须解决用户核心需求，成为折叠屏手机真正的“用户痛点终结者”。

对比艾瑞咨询公布的《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》，在产品品质、屏幕显示、厚度重量、外观设计、手机影像、电池续航、软件适配与功能创新等维度，OPPO折叠屏都进行了重点投入与创新突破。

以Find N3 Flip为例，其创造了超过60万次的折叠次数，足以覆盖用户的整个手机使用周期，并且通过了莱茵折叠无忧测试，可提供极致耐用，久用无痕的可靠体验。1600 尼特的动态峰值亮度，配合OPPO 独有的 ProXDR 功能带来的最高8倍的亮度提升，成就了目前折叠屏“最为通透的显示观感”，同时也是首个通过莱茵智能护眼2.0认证的小折叠。OPPO与联发科对天玑9200 移动平台的深度联调，搭配44W 超级闪充，让小折叠屏也拥有了“整体续航”（综合续航1.073天）的优越表现 ......

第二，极致的产品主义。

以折叠屏用户关注的“重量”与“外观设计”两大聚焦痛点为例。Find N2为了减重，不仅将屏幕支撑骨架由钢板换成被誉为“黑色黄金”的多层碳纤维材料，甚至还把手机中仅存的64颗螺丝全部换为钛合金材质，只为“整体减轻1g重量”，从而让OPPO在领先行业首次让横向折叠屏“比直板旗舰还轻”（比iPhone 14 Pro Max裸机重量还轻5g）。这种“抠重量”的特质延伸到Find N3 Flip，就是在小折叠堆叠了旗舰级“超光影三摄”影像系统的前提下，将重量控制在仅198g的“黄金手感”之内。

Find N3 Flip作为OPPO对小折叠“时尚单品”的最新理解，在颜色上没有强调浮夸的色彩和层次，而是选择了如今潮流奢饰品上的柔美色彩与灵动质感，月光缪斯、薄雾玫瑰、镜中之夜三套配色皆诠释了“优雅”与“格调”。中框首次应用钻石高光刀工艺打造高光棱线，使底部纤薄的同时实现立挺饱满的效果。转轴的雕刻工艺令人印象深刻，背后是定制的微米级刀具雕刻出的上万条精细纹理，让水波纹理与全新的S圆纹相互交叠产生了珠宝般光泽视觉。

如果说，OPPO在折叠屏领域的目标是引领行业，那么Find N3 Flip就是推进这一战略的最新极致聚合载体。

第三，OPPO将折叠屏手机放在高端突破的战略高度中进行定义与思考。

OPPO是典型技术驱动的科技企业，每年研发投入占比营收长期保持在6%-8%，在全球拥有6大研究所和6大研发中心，以及超过万名的研发团队。2022年，OPPO位列国内发明专利授权量排行榜企业前四，也是前七大研发企业中唯一主业为智能手机的科技公司。根据世界知识产权组织（WIPO）的数据，2022年，OPPO以1963件PCT国际专利申请量位列全球第六位，这也是OPPO连续四年跻身全球前十。

OPPO CEO 陈明永曾表示，“以本分为核心的文化价值观，坚持打造伟大的产品，是OPPO赖以成功的两大法宝。”

折叠屏就是OPPO这一理念的典型代表。OPPO完全有能力在折叠屏领域“抢首发”甚至“用机海战术抢份额”。但仅在折叠屏调研上，OPPO前后就花了三年时间。最后陈明永亲自拍板，决定把另一个项目砍掉，把资源“全部All in在折叠屏上”。

折叠屏项目正式启动，但推出首款产品之前，OPPO前后迭代了6代折叠方案，“几乎穷尽了所有形态”，仅初代产品Find N就伴随125项专利诞生。正是“四年磨一剑”，让OPPO不仅实现了初代产品就形成了差异化创新的爆款效应、跳出了行业的“三星跟随”模式，并且迅速形成了20个月的四代产品“款款能打、持续引领行业突破”的强劲标杆创新能力。

Find N系列产品经理周意保曾对外透露过OPPO折叠屏的三年目标：“两代实现盈亏平衡，三代销量突破百万台，立稳高端”。而从目前OPPO无论是小折叠还是整个折叠屏手机的份额占比，以及超高的用户口碑与品牌复购率来看，显然OPPO已超额完成了这一目标，也让OPPO在冲击高端过程中获得了强劲的增长支点。

《壹观察》评论

如果说2022年是国内横向大折叠屏的“创新爆发之年”，几乎所有TOP国产品牌都推出了大折叠屏新品，那么2023年就可以被视为小折叠屏的“创新拐点之年”。

Find N3 Flip，既是小折叠具备标杆性的成熟进阶代表之作，也让折叠屏市场进入“大小屏双普及驱动”的新阶段。

实际上，小折叠绝非是一个“细分窄众市场”。艾瑞咨最新报告显示，2022年小折叠占比整个折叠屏手机出货的41%，年增长率超过125%。以全球市场2025年折叠屏突破5500万部（Counterpoint数据）来看，这绝对是一个“高端新赛道上的大生意”。

作为小折叠手机的新标杆，9月8日首销日“没有悬念”地再次刷新销量和销售额新记录。Find N3 Flip 销售额同比上一代提升91%，并斩获6K+价位段安卓手机销售额冠军。Find N2 Flip以销量第一的成绩引领中国上半年的折叠屏市场，伴随Find N3 Flip上市，有望再次加强OPPO“小折叠之王”的产品与市场优势地位。这不仅给如今处于创新放缓、行业下行的手机市场注入了一针“强心剂”，也有利于引领行业加速折叠屏的市场普及与用户换机节奏，从而助推国内市场消费升级与经济大循环的更好实现。

如今的智能手机市场，创新、信心和担当，比任何时候都要宝贵。就像刘作虎所说：“过去OPPO创造过手机行业无数里程碑，我相信今天我们将用这款全新的折叠手机（Find N3 Flip）引领行业开启一个全新时代。