618消费观察：高端彩电技术之争，在感知画质终结

作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

618来了，除了日用品囤货党，哪个群体最有剁手的欲望？

答案可能有很多，高端家电消费群体肯定是其中之一。

低频、高价格段，与电商节的一些营销政策配合，让更多消费者愿意此时出手，催生618的高端家电消费热。

仅2022年618期间，京东家电的新品、中高端家电产品成交额是2021年同期的5倍，家电平均单价同比去年提升30%；苏宁门店数据显示高端家电销售同比增长182%，万元以上高端家电产品销售同比增长37%。

在这样的趋势下，配合2023年消费复苏的开启，无论是新购还是升级，购置一台高端电视已经成为很多消费者改善生活品质、提升居家体验、打造有格调生活方式的选择。

根据中研网的《2023年全球高端电视显示器市场发展趋势》报告，在包括中国在内的全球范围内，高端彩电产品市场在2023年都将持续增长。

因此，此次618也成为高端电视市场引爆的重要节点。

只是，对那些有购置需求的消费者而言，多样化产品中，究竟应该选择谁？

最直接的参考，无非两个方面：权威大咖的推荐，以及大多数消费者的选择。

本次618，科技媒体人、知电实验室创始人“知电晓春哥”，力荐了来自海信的100吋产品E8K，称其为“今年超大屏MiniLED电视里面最具竞争力的一个选择”。

全网粉丝超千万的知名数码家电评测博主“小白评测”，认为在2万出头的价格段，海信电视E8K是今年618“非常值得关注”的产品。

另外一边，海信E8系列在618各榜单上也十分出彩，赢得了众多消费者的选择。

不仅连续多天蝉联京东高端平板电视榜首，还登上权威科技媒体PConline的618电视消费排行榜Top1，成为今年618最值得买的电视。

而这些已经不是海信的高端电视产品第一次得到认可。

海信电视UX斩获CES创新大奖、被美国顶级科技媒体CNET评价为“CES2023最佳电视”，U8H获评2022最佳4K MiniLED电视。

今年4月，海信电视U7K上市，6周后即登上奥维云网产品畅销榜TOP1，成为“闭眼买”的爆品。

这些爆款产品，都基于海信去年推出的ULED X新一代高端显示技术平台研发，强调给用户带来的画质实感，从而获得消费者广泛认可。

高端产品的消费群体，在关注参数之外，越来越“务实”，开始关注实感的画质效果，谁的产品能给到消费者这种对画质的实感，谁就能引领市场。

消费升级浪潮，无外乎“感知”需求的强化

高端电视的突飞猛进并非单一领域现象。

这些年，在K型市场趋势下，往上走的高端消费升级，与往下走的“精打细算”成为消费市场的两大主题。

高端电视，就是前者的一部分。理解高端电视的消费，先要理解高端消费升级的共性要求。

楼市是可以解读高端家电消费的一个有效切口，近期各地的大平层、别墅等豪宅销量火爆，上海云锦东方热销一度全网刷屏。

如果进入这些楼盘的售楼处，就会发现，它们为客户打造的营销策略，不再是反复强调各种房地产市场老生常谈的配套、得房率、层高等“指标”，而是注重整体的氛围营造——有涵养的售楼处设计、实景园林呈现、精致生活方式的样板房，那些指标被“隐藏”其中。

让客户“感知”到的东西，是高端楼市最在乎的。

而高端楼盘的业主，往往也是高端电视的主力消费群体。

这些楼盘的户型，往往带有宽厅、明亮的大落地窗，白天与夜晚的光线变化跨度更大，业主观看电视的位置角度变化大。这些都给高端大屏电视产品带来了挑战，要能够契合这样的环境，给到消费者更匹配光线、角度的良好画质体验。

在这里，电视厂商与房地产开发商实现了“意见统一”：让消费者能够“感知”到的产品，才是最好的。

事实上，这种“感知”的底层逻辑，在电子产品领域也早已存在。

例如，苹果手机这么多年很少去与安卓阵营对打配置，在各种发布会现场总是强调用户拿到手机后会有什么样的实感。

这些年，电视领域的竞争，尤其是高端电视领域，各种技术派系林立、参数五花八门。

LCD、QLED、ULED、OLED、MiniLED，大屏幕、多分区、顶级芯片、大容量内存……一股脑往消费者砸过去。

而让我们看看高端大屏电视的消费者，企业管理层、律师、医生、设计师、作家……他们在各自领域都有渊博的知识，但面对一台电视产品的技术“参数”，可能也会觉得过于晦涩而难以理解，但对自己需要的观影质量却非常明确。

E8K成为618 MiniLED电视口碑王者的背后，是将那些复杂的技术路线、参数“沉底”，而不断打造消费者“感知”。

对消费者而言，坐在采光好的大客厅里看电视，白天日照强的时候，电视的亮度也要跟上而画质不能缩水（比如浮白），晚上暗下来，又不能刺眼；看纪录片或者大片的时候，除了色彩准，想要看的细节都能有……想要的，无非就是这些朴素的画质感知。

其实，不只有高端电视，在整个消费升级的大潮中，这种“感知”处处存在。

日常居家，高端的空调、新风与空气净化设备总是能设置好最合适用户需求的温度、湿度与负氧离子的空气，清新而舒适；厨房里的冰箱，把食物放进去能保鲜很多天，味道和新鲜的一样，也能够及时告诉用户哪些食材不够了要准备、哪些需要及时处理……

开车出行，高端的汽车能够对驾驶员视野进行科学分析，快速给出直观、易于浏览的液晶显示屏，让开车看屏幕不再是一件小心而费劲的事；汽车座椅能够自动贴合身体与头部，甚至能根据用户的驾驶模式和驾驶习惯自动调节座椅的软硬座感……

工作中，会议室开远程会议，高端的设备能让发言人可以始终在C位，收音设备能自动根据说话人的远近收音，没有“只闻其声不见其人”的尴尬，始终有最清晰的画面与音质，让远程会议也有沉浸感，带来良好的沟通效率……

感知至上，强调人的主观感受，从用户最真实的需求出发，在场景的实际需求中提供产品，越是消费升级，越是改善生活品质、工作质量，消费者对这些感知就越在乎。

备受消费者认可的高端电视产品，只能来自于根本的技术理念升级

只有最恰当的理念土壤，才能生出优质的适合时代需要的产品果实来。

包括海信E8K在内的一系列爆款产品在消费者“感知”上的出彩，离不开背后海信ULED X显示技术平台对感知画质的追求。

自从2012年推出ULED技术以来，海信已经在这个领域积累超过了10年，这期间，海信一直在持续迭代画质能力，ULED多分区动态背光控制技术越来越成熟。

2022年，海信推出ULED X新一代高端显示技术平台，聚焦于中高端液晶电视画质提升。

这个平台看起来非常“技术极客范”，但其理念，却更聚焦基于用户真实使用场景的感知画质，强调参数对感知画质的底层支撑和服务，打造用户真实感知的画质影像参考。

在2022年9月U8H的发布会上，海信相关负责人透露，通过入户深度访谈与真实消费者的面对面沟通，海信深度剖析了用户电视使用和需求，面对“家庭环境光线复杂、用户没有调节画质参数的习惯、广视场角的观看场景增多”的三大痛点，有针对性的持续推进“全场景超画质”感知。

从用户画质感知出发，海信打破了常规的画质理念，在ULED X加持下，做出的产品都基于用户真实场景需求，融入环境，忠于场景。

这个过程不是不需要参数，而是将参数导向感知画质的满足上，不再陷入行业横向的无效内卷。