投影仪成电视行业新宠，你了解吗？

【题记】智能投影在家电行业崛起，一方面是投影技术的进一步成熟，另一方面也是用户确实有此需求。这才成就了智能投影在成熟的家电市场异军突起。

贺杨||撰文

不可否认，显示行业是家电行业竞争最为激烈的细分领域。虽然行业公认，显示领域技术含量较高，也是技术方向较为分散行业。其中投影显示在近几年悄然崛起，形成一股新的技术势力和技术路线。

很多电视企业积极布局，参与到智能投影技术和市场领域。就在5月中旬的10天内，有3家行业企业进行了新品或战略发布，在行业内掀起了一阵智能投影的市场热潮，吸引力整个显示行业的目光。对此，家电魂认为这对显示行业发展来说是一个好的尝试。

投影市场正悄然兴起

5月10日，极米在宜宾智能光电产业园召开2023年春季新品发布会，推出第三代投影光源技术Dual Light超级混光和Eagle-Eye鹰眼硬件级计算光学，并将搭载这两项技术的新品——智慧光学旗舰RS Pro3和100吋柔光艺术电视MIRA，以及智能、美学、易连的XGIMI MATE极米投影配套解决方案同步亮相。

5月18日下午，创维旗下的年轻品牌-酷开“快乐越级 来真的”主题投影生态发布会在北京举行。酷开投影P9、P9 Pro、C1投影重磅发布，展现出酷开作为投影行业新军的研发能力以及引领行业发展的能力。

同日傍晚，海信旗下年轻潮牌-Vidda也是在北京举办新品发布会，三款智能投影新品“真亮真出色”震撼行业。其中，拥有媲美商业投影超高亮度的机皇Vidda C1 Pro和轻奢便携、即提即走的Vidda C1Air，与3月面市的Vidda C1S一同组成阵容空前的三色激光全家桶。同时还发布推出了面向年轻人的LED投影悦己M1。

三家投影品牌集中在一个时段发布新品，难免令人有所联想，难道投影市场需求会成为电视行业新的风口吗？不限于此，据消息，当贝投影仪新品F6 5月20开启预售，5月31日20:00 正式开售。

一系列智能投影动作，不仅在显示领域引起强烈轰动效应，也迎来了传统彩电企业和专业投影企业的竞相追捧。智能投影无疑成为5月份家电市场的一道风景线。不过也有人担心，投影市场如此热络而形成风口，会不会成为电视行业的卷王呢？

投影深得年轻人喜爱

以往，一些人很想不通，画面没有彩电清晰，亮度更没有彩电那么亮，为啥年轻人会喜欢投影呢？其实，是这些人只看到投影的亮度和清晰度上的短板，而没有看到和挖掘投影优点的那一面。一位资深人士就分析认为，投影至少有两个方面特点决定了其卖点：

一方面，便携、收纳方便。选择购买投影产品的绝大多数是Z世代，他们刚参加工作，在外基本上是租房住。租房一般都不是太稳定，会因为各种原因换租房。如果是购买的是大彩电，经常搬家极不方便，没有了包装的电视很难搬家，弄不好就会造成屏幕被碰坏。而投影却没有这个烦恼。另外，投影一段时间不用，收纳起来很方便，也不占地方。相比大屏幕彩电开箱后都不会再保管原包装材料，再想收纳就没有办法。相比较，投影的便携、易收纳收藏就方便多了。

另一方面，与同尺寸电视相比价格便宜。现在年轻人基本都不怎么看电视，要看主要是玩游戏，看全球的顶级体育赛事。这样的话，屏幕大就是是发展方向。但年轻人，刚参加工作，积蓄比较少，想要大屏幕，还有够清晰，万元以上的大屏超高清产品是买不起的。而投影可以满足大屏观影的需求，其价格也是同等尺寸彩电价格的一半甚至还要少。数千块钱一套，性价比高决定了年轻人的喜爱。

年轻人对生活反应敏感快捷，又可以在互联网平台作比较，产品之间特点一比较就明白。这些与之生活的特点，明显就可以体现在他们的购物习惯上。智能投影在年轻人中走强，是有着很强的社会生活逻辑的。

投资者布局恰得其时

从上述两个方面来看，智能投影的特点恰恰适合Z世代人。Z世代是当前最为活跃的社会群体，投影的这些特点正好解决了他们需求的痛点。因此，被善于洞察需求的投资者盯上一点都不难理解。不过，智能投影已经活跃好几年了，现在是不是已经到峰值，高潮已过呢？

市场数据也令人担忧这一点。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2023年1-4月智能投影零售量规模125.4万台，同比下降20.1%；零售额规模25.1亿元，同比下降7.3%。推总端预估整体微增5%-10%，主要增长点在新兴渠道。

虽然零售端数据显示1-4月份智能投影是下降，但推总数据却是增长5%-10%。奥维分析认为是新兴渠道分流了很多销售，整体向好还是毋庸置疑。相关人士也以为，作为Z 世代人喜欢的产品，会带动智能投影的稳定发展。在没有新兴颠覆式技术产品出现之前，智能投影会不断改良进化，成为显示技术领域的一个重要分支。

这一点从资本走向也可以看出，5月10日，极米科技向媒体开放了其在四川宜宾三江新区占地280亩的智能光电生产基地，其相当现代化的生产车间、生产设备和极致环境给人们留下了深刻印象，极米的自研光机技术已实现了中高端产品的全面导入。敢于如此巨额投资，从资本层面说明了对智能投影市场的高度认可。

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