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智能投影竞争白热化,极米科技“革命性”技术能突围吗?

小谦 发布时间: 2023-05-22 16:16:22 评论数 0 阅读量: 9.3w

2018年以来,在年轻人群的追捧下,此前主要应用于商用场景的投影仪,逐渐切换到家用场景,而且随着投影技术的持续改进,投影效果也不断提升,家用投影市场进入高速发展期。

但进入2022年之后,竞争日益白热化,电视巨头频频入局,原有玩家差异化竞争。尽管目前来看,市占率格局尚未显著改变,但可以明显看到,昔日市场龙头已经面临多方挑战。而恰在此时,极米科技高调宣布推出革命性技术及产品,能否撬动整个市场?国内投影市场会因此迎来大变局吗?

革命性产品,是否货真价实?

日前,国内投影仪龙头极米科技召开2023年春季新品发布会,宣布推出新一代投影光源技术Dual Light超级混光和Eagle-Eye鹰眼硬件级计算光学,以及基于上述技术的产品智慧光学旗舰RS Pro 3,并声称将引发投影行业新革命。

所谓超级混光技术,据极米官方介绍,是将激光和LED光源合二为一,使两者发挥各自的优势,从而达到弥合各自的缺陷,最终形成更加优越的投影体验——兼顾显示效果及观看舒适度。

纵观投影行业发展史,可以看到投影技术有着清晰的迭代路线图。1989年,爱普生推出全球第一台LCD投影机,开创LCD技术新时代,而后经过技术升级,1996年,美国TI公司推出第一款DLP投影机,带动更多投影产品逐渐进入商用及家用市场。但这两种技术均采用灯泡光源,虽然解决了亮度问题,但难以解决色彩表现、对比度和寿命等方面的问题。

基于此,LED光源技术被引进,以其更接近自然光谱的色彩表现,使得投影画质较灯泡光源大为提升,但亮度方面却存在无法克服的瓶颈。近两年,投影行业又尝试引入激光光源技术,探索更优质的投影画面,不过目前为止,无论是单色激光还是更为先进的三色激光,都存在明显缺陷,前者色彩表现一般,后者容易出现散斑,影响画面清晰度。

而极米科技推出Dual Light超级混光技术,将LED及激光两种主流光源整合,试图打破单一光源各自存在的技术瓶颈,从而营造更加高亮度、高色域、高色准且更舒服的观影体验。从光源技术的角度来看,这套方案确实具有可行性。

另外,加之Eagle-Eye鹰眼硬件级计算光学技术可以通过对观影环境的感知,从硬件层面自动对画面进行无损调整,使得极米RS Pro 3这款新品在投影效果上的确达到了旗舰水准。据官方数据显示,极米RS Pro 3投影亮度达到2500CVIA流明,具备DCI-P3色域占比>95%,Rec.709色域占比>99.9%的超高色域,量产平均色准△E≈1。

但值得注意的是,“激光+LED光源”的技术路径并非极米首创,早在2010年,卡西欧就在业内首推“激光+LED光源”,并最早把这项新光源技术引入国内投影市场,不过在市场端并未泛起多大水花。

另外,近日,海信也召开了新品发布会,带来了一套三色激光全家桶。发布会上,海信旗下的Vidda总经理刘为杰公开表示,“三色激光才是高端投影的未来”,似乎是剑指极米。在这一方面,也有业内人士指出,虽然现在激光发展有很多路线,不过三色激光会是赛道的终点,是无可争议的下一代显示技术。也因此,市场上甚至有传言,极米之所以选择混光方案,一个重要原因是其在三色激光投影方面尚有部分技术问题未解决。

由此不禁让人怀疑:极米的新技术和新产品,究竟是为了提升业绩的噱头还是真实力的彰显?其真的能承担起划时代的革命使命,在日趋白热化的竞争中领先一个身位吗?

竞争日趋激烈,极米能否突围?

目前,投影机市场竞争日益白热化,但格局还并未明朗。IDC数据显示,2022年整体投影机市场前5大厂商依次是极米、Epson、坚果、峰米和当贝,与2021年的排名保持一致。其中,极米出货量市场份额达到19%,仍居行业头部位置。

但总体而言,行业集中度仍不高。据IDC统计数据,2022年前5大厂商市占率为45%,而据奥维云网(AVC)监测数据,前10大品牌市占率仅为54.3%,同时,2022年上半年市场在售品牌数量即已超过200个,新近推出较为频繁,这表明投影行业竞争格局变化具有较大的不确定性。

在产品层面,各大玩家围绕不同的技术路线,推出不同梯度的产品,进行着激烈的差异化竞争,已经实现了对入门、中端和高端市场的全面覆盖。

具体而言,在LED光源路线上,极米等先发品牌仍占据较大优势。但在该路线上,2022年部分品牌凭借单片LCD千元机,在低端LED市场获得了较快增长,比如去年10月底小米发布的Redmi投影仪,仅用了三个月就登上该类目的销量榜第一名,成为今年一月份最畅销的1LCD投影仪产品之一。2022年LED市场的主要增量即来源于此,这同时也导致全年投影机平均单价的下滑,单价的下滑固然有利于投影机渗透率的提升,但显然会挤压中高端产品的市场份额。

而极米就处在以DLP技术为主的中高端LED市场,显然面临较大的发展压力。IDC数据显示,2022年中国家用投影仪出货量为416.2万台,同比增长19.60%,其中LCD产品由于性价比优势突出,销量份额占比提升至63%;DLP机型销售份额尽管占比为37%,但同比下降19%。市场需求改善不显著,也一定程度上会影响投资者对极米的信心和期待。

而在采用激光光源的高端市场中,峰米、当贝等占据统治地位。虽然当前激光光源路线市场规模远小于LED光源路线,2022出货量仅超过40万台,不足LED光源的15%,但同LED光源低端千元机一样,激光光源投影机销量增长迅猛,2022年同比增长44%。

在这样的竞争格局之下,可以清晰地看到,极米处境危机四伏:一方面,在LED市场,有其他玩家在凭借低端产品抢占市场;另一方面,在高端激光市场,也有稳固的玩家,而且市占率逐步扩大。

两面夹击之下,极米科技的财务数据逐渐恶化。财报显示,极米科技在2022年的营收和净利润增速仅为个位数,这也是该公司自从2019年以来的新低,而且在2023年第一季度,极米科技出现了营收和净利润双降的局面,数据显示,公司实现营业收入8.84亿元,同比下降12.75%,归属于上市公司股东的净利润5219.38万元,同比下降57.03%。

因此,不难看出,此次极米科技高调推出创新产品,其实是希望借此实现突围,进一步稳固其龙头地位,并赋能业绩增长。而且,这或许也是极米科技在产品层面为数不多的突围路径。

目前,投影技术的发展已经较为成熟,不同技术路线的产品,凭借在价格及性能上的区别,较好地满足了对投影效果有不同需求的消费人群。而且,从技术层面来讲,投影行业并不存在太多的壁垒。这从海信、长虹、联想等传统巨头可以跨界投影而且成绩不俗即可见一斑,去年5月份,海信旗下年轻潮牌Vidda正式发布全球首款4K全色激光投影C1,震撼业界且销量不俗,而联想战略投资加入LED投影市场竞争,2022年市占率已升至第六位。

在这种局面下,极米通过整合现有主流技术,让各种技术扬长避短,以全面提升投影效果,从而覆盖更广泛的消费群体。这样的尝试,可以肯定其进取性。

不过,其新技术及新产品能否带来划时代的革命,最终仍然需要落脚到消费者的真实体验上。发布会现场,极米特意搭建了体验馆,将自家新品与友商同等价位的激光路线产品依次排开,从体验来看,其新品在色彩、观看舒适度及画质上表现不凡,但消费者真正拿到新品,还要等到5月底。由于还未有市场反馈,极米能否凭借此款产品,拓展高端产品线,进一步提升其市场份额,仍有待观察。

另外,整体来看,国内投影行业将长期处于激烈竞争阶段,可以预见,售价高达近万元的RS Pro 3,或许可以影响高端市场的格局,但对于其他价格区间的细分市场影响有限。如果极米Dual Light超级混光技术代表了未来投影技术发展方向,那么整个行业仍然需要通过持续的创新进步,不断推动技术在低端产品中落地,才能惠及更多的消费者。

作者:坚白

文|小谦笔记(ID:xiaoqianshuo)

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