碰瓷营销、游戏联名，一加还是走不出小众路线

文/张诗雨

4月17日，一加Ace 2原神定制礼盒即将发布，据官方介绍，该定制版手机搭载原神香菱定制软件主题，提供定制元素，包括静态壁纸、动态壁纸、息屏显示、充电效果、应用图标、输入法界面、门禁卡界面和游戏助手界面。

值得注意的是，今年2月份，一加就宣布与《原神》合作。不仅在定制礼盒和联名手机方面，一加手机宣布将投入一亿元与原神合作建立实验室，进行技术优化布局、产品定制、深度企划等多领域开展深层次合作。

而在此前，一加也是跟《原神》进行了合作，发布一加 AcePro 产品原神限定版。

而环顾当下，游戏手机的日子并不好过。黑鲨、联想拯救者电竞手机等各大厂商都纷纷宣布退出游戏手机市场。去年12月，就连小米集团总裁卢伟冰在发布Redmi K60系列时也表示，“2023年，你已不再需要一部电竞手机”。

不得不承认，在手机市场规模大幅缩减的大背景下，游戏手机变得更加艰难，一方面是众厂商退出游戏手机历史舞台，一方面是大厂商开始不看好游戏手机业务。

在此大背景下，一加却频频涉足手机游戏业务，可谓与市场发展规律背道而驰，更是自乱阵脚的表现，终将被市场抛弃。

实际上，一加与《原神》此前的联名款更像是一场营销，互相借势进而完成销量任务。而其联名的实际意义也只是流于表面，局限于手机壳、桌面和一些周边上，缺乏实质性内容。在没有自有硬件和系统的支持下，一加手机根本无法达成游戏主机或掌机那种深度优化的状态。而这种软硬件的简单优化，实际上对游戏玩家的诱惑并不大。

现在手机竞争日趋激烈，手机的配置越来越高，市场上主流手机的性能、散热都能满足目前手游的要求。换言之，游戏手机能做的事情，主流手机同样可以做，游戏手机对专业游戏玩家的优势并不明显，消费者何必为玩某款游戏而专门买定制款游戏手机。

除了发力游戏联名手机外，一加还频繁碰瓷营销。譬如，一加Ace2发布开售，不仅在发布会上公然挑衅友商Redmi，而且还在首售当天公布战报碰瓷Redmi，被网友吐槽。此外，在Redmi的新机发布会后，网上出现了一大批吐槽、诋毁Redmi手机的文章、信息。有网友总结出，踩Redmi的这批人都在捧一加的新机，而他们都是来自同一家MCN机构——科技v力，这一系列操作被人扒出质疑是一加所为。不得不说，一加吃相难看至极。

真正的本分，莫过于用心做产品，用心对用户，而不是将这小心思花在营销、请水军、作对比上，被用户认可才是王道。可以看出，一加已经在碰瓷的路上越走越远。

自回归OPPO后，一加先后放弃了氢OS和“只做旗舰”的品牌定位，甚至一度放弃了经典的三段式按键规划。并开启中端机型路线，专注线上。一加的未来发展路径可谓越来越窄，如果销量仍不及预期，一加的处境将更加尴尬，不仅依然无法摆脱小众品牌的标签，依附于OPPO，命运还将再次被摆布。