京东百亿补贴开启，热门手机紧咬拼多多，服务或许是“杀招”

如果把时间拨回到几年前，大家都会默认国内电商是淘宝和京东两大巨头的天下，即便是2015年作为电商新势力的拼多多已经成立了，但大多数人都认为，它对淘宝京东构不成威胁。但在2019年的618期间，游戏规则直接改变，拼多多带来了大招，也就是我们熟悉的“百亿补贴”，用低价的杀手锏吸引大批用户。

正如许多用户说的那样，最开始还担心拼多多上面会买到假货，但拼多多又拿出了正品保障和正规发票的承诺，加上此前已经足够低的价格，谁都忍不住“真香”了起来，让大量的京东和淘宝用户，投入了拼多多的怀抱，这自然让两大巨头大为恼火。

京东百亿补贴上线，这次要玩点“真实”的

这其中，京东在近日也做出了针对性的反击，在3月6日京东APP上，上线了“百亿补贴”页面，不管是活动规则还是产品排版方式，都是一比一复刻拼多多，甚至我们打开京东APP之后，百亿补贴的入口就在正中间的C位非常显眼，这也可以理解为，面对拼多多带来的压力，京东选择了正面硬刚。

进入专场之后，整个选品还是相当的京东，优先展示的还是手机、笔记本、家电等3C类产品，这是京东的老本行，能拿出来的优惠肯定不小。当然，像中外名酒、食品生鲜、美妆护肤、母婴玩具、生活服务等类目中，整体的产品种类就不如拼多多了。

除此之外，其实在3C数码类产品中，这次京东百亿补贴种类同样谈不上丰富，就比如相机类型中，大热的索尼A7M4、佳能R6二代等，都没有在百亿补贴里，更别说一些镜头类产品了，相比于隔壁的拼多多，刚刚起步的京东百亿补贴，产品需要大幅度丰富，当然，这也是可以理解，毕竟才刚刚上线，我们还需要给京东一点时间。

在热门产品中，京东百亿补贴还是基本覆盖了，就拿iPhone14 128GB版本为例子，京东百亿补贴里，活动价为4899元，相比于苹果官网要低1100元，而隔壁的拼多多百亿补贴里，iPhone14 128GB版本价格同样也是4899元。而红米K50 12GB+256GB版本，京东日常的价格为2399元，补贴价则为2099元，同款的产品在拼多多上，补贴价则为2049元，这中间差价不大。

但两个平台在具体操作上还是有区别的，京东方面大部分都是自营产品，价格也都是直接进行降价，而拼多多大部分都是第三方卖家，优惠则是领一些优惠券，这也就意味着未来京东的百亿补贴可能在直接降价的基础上，还可以进行领券优惠，到时候更加划算。

京东紧咬拼多多，价格不再是劣势

可以看得出来，京东的百亿补贴，至少在价格上和拼多多还是咬得很死，即便是有一些产品在价格上不一样，但总体差距还是不大的。甚至在一些明星产品，比如iPhone14 Pro上，京东还明显更加划算，拼多多这边贵一点就不说了，还需要整点时间去抢券，实在是有些折腾，这一单京东确实做得更好。

做得更好的还不只是价格，在以前笔者说过，拼多多除了价格以外，其他地方都赶不上京东自营，如今京东推出百亿补贴活动，也算是打平了拼多多这项优势。这也让京东自营的优势进一步得到发挥，在服务、物流等方面更有保障，如果是Plus会员的话，还会京豆返利等优惠，变相的又增加了优惠力度。

如果严格意义上来说，其实京东在此前也搞过类似的百亿补贴活动了，不过这类补贴一般都是在618或者双11这样的大促节点进行的，宣传的力度还是相当有限，相比于天天都在搞的百亿补贴来说，确实没得比。而这次的京东百亿补贴，看起来京东确实是要玩真的了，很有可能这将是一个长期性的活动。

这让笔者联想到2022年年底，在京东的内部会议中，刘强东批评了京东的一众高管，他认为京东忽略消费者的需求，失去了极致性价比优势，还表示低价就是最为关键的竞争优势。在我们一般消费者的认知中，京东的服务和自建物流体系，确实非常强大，所以也就导致京东的价格会贵一点，很多消费者都已经习惯了，现在来看，京东要走回“死磕”性价比的老路子，百亿补贴就是执行刘强东的想法。

对此，不少人对此事有不同的看法，有人认为京东本身的体系就导致它运营成本更高，如果强行降价的话，很有可能会压缩京东的利润率，最终造成恶性循环，也有人认为这可以增加京东的竞争力，吸引更多的消费者。但不管怎么样，京东既然决定要开始百亿补贴了，那就在短时间内不会结束，同时我们看到，天猫开启了38焕新周的优惠活动，拼多多也开启了春季大促，可以说国内三大电商平台，都开始亲自下场“肉搏”。

平心而论，各大平台这样大打价格战，收益的自然就是普通消费者了，说白了消费者可能对产品品牌会有忠诚度，但对于购物平台，那绝对是没有忠诚度的，只要商品是正品，那么哪家更优惠自然就去哪家买，过去拼多多更便宜，那就选拼多多，如今京东更便宜的话，那就直接选择京东，经此而已。

在未来，可以预见到的是，各大电商平台的价格战将成为常态，消费者货比三家后直接做出最实惠的选择就好了，同样作为消费者的笔者，面对这种情况，只想说一句：“打得好！”。