自带尖点与基石属性，真我10系列成就“逆风爆款”

文丨壹观察 宿艺

国内手机市场“中场战事”不断升级。

真我10系列近期宣布首销全渠道销量突破20万台，其中“超大杯”真我10 Pro+更是斩获了当日京东&天猫双品牌的安卓单品销量冠军。

作为真我数字系列回归国内市场发布的首款新品，“出场即爆款”的成绩在如今连续六年持续下滑的国内手机市场非常难得。

成就“逆风爆款”背后，也再次印证了之前真我的两个判断：

真我数字系列选择回归国内市场“正当时”。

即使国内手机市场内卷不断加剧，但远未到达“产品创新”和“用户需求”天花板。

“逆风爆款”是如何炼成的？

中国作为全球最大的手机市场，即使今年业界也预计会达到2亿左右的出货规模，并且拥有全球最具创新活力的中国手机厂商。这也是我们不会像欧美市场一样会形成2-3家品牌“垄断集中化”的重要原因，同时也意味着不会有哪一家品牌、哪一个产品系列可以满足所有大众用户需求。

这样竞争激烈的市场，手机企业打造“爆款”挑战非常之高，但又从来不缺乏爆款。最核心的原因，还是取决于手机企业自身“技术货架”的丰富度，以及在产品创新方面是否具备“刀法精准”的实力，可以精准洞察用户需求并在“取舍”间为用户提供目标价格段“超预期”的惊喜体验，也就是手机行业所说的“甜点”特性，这在入门级与中端市场尤为关键。

作为真我realme品牌成立四年来全球化征战的“英雄系列”，以及真我数字系列回归中国市场发布的首款新品，真我10系列具备的一大显著特质就是用多个“科技越级”的“尖点”，为用户打造具备足够吸引力的“中端甜点”。

首先，中端市场真正的“屏幕卷王”。

相比4000+以上旗舰手机，屏幕一直是近年来中端手机的“短板体验”。原因在于高端屏幕的成本，也在需要国产手机与屏厂共同深入调教，这在很多手机厂商看来“不值得”。

真我10系列此次在预热期间就宣布“卷出一块好屏”，背后是有着绝对的“屏幕越级自信”：

作为“超大杯”的真我10 Pro+搭载了真我投入亿元、深入屏幕的供应链顶层联合研发，从设计、IC芯选择、画质调试等底层共同推进，以及最新的屏幕封装工艺与适眼调优技术，最终带来：具备旗舰级显示素质的“同价位最强曲面屏”；全新COP Ultra封装工艺打造出的2.33mm超窄下巴、93.65%高屏占比，以及新一代2160Hz超高频调光技术、并通过莱茵低蓝光护眼和莱茵无频闪护眼两大认证。

而真我10 Pro则通过新一代微边框工艺方案，打造出LCD屏幕的“1mm超窄直屏天花板”，从而大幅提升了正面视觉观感与握持手感。

这些并非是“纸上参数”，比如真我10 Pro+这块屏幕拥有2160Hz超高频调光，相比常规480Hz的屏幕调光频率提升了4.5倍，在显著提升屏幕在低亮度下用户观看舒适度的同时，还保证了低亮度下色彩显示的准确度，这对于如今很多习惯“睡前刷个手机”的大众用户来说可谓是“硬核刚需”，也将引领“高频调光”成为旗舰好屏的“第三标准”。

真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在发布会上表示：真我深知一块好屏幕对于用户的重要性，在为用户创造越级体验上，怎么卷都不为过。

第二，所在价位段中的“影像卷王”。

“影像”同样是如今中端用户群的强体验刚需。真我10 Pro系列采用了“一亿像素超感光主摄”，并且经过了深度影像软硬一体化调优，支持新9合1像素融合技术，搭配HyperShot旗舰影像架构与新一代传感器变焦技术，还有一拍多得、超级合影、全新街拍模式3.0等诸多创新功能，可以为用户在夜景、10人大合照等极限场景随手拍出“影像品质越级”的照片。

第三，大内存组合加持下的“性能小钢炮”。

真我10 Pro+采用了被业界称为“性能小钢炮”的天玑1080 5G处理器。得益于先进的 DRE 动态运存拓展技术，真我10 Pro+最高可支持相当于20GB（12GB+8GB）的超大运行内存组合，结合realme UI 4.0可实现“系统长时间使用不卡顿、后台26个App高保活不延迟”的旗舰级体验。

第四，长续航越级组合。

“闪充普及”同样是真我产品让用户印象深刻的一大特质。真我10 Pro+此次采用了67W智慧闪充+5000mAh大电池的续航组合，17分钟电量即可从0充至50%，仅抖音就可单刷高达14.5小时，保障了用户“全天续航”与“及时充电回血”。

值得关注的是，以上这四大显著的“越级”特质，并非是真我产品设计“拍脑袋”与“堆参数”的结果，而是基于对用户核心痛点需求的精准洞察与“尖点”实现。巨量引擎基于字节跳动的用户大数据调研显示：2022年第二季度影像、充电、屏幕、芯片（性能）分别位居国内用户对手机功能关注点的前四位。

除此之外，真我10 Pro+还具备另外两大显著特点：

一是延续了真我品牌一贯的“科技潮玩”基因。比如在配置5000mAh超大电池下依旧拥有薄至7.78mm、轻至173g的“黄金轻薄握持感”，以及采用首创棱镜光锥纹理+星尘粒子设计的星曜美学方案。

另一个是作为一款典型意义上的中端产品，真我10 Pro+将多功能增强版NFC、X轴线性马达、立体双扬声器这些旗舰级产品上拥有的实用配置全部配上了，可以大幅提升用户在智能出行、游戏、影音等刚需场景的日常体验。当然，这背后也是真我对产品“敢越级”的坚持。

由此来看，作为数字系列回归国内市场、并且全球首发的真我10系列，一方面用具备潮流差异化设计的外观颜值、旗舰级的屏幕体验，以及足够的“质价比”，充分体现了其“科技越级”的产品系列定位，另一方面也表现出真我对国内市场机遇变化与用户需求的精准洞察，以及“足够有诚意的”快速灵活产品打法。

徐起也对此表示：真我10系列是对“越级精神”的全新呈现，不负越级之名，为每一位消费者而卷。

真我10系列的价值、目标与使命

数字系列对于真我来说有种特殊的情感与“执念”。

2018年8月真我品牌发布的首款产品就是数字系列，结果这款产品在5分钟内销量就超过20万台，创下了印度电商平台Flipkart的首销纪录，之后两个月内销量超过200万台，并强力助推真我当年四季度在印度手机市场份额从nobody爬升至第四。

之后仅用了37个月，真我手机在全球的销量就突破了1亿部，成功迈过了“亿级俱乐部”的关键性增长节点，冲入全球TOP6品牌。与之相比，苹果用了44个月，华为用了62个月，而小米也用了41个月时间。《壹观察》拿到的数据是：这1亿台销量中，数字系列占比近一半，是真我品牌的“绝对用户支柱”。

今年11月初，真我宣布数字系列全球销量突破5000万。“年销千万”的产品系列放在任何一个手机品牌都不多见，何况还是来自手机市场持续下行周期却突出重围的“新锐品牌”，这其实也是真我数字系列被视为“英雄系列”的重要原因。

今年8月，真我realme CEO、创始人李炳忠宣布“真我已经进入了创业的第二阶段”。而近期发布的真我10系列，即是真我开启新创业阶段发布的首款新品，足见真我对这款产品的高度重视。

近期在与《壹观察》对话中，徐起也详细阐述了真我数字系列在国内市场的目标与使命：

首先，数字系列将成为夯实中国“千万级”重量市场的“基石系列”。

在真我全球战略布局中，国内作为“大本营”，是必争的“千万级”市场。数字系列回归之后，目标是快速承担起30%-40%的真我销量份额，成为真正的“精品爆款”，以及支撑真我在中国市场稳定持续增长的“基石系列”。

为此真我对原有的国内的产品线进行精炼与重构：Q系列和X系列未来基本上会被数字系列取代，覆盖1000-2000元档位；同时V系列会收缩到千元5G的定位，在999元价格区间做好5G越级；另外就是GT系列，GT包括GT Neo和GT数字两个系列，这个系列承担着性能越级，包括电竞、性能等，主打2000元以上档位。

第二，真我“全渠道均衡布局”的“关键系列”。

尽管真我品牌在国内市场已经迈过了千万级门槛，但在很多用户印象上仍更偏向于一个“互联网品牌”。李炳忠在宣布“真我进入了创业的第二阶段”的公开信中，提出了两个“重中之重”：“产品打磨”与“市场深耕”。真我10系列可以说就是同时具备这两大特质的“关键产品”。

徐起在专访中也透露：真我在国内线下渠道接下来将强化三个“支点”：运营商、KA大客户，以及公开零售的“基本面”。根据真我三大产品系列规划，千元5G V系列将主要对标运营商渠道的具体需求、市场节奏与战略合作；GT系列目前主打线上，但也会逐渐覆盖到线下渠道；而真我10系列，作为“回归初代”就是一款典型的线上+线下“融合产品”。

徐起强调称：真我在国内市场长期来看线上与线下销量的目标是“五五开”，也就是业界理想中的“均衡渠道能力”。因此真我10系列从产品定义初期就已明确：按照该价格段“最具竞争力的越级优势”大胆规划，目标就是“打造出一款线上与线下都能爆的产品”。而从真我10系列“出场即爆款”的优异表现来看，显然已经在初期就达到了真我的这一目标策略。

第三，数字系列是面向国内用户最广泛的“尖点”产品。

真我10系列聚焦的1000-2000元价格段在中国市场有多重要？

根据市场研究机构公布的数据，这个份额在今年三季度超过了45%，是中国市场绝对的“大盘用户群”。以中国市场预计今年2亿左右的出货规模来看，大约就是9000万-1亿规模的巨大市场机遇。另一个来自巨量引擎的数据显示，2000元以下价格段用户中用户对换机预算与体验升级的愿望最为旺盛。也就是说，真我数字系列在国内市场的定位，精准卡位了“最大换机用户群”与“最活跃上升市场”，这对于真我继续“深耕中国市场”可谓至关重要。

徐起认为：真我数字系列就是要做好“中端卷王”角色，成为这个重要价格段中“非常具有竞争力的重磅爆品”。而从真我10系列所具备足够锋锐的“尖点特质”和“甜点属性”，以及在“科技越级”持续投入与“渠道均衡”等多种策略下的综合加持，真我10系列如今也完全具备了这一挑战实力。

《壹观察》评论

过去几年的实际市场和用户购买反馈，让TOP国产手机品牌们普遍达成了两个共识：一是高端市场的“天王山之战”绝非一时之功，只有更好地修炼“内功”，才能真正在高端市场形成对“苹果吃饱”的有效应对。二是在苹果也“下场促销”的情况下，中国手机品牌必须在“上攻”的同时，守住用户数量最庞大的“基本盘”，这其实也是从去年开始各品牌不断推动“中场战事”升级的重要原因。

对于真我而言，作为“大本营”的中国市场如果要“再进一步”，那么就必须聚合最优势的资源，进一步贴近用户洞察与市场趋势变化，不断领先行业持续打造具备“越级”特征的明星精品。所以真我不惜投入大量资源和研发，以及亿元定制成本去打造一块“同价位最强曲面屏”。徐起也对此表示：“屏幕品质和实际体验对于全球用户都是一个共同的爆点，真我就是要做到价位段中屏幕卷王”。

而真我也结束了过去在中国市场的“多系列探索”模式，进入如今精炼产品线的“力出一孔”新阶段。

徐起的一句话令《壹观察》印象非常深刻：“市场波动期，也是真我的机遇期”。越是行业困难的时候，越需要更清晰的战略定位与稳健前行。真我在品牌诞生第二年就进入了全球疫情与各种外部不确定大周期，但真我依旧获得了包括中国在内的全球市场高速发展。伴随真我“进入了创业的第二阶段”，真我一方面在研发端同比增加58%的研发投入，另一方面通过更加聚焦的精品策略突出真我“敢越级”的特点与优势，不断打造出“尖点产品”，不辜负换机用户的需求与期待。

《壹观察》认为，真我在回归中国市场的三年时间中，已经证明了“敢越级”给用户带来的真实价值，而真我10系列“逆风爆款”的背后再次说明了中国市场永远需要“更好更具竞争力”的“科技甜点”。这在如今“创新趋缓+营销内卷”的中端手机市场尤为重要，也让我们对真我数字系列接下来在国内市场的“科技越级”充满了期待！