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是该重新认识荣耀数字系列了

壹观察 发布时间: 2022-11-23 21:18:22 评论数 0 阅读量: 2.01w

文丨壹观察 宿艺

新荣耀两周年,荣耀拿出了给自己和用户的“生日礼物”—— 荣耀80系列

数字系列对于荣耀具有“标志性意义”:既是荣耀发布的首个产品系列,也是荣耀品牌精神与产品创新力的重要承载,甚至在新荣耀独立初期的至暗时刻承担了“关键先生”的作用,帮助荣耀守住了用户口碑与合作伙伴的期待。

新荣耀发布的三款数字系列(荣耀50、60、70系列)皆表现出了“同级别无竞品”的强势行业地位,“款款能打,代代都强”更是助推荣耀站上国内市场份额第一的同时,站稳了中高端市场。这在处于整体市场不断下行、华为手机受阻之后中高端市场呈现“混战”的当下至关重要。

同样值得关注的是,从荣耀50到荣耀80系列的两年四次产品迭代,一方面让业界看到了新荣耀依然拥有深厚的技术积累与持续的强悍产品创新力,进一步坚定了合作伙伴与用户的信心;另一方面数字系列越来越表现出一种“熟悉感”,比如类似华为当年P系列在“潮流设计+影像引领”的相似进化路线,同时又在美学设计、视频vlog、AI智慧体验等层面延续了荣耀数字系列一贯的优势基因。

可以说,荣耀数字系列,已经找到了最适合自己的产品创新理念,以及向高端产品踏实迈进的清晰“质变”

两年四迭代,荣耀数字系列三条“护城河”

中国是全球竞争最惨烈的手机市场,每一个“杀出重围”的手机品牌高端系列都具备三个共同特质:坚持长期演进迭代,拥有持续技术引领优势,以及具备足够突出与差异化的基因传承。

荣耀数字系列同样具备这些特质,并且在长期产品迭代中不断夯实了三大产品“护城河”优势:

“影像护城河”

影像,是荣耀数字系列的最主要的显著产品基因之一。早在2014年发布的荣耀6 Plus,就引领行业首先开启智能手机的“平行双摄”时代,进而启动了延续至今的“移动多摄影像”创新进程。

荣耀独立后,荣耀数字系列在影像领域聚焦Vlog并持续引领创新的策略更加明确:从荣耀50系列搭载独立专业视频镜头+丰富镜头功能打造的“一站式Vlog视频拍摄体验”、荣耀60系列带来的“AI手势识别,Vlog隔空换镜”等创新功能、荣耀70系列支持的智慧追焦、一录双得的“Vlog主角模式”。

新发布的荣耀80系列更是首发了AI场景感知视频计算摄影技术,自此基础上,荣耀80系列推出了“AI Vlog视频大师”功能。基于荣耀对芯片的深入理解与算力高效调度,AI Vlog视频大师可准确识别当前场景(准确率超过95%),并且包括微距、夜景、人像、HDR、多镜录像及主角模式在内的六大Vlog拍摄模式智慧推荐“秒级响应”。再加上借助HONOR Image Engine计算影像平台支持下的AI Vlog影像增强。以及于AI逐帧多语义分析实现的“AI Vlog一键大片”功能,可以说荣耀80系列从拍摄准备-录制-剪辑出片的全流程都可获得AI加持,为用户提供“认得准、拍得好、剪得快”的低门槛+高便捷Vlog视频拍摄体验

视频与Vlog不仅是产业公认的“5G时代第一杀手应用”,也是如今手机用户的强体验的“刚需”痛点之一。QuestMobile数据显示,移动视频长期稳居中国移动互联网用户月活应用的前三位,截至2021年底月活用户规模高达10.56亿,短视频使用时长已超越即时通讯,成为中国用户每天最常使用的移动应用,并且增速依旧强劲。

因此相比华为P系列在崛起过程中强调“拍照领先”,如今荣耀数字系列聚焦“影像+Vlog视频”无疑更精准地匹配当今用户的强痛点刚需与影像演进趋势。而荣耀80系列推出的“AI Vlog视频大师”功能,即体现了荣耀在芯片、算法、视频功能创新等领域的长期积累,又夯实了荣耀数字系列“Vlog神器”的行业地位与用户口碑。同时也再次印证了将简单提供给用户,将复杂留给荣耀,然后通过技术创新解决复杂问题,为用户提供超越预期的惊喜体验。这也是荣耀用AI与影像技术连接用户体验最高效的“创新方程式”

“美学护城河”

好产品一定有好设计,而成功的手机系列一定具备自己独特的美学理念与设计传承。比如苹果iPhone的设计一直是很多手机品牌的“模仿”对象,华为Mate系列的崛起过程,其坚持自身美学设计理念也起到了重要的推动作用。

荣耀数字系列在持续九年的迭代过程中,同样构建了属于自己的“数字美学”。回顾来看,2016年发布的荣耀8以独特的极光色打破了智能手机市场千机一面的行业困境;2017年推出的荣耀9则采用了15层工艺3D曲面极光玻璃设计,以及至今令用户印象深刻的“海鸥灰”配色 ......

2021年开启“新荣耀”阶段之后,荣耀数字系列的设计更加自信与大胆,并且具备很强的“时尚潮流”属性与美学传承意识。比如荣耀50至如今的荣耀80系列,机身背部的摄像头位置排列皆延续了上下对称式分布的双镜设计,但每代又皆有不同。而机身背面的材质则分别采用了“全新的钻彩工艺”(荣耀50系列)、“沙粒钻彩工艺”和全新“电致变色”工艺(荣耀60系列),以及钻彩工艺延伸过来的“双膜三纹双镀”工艺(荣耀70系列),让双层膜片在物理平面中呈现出了更好的景深、质感与纹理细节。

荣耀终端有限公司CEO赵明之前在与《壹观察》对话中曾明确阐述过荣耀数字系列的美学理念:设计上极具标识性,持续引领潮流方向,不断打造“颜值领先”。为此荣耀做了两个重要决定:一是要相信年轻人,打破思维定制与常规设计;二是通过设计、材料、工艺上的创新来支撑先进设计理念的实现。

新发布的荣耀80系列同样延续了“荣耀数字美学”:标志性双镜设计通过两个圆形交织成醒目的数字8,与荣耀80系列的迭代数字一致,同时又很像无限符号“∞”,象征着荣耀对创新的无限探索。机身背部则采用了全新的3D复合精刻工艺,在厚度仅为0.55mm玻璃表面上刻蚀出80余条纹理,与底层纹理膜片叠加组合,打造出曲线与光影交织的全新美学标杆。

受邀成为荣耀80系列“美学见证官”的奥斯卡“最佳艺术指导”叶锦添对此也给出高评价:“荣耀80系列传承了荣耀数字系列对线条与光影之美的一贯雕琢,是东方美学与现代潮流的融合之作”,“它让我看到科技对艺术的创新诠释,艺术对科技和生活的巧妙赋意,也感受到荣耀对美的热忱”。

《壹观察》认为,“荣耀数字美学”背后,可以看到两个重要信息:一个是荣耀充分吸取了华为P系列在影像创新之外,又坚持打造“自身美学理念”的成功经验;另一个则是在当今手机外观设计同质化大背景下(如今年旗舰普遍的“大圆环”外观),荣耀新产品如何建立与用户的“心智识别力”与“美学共鸣”非常重要。而荣耀80系列在美学传承中继续大胆寻求设计突破,无疑再次夯实了荣耀数字系列本就稳固的“美学护城河”

“AI智慧护城河”

AI智慧体验同样是荣耀手机长期引领的重点创新方向。比如2016年发布的荣耀Magic,就搭载了Magic Live智慧系统,开启了基于场景感知提供主动智慧服务的全新演进方向。基于场景识别调用相应算法的AI摄影,荣耀数字系列则是重要的持续引领者,并将这一AI影像优势升维到如今的Vlog领域。

荣耀80系列最令业界和用户关注的另一个重要创新,是其首发搭载了全新Magic 7.0系统。作为荣耀面向万物互联新十年打造的全场景操作系统,可以说是荣耀在AI智慧体验技术积累与功能创新的“集大成者”。简单概括有三大特点:以人为中心;兼容现有的主流操作系统与行业生态;为用户提供跨终端、跨生态的无缝数据覆盖、服务自由流转与场景化主动智慧服务。这实际上是与包括iOS、鸿蒙、安卓、Windows从理念、架构到体验上完全不同的系统模式。

新发布的荣耀80系列可以说充分展现了Magic 7.0系统的新能力、新体验与新价值。包括荣耀笔记、荣耀剪辑、YOYO建议、Magic文本、智慧互联、安全防护等众多贴近用户使用场景的AI功能创新,不仅显著提升了荣耀全场景的智慧服务体验,更是带来了跨设备、跨场景与跨生态的智能协同体验,解决了用户在移动办公、视频创作、多屏协同、交通出行、数据安全等一系列智慧化痛点需求。

以工作场景为例,荣耀笔记拥有语音速记、全局收藏、PDF文档导入与批注,以及卡证收藏等众多智慧办公功能,其中很多都是Magic 7.0特有的系统能力。比如语音速记支持用户边录音边重点记录,会议结束后不仅可以直接输出语音转文字速记,还可以根据记录的笔记内容直接定位到相应的录音位置,从而大幅提升会议内容整理效率与精确性,这也是很多移动办公用户在会议等场景中的刚需痛点。

新的智慧互联功能则在通话共享、通知共享、应用接续、键鼠共享等共同协作下,可以让用户的通话、通知、文件浏览等重要信息在在手机、PC、平板、手表等多种荣耀智能设备间高效无缝流转,让之前需要在多个设备间跨终端才能操作的信息,如今通过跨屏协作统一到一个屏幕即可完成,并且还可以跟随用户在不同场景中使用的终端自由流转,从而带来了无缝协同的高效畅快智慧办公体验。

赵明之前在接受媒体专访时表示:“MagicOS代表着荣耀核心的战略和未来,我们要打造的是能够与任何一家的操作系统相媲美和竞争的生态能力。”伴随荣耀80系列以及更多机型发布,Magic 7.0系列正在快速进入大众生活,荣耀也由此进一步提升了AI智慧护城河的深度与广度。

从“关键先生”到高端新支点

从九年前的荣耀品牌发布初始,到荣耀上攻互联网手机第一品牌、荣耀出海全球化,再到新荣耀之初快速走出“至暗时刻”与进阶国内市场份额第一品牌,荣耀数字系列一直都承担着“关键先生”的重要角色。

在新荣耀强势市场反弹形成“微笑曲线”的2021年第三季度,巨量引擎曾经公布过一个数据:荣耀50单机型吸引了超过30%的老用户购买,而荣耀50系列整体的换机留存率达到了50%以上,成为荣耀品牌在关键增长恢复阶段的“救世单品”,在整体全价格段的用户换机选择热门机型中排进前三,2000元-4000元价位段位居第一。

2021年第四季度荣耀即以17%的市场份额排名首次升至第二,并成为国产品牌与安卓阵营“双第一”。同期市场调研报告显示,荣耀在2021年四季度全球5G手机TOP20畅销榜中占据三席,荣耀60系列是其中之一,并且在不到一个月的开售时间中销量就已超过230万台。

今年上半年荣耀70系列上市之后,再次站上2500-4000元档位的安卓单品销量第一。之后在今年“最卷618”期间荣耀70系列接连斩获京东、天猫、抖音、快手四大平台的618全程手机新品销量冠军。并且继荣耀50、荣耀60后,荣耀70再次斩获安卓手机累计销量单品第一,成就了荣耀数字系列的“三代单打王”。

赵明也对新荣耀数字系列的表现给出了极高评价:荣耀数字系列在同档位“没有对手”。

伴随荣耀80系列发布,数字系列的“蜕变”趋势越发显著。其价格段已经覆盖到2500+至4000+档位的价格段,形成了强劲的“上攻”势能,其中Pro版本已经上探至与荣耀Magic数字系列标准版的高端价格段。

从产品力角度来看,历经新荣耀数字系列的四次迭代,荣耀80系列无论是产品设计理念、体验成熟度与技术创新聚合都达到了一个全新维度,尤其是荣耀将MagicOS 7.0这一具备标志性意义的革新操作系统,以及高度聚合荣耀在芯片、系统、AI、算法、场景与最新影像功能于一体的“AI Vlog视频大师”,都让荣耀80系列在将产品“长板”再次大幅延长同时,形成了与其他品牌高端产品的“越阶”实力。

《壹观察》认为,荣耀80系列实际上已经成为荣耀在高端市场的重要支撑点,并且未来的高端驱动力还将不断增强。

首先,“双旗舰系列”既是荣耀现阶段“刚需”,也是产业大势所趋。

智能手机是一个典型的“万亿大市场”,即使是连续近六年下滑的中国市场,用户年购机量也在2亿台左右,市场保有量更是超过10亿台。这意味着不仅没有一家手机品牌可以覆盖所有用户需求,也没有一家手机品牌的系列产品可以满足其目标用户群广泛又个性化的复杂需求,在高端市场尤为如此。

所以我们可以看到,即使在“华为跌倒、苹果吃饱”的过去两年时间,很多高端用户依旧会选择安卓新旗舰。同时各大TOP品牌在“集体冲锋”高端市场的同时,也都纷纷布局“双旗舰”或推出子品牌的高端系列。

而荣耀高端市场在布局Magic数字+Magic V折叠屏之后,其实迫切需要面向年轻时尚的高端用户进行强化覆盖。这有些类似华为Mate对标高端商务+P系列对标高端潮流的“双旗舰”布局,但又有所区别,荣耀数字系列对标的用户群相对更加年轻,因此数字系列在产品定义上更加强调轻薄与Vlog功能,同时设计理念上更加大胆与前卫。这实际上更加突显了荣耀对数字系列“上攻”高端年轻时尚化人群的急迫性。

赵明之前在与《壹观察》对话时也表达了对数字系列的新期待:“荣耀在高端手机领域有足够的战略定力,每一代产品一定要在上一代产品的基础上转型升级”,“数字系列将会给用户更多更宽的选择”。

第二,荣耀在创新上的“技术外溢”,也需要一个新的“高端载体”。

荣耀独立之初,曾被业界评价为“富二代创业”。这个“富”指的是荣耀带走的8000将士中,有超过一半都是拥有强悍技术与丰富经验的研发人员。因此尽管“没从华为带走一张图纸”,但依旧在高端市场迅速突破原来的“天花板”并迅速站稳脚跟。根据Counterpoint报告显示,荣耀Magic4系列自3月上市以来一直位居国内“最畅销的Android旗舰手机”之列。赵明之前曾透露了一个重要数据:“Magic4系列购买用户中,70%都来自苹果和华为”。

同时,荣耀在过去两年在研发上继续保持“重投入”。赵明今年9月IFA期间透露了两个数据:1)中国的手机厂商里最高的研发投入占比。荣耀坚持每年投入接近10%的营收用于研发,是其他国产手机品牌的1.5-2倍。2)研发团队增长迅速。荣耀今天仅研发团队就约8000人,研发人员占比超过60%,赵明强调称“研发效率是整个手机行业中最高的”。近期由中国企业联合会、中国企业家协会发布了“2022中国企业500强”榜单中也印证了这一信息 ——荣耀在“研发强度排名”中位居第六,并且是前10名榜单中唯一的“以智能终端业务为主体”的科技企业。

强大的研发投入,也让如今的荣耀有足够的技术与产品创新实力,支撑数字系列“向高端再进一步”,为荣耀高端市场面向更广泛用户群的需求提供“多一个选择”,尤其是年轻用户偏爱的视频、时尚、智能化与全场景赛道。新发布的荣耀80系列,已经充分体现出了上述特点。

第三,荣耀数字系列上攻,对优化荣耀整体产品布局与品牌势能至关重要。

数字数字系列的“高端上攻”,会带来三个作用:进一步夯实Magic旗舰的高端“支点”,拉动荣耀X系列更大的产品空间,以及显著提升荣耀品牌的整体势能。每一个都是荣耀非常需要的推动力。这就有些类似华为P系列上攻成功后与Mate系列形成的“高端协同”效应,以及给nova留下了更大的产品创新与市场空间。其实从荣耀60、70、80系列不断完成市场价格上探,以及从荣耀70系列开始出现Pro+“超大杯”版本已经可以清晰地看到这一趋势。

《壹观察》评论

数字系列对于大多数手机品牌而言都是“支柱”机型,对于荣耀而言更是承载品牌理念、技术创新与中高端市场的核心产品系列。在如今荣耀目标“高端体验对标苹果”、“加速全球化布局”与成为“全球标志性品牌”的新冲击赛道上,荣耀数字系列更是在“焕新”之后焕发出来了更加独特的重要价值。

赵明在发布会后的对话环节对《壹观察》表示:荣耀数字系列接下来目标会上探到5000元价格段,美学标杆、Vlog视频记录生活的标杆将会成为荣耀数字系列的持续引领的核心竞争力,并且会成为该档位的性能与体验“天花板”,为用户提供更多更好选择

针对荣耀未来的是否有“双旗舰”计划,赵明透露称:荣耀希望数字系列接下来能够承接科技潮流、重视影像年轻时尚用户的高端需求,并与荣耀Magic“科技全能旗舰”形成很好的补充与协同,同时可以承接过去华为P系列一部分高端用户的换机需求

《壹观察》认为,从高端体验、高端产品,到向“双旗舰组合”的高端系列迈进,荣耀数字系列已经进入了最好的高速成长阶段与创新周期,并践行中国手机行业的“经典三跃”。这也让新发布的荣耀80系列,接下来的市场表现充满期待。

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《壹观察》创始人为国内知名科技媒体人宿艺,长期关注智能硬件、通信、人工智能、智联网汽车领域的深度报道。

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