安踏发布三季度最新营运表现，品牌影响力再上新台阶

安踏发布三季度最新营运表现，品牌影响力再上新台阶

10月17日，安踏体育（2020.HK）发布公告，2022年第三季度，安踏品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得中单位数的正增长。

其中，FILA品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得10%-20%低段的正增长。此外，所有其他品牌产品的零售金额(按零售价值计算)与2021年同期相比取得40%-45%的正增长。

在此之前不久，福布斯2022全球最佳雇主榜单出炉，安踏集团连续第三年上榜。

这份榜单由福布斯与市场调研机构Statista合作编制，通过调查来自57个国家、在跨国企业和机构工作的15万名全职和兼职员工，榜单涵盖了800家得分最高的企业。

截至目前，安踏集团运营门店超过11000家，在职员工人数6万名，35岁以下员工占比超70%，海外员工人数超8000人。本次再度上榜，标志着安踏的企业影响力和形象、人才发展等都得到社会各界高度认可。

一边是业绩业绩稳步增长，一边是品牌形象得到认可，安踏近年来的发展仍相对稳健。

对于业绩增长，安踏集团董事会主席丁世忠在年中报的“主席报告书”中将收入增长归功于“单聚焦、多品牌、全球化”的策略。

今年上半年，安踏主品牌收益同比增长26.3%至133.60亿元，FILA品牌收入同比下滑0.5%至107.77亿元；主要由DESCENTE（迪桑特）和KOLON SPORT（可隆）带动的所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿元。

具体来看，报告期内，安踏主品牌深化“专业为本、品牌向上”的核心策略，上半年，安踏高端跑鞋和篮球鞋销量同比增长近一倍，客单价双位数提升，新锐白领、资深中产及Z世代等优质客群占比明显提升。

第二增长曲线斐乐FILA，虽然增速放缓，但在大环境不佳的情况下，也跑赢国际主要品牌。FILA坚守高端时尚运动赛道，子品牌拓展高端菁英、前卫先锋及时尚潮童等核心客群。在一、二线主流渠道，FILA保持了高端零售形象及零售体验。

当然，由于疫情影响，安踏在线下的零售业务受到客流量显著下跌以及消费欲望减弱带来的双重负面影响。对此，安踏体育坦言，由于疫情，主要布局高线城市的FILA“是集团内部业务受影响最大的品牌”，闭店率最高达30%。你看好安踏未来的表现吗？欢迎留言评论。

文/九才

出品/节点财经