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Vidda:2022电视行业超级黑马 再掀激光投影狂潮

壹观察 发布时间: 2022-09-22 22:04:21 评论数 0 阅读量: 1.32w

文丨壹观察 宿艺

智能投影市场突然杀出个 “ 新卷王 ” 。

2022年电视行业最大的黑马的桂冠,几乎毫无疑问地落在了Vidda的头上:作为一个连年萎缩(2021年国内电视行业同比下滑达15%)且早已被巨头瓜分完地盘的行业,Vidda从一年前的第十名硬生生挤进了2022年1-6月市占率前五名。实现这个目标的难度之高,相信有创业经验的人士都能体会到。

如果说这个成绩还是站在巨人的肩膀上达成的(Vidda为海信旗下年轻化品牌),那么Vidda C1这款激光投影在行业里掀起的波澜则要让人刮目相看了。这是Vidda首次进入投影行业,仅仅依靠一款产品就引起了行业和用户的广泛关注与激烈讨论,还逼得“行业大哥”不得不正视“亮度虚标”问题,在新品中宣布弃用行业亮度标准、改用“企业自用标准”。

疫情持续冲击下,院线生意萧条,不过用户对投影类产品的需求却变得旺盛。IDC数据显示,2021年中国投影机市场总出货量470万台,同比增长12.6%。而根据洛图数据,以高画质为特点的家用激光投影机市场2021年同比增长50.8%,2022年上半年增幅更是高达274.4%,呈现爆发增长之势。

在投影行业里,如果说灯泡光源代表着过去,LED光源代表着现在,那么激光光源就代表着未来。虽然早就有中国工程院院士许祖彦等权威人士预言:激光显示将成下一代显示产品主流,但由于技术路线的分歧和研发难度等问题,市面已有家用智能激光投影均为较落后的单色激光技术。而Vidda上来就直接跳过单色激光阶段,推出真正能体现出激光显示色彩画质优势的“全球首款4K全色激光投影(三色激光)”Vidda C1,而且在6999元价位第一次实现4K超高清分辨率,妥妥就是“比卷更卷”的架势。用户和市场是最重要的检验标准,Vidda C1上市后首销即售罄。

技术路线的激进和产品的叫好又叫座,标志着Vidda靠“4K全色激光技术”成为了技术创新引领者与高品质投影机市场的重要普及推动者

“画质卷王”是如何黑马逆袭的?

Vidda的答案已经非常明确:聚合行业最新技术、打造高品质与高画质的产品,敢于掀翻行业潜规则与旧格局,从而赢得年轻用户的真正热爱与品牌认同感

全球首款4K全色激光投影Vidda C1就是这块“破门石”,其显著特点之一是“6999元同等价位、性能翻倍”。相比市场同类4K投机产品,Vidda C1定价要低20%左右。这绝非是单纯价格战。Vidda随后通过官方微博、视频号和B站三大平台发起7×24小时投影画质直播挑战,直接向行业潜规则宣战。

中国家用投影机市场为何长期处于“普及瓶颈”?核心原因有两个:一是中国作为全球竞争最激烈的电视市场,大屏价格战竞争本身已经非常惨烈;第二个就是投影机企业本身“不争气”,诸多亮度虚标等“用套路打开销路”的方式,严重影响了投影机产品的用户体验和口碑,导致大量消费者形成了“投影机=亮度差”的牢固印象。

实际上,技术永远都在迭代,用户与行业只是“苦虚标久已”

中消协统计显示,国家、省市级市场监督管理局从2015年至2021年关于投影机产品的抽检,229批次中有52批次不达标,其中便涉及多款光输出(亮度)不达标情况,如真实流明为300,虚标1500甚至达到3000。央视也在315报道中对投影机乱象“点名”,其中一款实测光输出仅28流明的投影机标注参数却高达8000流明,相差近286倍。

投影机市场要走向普及,必须首先改变行业乱象,Vidda就是这一坚定的“吹哨者”。不仅在新品发布会上喊出了“不玩虚的”口号,更是随后发起了一场“7×24小时投影画质直播”,直接将Vidda C1和其他品牌的实际效果对比着给网友看。

在亲眼见证之后,大量网友几乎形成了一边倒式的评论共识:实测亮度1350流明的Vidda 4K全色激光投影C1,无论从色彩还是画面亮度,都比标称亮度2200流明的某品牌对比机型明显出色。有多家媒体在复制了同样对比评测之后,皆验证了同一结果。

伴随来自大量用户和媒体的聚焦关注,也让传统投影机企业充满了巨大压力。比如某排名TOP品牌近期发布的旗舰新品,号称是“迄今为止亮度画质新高度”,但随后就被媒体和用户抨击为“还是玩套路”。因为其一将“新高度”对比范围设定为自家品牌本系列产品,二是竟然宣布不再使用ANSI流明标准亮度( 避免陷入虚标舆论风波),而选择了“自家企业标准”。这也再次印证了Vidda作为“行业改变者”带来的强烈行业冲击力。

概括来讲,Vidda 4K全色激光投影C1给产业和用户带来了三大价值:改变亮度虚标等行业“潜规则”,倒逼行业TOP品牌放弃“躺平赚钱”做出改变;依托全色激光技术将家用智能投影带入真正的高画质时代;通过“极具竞争力的定价”推动4K激光投影进入“大众消费”时代

在其背后,是Vidda所具备的“绝对技术引领”与“供应链优势”,以及海信对 Vidda品牌的坚定投入。

测试数据显示,Vidda C1实现了107%的BT.2020色域,如果换算到旧版的BT.709,则达到了惊人的207%。色准方面,海信全色激光技术同样达到了ΔE≈0.9,堪比专业级彩色监视器。同样重要的一点,海信在研发全色激光技术时,就有意识的采用了465nm的长波蓝光作为三原色激光中的蓝色光源。这样就完全避开了对人眼视网膜细胞有伤害的400nm-450nm短波蓝光,成为目前最健康的显示技术。这其实可以类比芯片行业,体现出掌握核心技术的重要之处——只有自己掌握底层核心,才可以做出真正想要的产品,否则就只能等着别人授之以鱼。

可以说,Vidda C1搭载的海信全色激光技术,一举解决了高端投影机产品在真实亮度、准确色彩、健康护眼的三大用户痛点。而海信作为激光显示技术标准体系的建立者,拥有国家级研发中心与全球首个环境光实验室,光学引擎核心技术为100%自主研发,目前已拥有761项申请专利。同时海信作为全球电视领域的绝对市场TOP级品牌,本身在供应链体系中就拥有更强的话语权,尤其是在面对TI(德州仪器)这样的DLP投影产业链巨头时的议价能力。这也可以理解,为什么同是4K家用投影,Vidda可以做到近2000元的价格优势。

这其实也是Vidda作为投影机市场“新画质卷王”,敢于向行业传统品牌和“潜规则”公开“宣战”的“绝对技术底气”与“供应链自信”。

质价比VS性价比,重构互联网品牌新模式

“性价比”并不是一个新模式,甚至是中国企业最常用的“价格战”竞争方式。过去20年中国家电、手机、汽车等行业已经反复上演,甚至某些品类一度引发了在欧美市场的“反倾销”调查。

对于互联网电视而言,性价比”同样产生了“双刃剑”效果:初期迅速获得销量增长之后,在大众市场也贴上了“互联网品牌=便宜”的标签,以至于后期企业付出了巨大资源和品牌投入,也难以改变用户从“便宜品牌”到“高端品牌”的固有心智认知。

中国市场从来不缺乏新的价格战加入者,“性价比”这条红海之路似乎永远没有尽头。对于企业而言,过度强调“性价比”不仅会带来自身利润与品牌势能下滑,进而影响企业长期的技术投入能力,还会将整个行业拖入产品同质化与低品质、低服务体验的“低维竞争”之中。

从用户角度来看,年轻一代的消费理念也在发生巨大变化。南都大数据研究院发布的《中国社会新人消费报告》揭示了一个非常有趣的消费现象:中国Z世代正在从老一辈的追求“性价比”转换为追求“质价比”。他们出生与成长于物质丰富与信息透明的互联网时代,因此购买产品更加务实理性,不会只简单看价格或者参数,而是注重真实体验,同时更遵循自己的研究与判断,“悦已主义”成为年轻一代最偏好的主流选择

根据后浪研究所发布的《年轻人潮流电器新品报告》,投影机与游戏机、平板电脑共同入选年轻人最想入手的TOP 5电子产品。今年618期间,京东投影仪品类1小时成交额超过了去年全天,预售订单额同比增长了166%。根据天猫和京东的购买用户画像显示,智能投影仪的购买人群多以年轻人为主,特别是位于一二线城市的人95后男性人群。行业的共识是:投影仪使用人群偏年轻化,26岁-45岁这一年龄段购买者占比超过80%

近期由中国新闻周刊主办的“趣!发现——2022有意思生活方式大会”上,Vidda获选成为“有意思品牌”。

也就是说,Vidda产品尽管在定价策略上相比市场同类产品更具价格优势,但并不是“性价比”品牌,而是具备“更酷”、“更有意思”,可以与年轻用户“玩在一起的品牌”

首先,Vidda追求的其实是更高维度的“质价比”:即并非通过“保守技术+虚标套路”来控制成本、用低价换销量。而是将最新的、具备行业领先的技术、设计和功能尽可能地带给年轻消费者,在其可接受的范围内实现“价值与体验最大化”。Vidda推出的全球首款4K全色激光投影 C1,就是具备这一理念的典型创新产品。

第二,跟硬件虚标相比,Vidda更强调“为年轻人提供高画质潮玩生活”、并深入到用户真实场景体验与互动之中。例如今年3月份的史上最大二维码事件、00后创作神级投影秀事件、以及在元宇宙里举办的音乐电视发布会,都因为脑洞太大而被年轻人顶上了热搜。今年8月,Vidda将新晋网红新闻主播yoyo的访谈节目“yo一说一”搬到自家直播间。随后9月,“Vidda邀你来看秋天的第一场电影”暨Vidda追光者观影俱乐部青岛站活动中,通过用Vidda C1踢馆电影院、直接和专业电影放映机PK画质的方式,让亲临现场的影迷们直呼“想不到” ......

这其实也回答了一个业界关注的热点话题:品牌焕新仅仅一年的Vidda,为何迅速超越很多传统投影机品牌,成为年轻用户购买高品质大屏设备的“更优选”。Vidda“超预期成长”背后,同时也是“质价比”互联网品牌“新模式”的成功探索。中国投影机市场并不缺乏“下一个性价比品牌”,显然我们需要“更多Vidda”

《壹观察》评论

海信集团总裁贾少谦近期在媒体采访中透露了一个“小秘密”:今年年初Vidda团队在上报年度线上市场占有率目标时,“鼓鼓劲提了5%”。贾少谦反问到:“为什么不能是10%”?并与Vidda团队约定如果线上占有率达到10%就请团队吃饭庆祝。结果刚到5月,Vidda团队就提前完成了这个“小目标”。

这个信息背后,即突显了海信对Vidda品牌的“高预期”,也印证了对Vidda品牌在技术、供应链、产品研发等诸多领域坚定投入的决心。

海信电视如今已经成为“全球用户的主流选择”。奥维云网2022年第36周的数据,海信系电视线上+线下的市场销售额占有率达到了42.61%,在有统计数据以来的中国电视市场上,从来没有任何一个品牌到达过这个占有率。市场机构Omdia最新报告显示,2022年第二季度,海信系电视全球出货量份额排名第二,超过了LG,仅次于三星。这意味着海信整体上已经走到了“站稳国内冠军,冲击全球第一”的关键节点。

但海信的目标显然不止于此。Vidda品牌焕新背后,是海信赢得更广泛“年轻一代”互联网用户的野心,也彰显了其在高品质互联网投影机市场同样登顶的品牌理想。

过去十年,中国互联网品牌在手机市场取得了巨大成功,除了小米和红米之外,OPPO推出了一加,vivo推出了iQOO,其中也包括华为与独立之前的荣耀。从这个角度来看,中国投影机市场同样具有“互联网品牌”的巨大增长空间。而年轻人的第一台高画质投影机,应该有一个更好的答案

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《壹观察》创始人为国内知名科技媒体人宿艺,长期关注智能硬件、通信、人工智能、智联网汽车领域的深度报道。

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