广发银行“搞大肚子”营销被罚60万，之前千万罚单不断

雷达财经 文|李亦辉 编|深海

6月17日，话题#广发银行发布贬损女性广告被罚款60万#登上微博热搜。

日前，上海高院官方公众号“浦江天平”发布的文章显示，2019年5月，某银行通过微信公众号发布一篇推送文章题为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》。内容为该银行信用卡持卡人可参加某购物中心部分餐饮商户的优惠活动。

这则广告由某广告公司设计并制作，经银行审核后发布，至2019年8月被查删除时止，该广告累计阅读量198次，粉丝推送人数42466个。

据媒体报道，文章中的“某银行”正是广发银行。2019年5月31日，广发银行上海分行通过“广发卡上海”微信公众号发布了一则广告推文，标题颇为“吸睛”，叫《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的》，但其图文内容为“尚悦湾”购物中心部分餐饮商户的优惠活动，广发银行信用卡持卡人通过抢购优惠券，可享受最多五折的美食优惠。

对此，上海市市场监管局综合调查、走访、听证情况，认定该广告对女性存在贬低和侮辱，违反广告法相关规定，构成发布违背社会良好风尚的广告的行为，责令停止发布广告，对广发银行予以罚款60万元，广告公司作为广告经营者，罚款30万元。

其中，广告公司不服，遂将市场监管局诉至法院，要求撤销相关处罚决定。

“上海市第三中级人民法院行政判决书”中显示，该案涉广告标题及内容由上海厚美广告有限公司（以下简称“厚美公司”）设计并制作，由广发银行上海分行审核并发布，单条广告制作费用为1800元。

法院查明，上述案涉广告内容是通过餐饮商户美食优惠推销信用卡，广告标题“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”目的是为了引起受众的关注，但从其字面意思来看，的确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。

最终，在一审法院认为市场监督管理局的处罚认定事实清楚，证据确实充分，适用法律正确，裁量并无明显不当的情况下，厚美公司的上诉被二审法院上海市第三中级人民法院驳回。

上海市第三中级人民法院行政审判庭庭长张文忠表示，这里所谓的广告“创意”，利用对女性身体的不当描述哗众取宠，没有给予女性应有的尊重，甚至让人感受到贬低和侮辱，侵害了广大女性的人格尊严，所造成的负面影响理应用法律进行纠偏。

对此，也有不少网友称“罚得好”“怎么想的奇葩广告语，该罚”“为了博眼球这么无下限”。

雷达财经梳理发现，近年来，广发银行高管接连落马，频收千万级罚单。

其中，在2017年12月，广发银行曾因违规担保案件被处7.22亿元的巨额罚款。彼时，监管明确列举了其“内控管理严重违反审慎经营规则”“未尽职审查保理业务贸易背景真实性”等等12项主要违法违规事实。

2020年9月，广发银行因涉21项违法违规行为被银保监会没收违法所得511.53万元，罚款8771.53万元，合计9283.06万元。

2021年2月3日，国家外汇管理局公开多起银行外汇违规案例，其中包括广发银行温州分行违规办理内保外贷案。2015年1月至2016年2月，广发银行温州分行未尽审核责任，违规办理内保外贷业务。根据《外汇管理条例》第四十三条，对该行给予警告，处罚款1764万元。

2021年4月初，广发银行泉州分行因违规办理商业承兑汇票业务、违规办理同业理财业务等行为，被福建泉州银保监分局开出3张罚单，罚款累计达1550万元，并对3人处以终身禁入银行业的处罚。

今年以来，广发银行同样不断收到罚单。1月9日，广发银行信用卡中心就曾因员工行为管理失职，被处以罚款80万元。3月份，广发银行又因监管标准化数据(EAST)系统数据质量及数据报送16项违法违规行为被监管罚款420万元。

频频收罚单之外，广发银行还有高管被查。据中央纪委国家监委网消息，2021年9月7日，广发银行天津分行原党委书记、行长赵勇因涉嫌严重违纪违法，被开除党籍。

今年4月13日，广州天河区监察委员会连发两则公告。公告显示，广发银行信用卡中心原党委委员及总经理助理吕胜男、广发银行党委巡视办主任乔玉良两人涉嫌严重违纪违法，正在接受纪律审查和监察调查。

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