单日GMV破1100万，"千千惠"让本地生活服务再添猛将？

你可能没有听过“千千惠生活”，但你肯定已经用过他们家的服务。

比如说某抖里面，各种博主推荐的本地美食团购套餐，“左下方评论链接领取”，基本上都是千千惠家的，以及“刀刀购”；又比如某微公众号里面，各种吃喝玩乐优惠套餐链接。

笔者有幸，抢到过一个泰式古法按摩的套餐，原价两百多的产品，“千千惠生活”里面只需要99.

彼时还不甚在意，以为只是一个简单的团购平台，总不可能撬动美团的位置。并且这么些年来，某微公众号里面，各种做本地生活服务的账号，并未见过几个出圈的。

而后不过两个月时间，身边朋友开始疯狂转发各种链接，“你用过千千惠吗”、“简直太划算了”的感叹之时，才发现，这个平台已经壮大如斯。

成为达人之后，你可以打造自己的达人团队，在“我的”里面，生成自己的二维码，然后邀请朋友扫码加入你的团队。这样你团队成员分享链接后如果有人下单，那么你和你的团队成员都可以获得佣金。

这感觉，是不是似曾相识？像不像本地生活版的“淘宝客”？有没有私域运营那味道？

其实整个流程都十分简单，所以成为达人的门槛很低。

4月份千千惠创始人陈家鼎在一次采访中谈到，现在整个平台的达人有超300万，这位其每日千万的GMV打下了十分厚实的基础。

单日GMV破1100万，千千惠能火的内外因有哪些？

市场上有关千千惠的关注并不多，可以说，千千惠属于“闷声发大财”系列，直到日GMV破千万了，才听到一点声音。

千千惠之所以能够在这么短的时间内发展起来，在笔者看来，有几个要素值得考量。

首先，从千千惠本身的模式定位上来看，有三个关键词助其爆火。

第一个，“爆款”。

踩在抖音、微信这两个“巨人的肩膀”上，千千惠的城市战术尤为正确。一个城市一个账号的模式，足够细分、足够下沉，一方面可以覆盖足够多商家丰富SKU，另一方面可以覆盖足够多消费者，触达更为“本地”的消费内容。

一般像是下沉到如“菏泽”级别的城市，还有单独账号运营的，比较少见，千千惠把城市精细运营模式复制得十分得心应手。

第三个，达人推广。

千千惠的达人画像定位，一开始就很准确，像是宝妈、学生、自由职业等人群，有足够的时间精力去运营自己的私域。而且为了适应不同群体加入，达人注册系统操作十分简单，几乎没有门槛。同时，处于前期推广阶段，千千惠给达人的佣金都很高。如此一来，达人都能更加积极为千千惠实行推广，做一个“0成本的创业达人”。

其次，从外部大环境来看，千千惠的发展时机踩得很准。

一方面，乘上了抖音发力本地生活服务的东风，在抖音这个平台获得了足够的流量支持。数据显示，短视频DAU峰值近7亿，单2021年9月短视频行业和本地生活行业重合用户规模达3. 81亿人，同比增长33.7%。

另一方面，消费者的本地生活服务市场教育已经十分成熟，对于“线上团购买套餐”这种操作，信任成本极低。虽然不能说美团为其做了嫁衣，但千千惠确实可以称美团一声“前辈”。

那么，千千惠还能火多久呢？其规模的天花板在哪里？

对于这个问题，先来看几个数据。

根据艾瑞咨询预测，2020年中国本地生活服务市场规模为19. 5万亿元，预计到2025年将增长至35. 3万亿元。此外，根据艾媒咨询数据，目前本地生活的渗透率仅为12.7%。

笔者认为，只要千千惠服务能够跟上，那么国民消费规模如何增长，千千惠的规模便能如何增长。毕竟，链接平台和消费者之间的，是切实存在的本地生活需求。

文|小谦笔记（ID:xiaoqianshuo）