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职业教育迎新气象,利好之下东方教育再拓美业市场

港股研究社 发布时间: 2022-05-05 16:19:33 评论数 0 阅读量: 32.28w

从普通教育到职业教育,教育都是家长、学生乃至成年人重视的一件事。如何接受教育?接受什么样的教育?能收到什么样的学习成果?一系列问题困扰着大众。

高要求以及更细的需求催生一系列教育培训机构的产生,叠加国家大环境对专业型、技术型人才的重视,职业教育领域脱颖而出。

2022年4月20日,新职业教育法获得表决通过并将从2022年5月1日起施行,这个政策法案的实施将为职业教育发展带来哪些机会?

新政策新气象,变化和机遇有哪些

由于东方教育和中等职业学校都以初中毕业生为招生对象,公办中职院校在财政的补助下扩大招生规模,提升办学质量。但是公办中职学校扩招以及办学投入的增加,导致行业招生竞争加剧。

将自身优势同中专职院生源相对稳定、就业弱势、可函授学位的特点相结合,转竞争角逐为合作共赢达到相辅相成的效果,双赢局面逐渐明朗。

由此可见新职业教育法的落地,不仅加速推进校企合作使企业更快获得职业学校教育牌照,同时还间接满足了学生的技能培养以及学历提升需求。为教育培训企业创造了新的发展机遇。

政策利好以外,行业机遇还有哪些?

进军培训,或开辟职业培训新蓝海

由于我国经济的发展,根据商务部统计,我国人均可支配收入从2013年的1.83万元增长至2021年的3.51万元,美容美发已经成为了居民的消费热点。美容美发行业已经成为继房地产、汽车、旅游、通讯之后,我国居民的第五大消费板块。

下游消费需求的提升,带动了产业的蓬勃发展。申万宏源研报显示,2018年我国美容美发行业企业数量超35万个,从业人员数量超152万人。此外,通过美容美发行业连锁企业营业额测算,行业的连锁化率仅约11%,行业依旧较为分散。

规模持续增长的背景下,医美机构数量也同步增长。根据艾瑞咨询数据,中国医疗整形美容机构数量已从2012年的2779家大幅增长至2018年的11973家,复合增速达到27.6%。因此,伴随连锁机构的扩张,对于专业人才的需求也将进一步提升。

由于医美市场发展迅猛却乱象丛生的现状。国内已发布针对医美行业的管理办法,并开展专项整治工作,打击非法医美活动。其中,卫健委及行业协会也在积极制定针对行业从业人员的规范体系。可见专业人员较为匮乏,人才缺口大。医美行业将更加依赖专业人才的培养,这为职业技能培训企业提供了市场。校企合作或将成为解决人才供给问题的主要模式。

嗅觉敏锐的东方教育捕捉到美业下游行业供需两旺的信号。于2019年正式推出欧曼谛时尚美业教育品牌,进军时尚和美容培训细分领域。

申万宏源研报显示,目前欧曼谛美业的每家学校可住校总容量在1500-2000人,成熟院校的长期课程(三年)年培训人次预计将达到1500人,短期课程培训人次预计达到500人,平均学费预计为3.4万元每年。由此预计欧曼谛时尚美业的单校收入有望在成熟后达到约人民币5,625万元。

成本端,教师薪酬将成为学校的主要成本支出,按照生师比28:1的假设,预计单所学校的教师人数约71人,年教师薪酬将达到1,608万元。另一方面,单所学校随着满员扩容,年租金将达到375万元。预计单校毛利润将达到约3,042万元,毛利率达到54%。

在东方教育多年办学经验、成熟的教研体系以及优异就业输出的助力下,欧曼谛美业收入2020年至2022年明显上升。预计到2024年,欧曼谛美业的收入将达到2.27亿元,占总收入的比重达到3.9%。整体向好的未来趋势预计将推动营收持续上涨。

在消费升级的背景下,美业人才需求上升,现存市场对东方教育来说是很好的机会。但从门店客户需求来看,虽然客户对价格的敏感度下降了,但体验敏感度明显增加。

从营业门店角度来看,通过提升店内环境及人员的服务质量已经不能让客户满足,有过硬的技术和设计能力实则更为重要。种种现象预示着职业专业度的要求将会更高。

培养出拥有过硬水准的从业人才,对于初涉美业的东方教育来说在师资上难有保障。据美业网消息,资深美业人员表示,“进入这个行业十来年了,对于专业的培训人员素质高低还是有一定的体会。从一开始仅仅只要求会做个手法就能培训,一顿填鸭式教学。能做到理论联系实践的很少。”

此外,由于目前美业从业人员文化水平普遍不高,文化的羸弱也导致这个行业处于浮躁无序的氛围之下,美业老板追逐利润,学徒多把从业经验视为日后独立经营的“跳板”,专业技能水平如何不被重视,使得行业急功近利心态蔚然成风。

不仅培训讲师水准难有保障,从业人员心态也将降低培训后的整体效果。实现消费者所期待的“更专业”似乎还遥遥无期。

借力于美业培训市场的需求旺盛,受困于从业人员浮躁心态,完善职业教育培训体系或为一种策略。

政策落地助力传统业务,新版块探索时机正好,现存挑战如何化解?东方教育的故事值得期待。

文|港股研究社(ID:ganggushe)

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